[东北财经大学]2021年9月课程考试《营销策划》论文（案例）考核课程题目发布
《营销策划》论文题目
（共三个案例，任选一个案例写作，写作模版见附件中的“课程论文写作模板（单题式）”，字数2000～3000字，范文参见“单题式案例类范文”）
【1】 据中国互联网络信息中心（CNNI）2013年1月发布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2012年底，我国微博用户规模为3.09亿。而据Hitwise发布的2012年全年用户上网总时间排名情况看，新浪微博名列第三，成为用户登录时间最长的社交网络平台。88%的微博用户认为企业微博对他们有帮助。目前，在新浪微博平台上，活跃的企业微博用户达到26万，企业微博日均发布博文40万，日均博文曝光量为36亿，2.5亿微博用户关注企业微博账号”。在用户数量和黏性达到如此庞大的数量级微博已经成为企业塑造形象的利器。
如果你是一家羽毛球用品形象策划部门领导，现欲利用微博彰显企业形象，应该利用微博进行宣传？需要准备哪些工作？
【2】 在国美暂时解决控制权大战后的第一年，伴着谁是中国家电零售业“老大”的悬而未决，国美和苏宁之战不可避免。2011年浓烈的硝烟味始终萦绕两家巨头之间，如何继续发力品牌战?一场360度全方位的争战将如何展开?请根据两大巨头的不同背景给出品牌战略的方案。
【3】 面对互联网的生态之变和发展趋势，互联网营销平台需要不断升级，整合再次成为广告主、代理公司、媒体必须面对的关键词。7月28日，以“开放？实时？关系——理解营销生态之变”为主题的2011搜狐Ad Voice营销领袖峰会在北京启幕。来自美国、日本、韩国、中国台湾等地的营销专家齐聚北京，共同探讨2011年数字媒体及网络营销的最新趋势。请你以搜狐运营官角色从整合营销的角度给出搜狐升级的营销方案。
（共三个案例，任选一个案例写作，写作模版见附件中的“课程论文写作模板（单题式）”，字数2000～3000字，范文参见“单题式案例类范文”）
【1】 据中国互联网络信息中心（CNNI）2013年1月发布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2012年底，我国微博用户规模为3.09亿。而据Hitwise发布的2012年全年用户上网总时间排名情况看，新浪微博名列第三，成为用户登录时间最长的社交网络平台。88%的微博用户认为企业微博对他们有帮助。目前，在新浪微博平台上，活跃的企业微博用户达到26万，企业微博日均发布博文40万，日均博文曝光量为36亿，2.5亿微博用户关注企业微博账号”。在用户数量和黏性达到如此庞大的数量级微博已经成为企业塑造形象的利器。
如果你是一家羽毛球用品形象策划部门领导，现欲利用微博彰显企业形象，应该利用微博进行宣传？需要准备哪些工作？
【2】 在国美暂时解决控制权大战后的第一年，伴着谁是中国家电零售业“老大”的悬而未决，国美和苏宁之战不可避免。2011年浓烈的硝烟味始终萦绕两家巨头之间，如何继续发力品牌战?一场360度全方位的争战将如何展开?请根据两大巨头的不同背景给出品牌战略的方案。
【3】 面对互联网的生态之变和发展趋势，互联网营销平台需要不断升级，整合再次成为广告主、代理公司、媒体必须面对的关键词。7月28日，以“开放？实时？关系——理解营销生态之变”为主题的2011搜狐Ad Voice营销领袖峰会在北京启幕。来自美国、日本、韩国、中国台湾等地的营销专家齐聚北京，共同探讨2011年数字媒体及网络营销的最新趋势。请你以搜狐运营官角色从整合营销的角度给出搜狐升级的营销方案。
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