一． 名词解释题
1. 牛鞭效应
2. 市场
3. 加速原理
4. 社会市场用小观念
5. 产品组合
6. 市场定位
7. 渗透定价策略
8. 4PS
9. 市场调研
10. 广告
二． 简答题
1. 精益生产从哪些方面促使供需双方关系更为紧密？
2. 简述美国市场营销学家麦卡锡教授提出的营销要素并详述各要素涵义。
三． 案例分析题
1. Time-it Lube(特惠润滑油公司)使出浑身解数吸引回头客。公司设有6个换机油站，无论你的车驶入哪一家，公司员工都会马上将你的车牌号输入电脑。业主S.Todd Burns（彭斯）介绍说，电脑马上可以显示出你是老顾客还是新孤苦。如是新顾客，他们就会把你的情况输入公司的电脑中。“经常使用我们服务的顾客不会受到提醒通知”该换油了，彭斯解释道，“但如果顾客超过113天（这个数字已经过我们多次验证，是该换油的时候了）没有再次使用我们的服务，一般情况下电脑会自动打出一份提醒通知。”请结合次实例分析如果进行有效的顾客分析
2. 南方某汽车公司为旗下一款越野车寻找品牌价值认同时，考虑了汽车是一种价值相对昂贵的产品，其表现品牌应具有综合性，因而策划工程中策划者放弃了差异性诉求策略。转向从“高品质”与“技术来源”寻求突破。’ 三菱技术’在世界轻型越野车的工业史中是最为完善与先进者之一,而该车技术征税沿袭这种技术,在中国造就了高品质的轻型越野车.事实上,在国内几家屈指可数的越野车生产企业中,该车无论是从技术上还是从品质上都遥遥领先.最终,该车品牌的技术内容被确定为”世界一流技术””中国越野之王”被确定为品牌的立项内容,问:什么是品牌,监理品牌的优势有哪些?
四． 简答题
1. 什么是产品的实质层?
2. 市场细分的方法有哪些?
3. 市场营销学的产品包括什么?
4. 简要回答产品组合的广度的概念。
5. 简要回答生产观念的概念。
1. 牛鞭效应
2. 市场
3. 加速原理
4. 社会市场用小观念
5. 产品组合
6. 市场定位
7. 渗透定价策略
8. 4PS
9. 市场调研
10. 广告
二． 简答题
1. 精益生产从哪些方面促使供需双方关系更为紧密？
2. 简述美国市场营销学家麦卡锡教授提出的营销要素并详述各要素涵义。
三． 案例分析题
1. Time-it Lube(特惠润滑油公司)使出浑身解数吸引回头客。公司设有6个换机油站，无论你的车驶入哪一家，公司员工都会马上将你的车牌号输入电脑。业主S.Todd Burns（彭斯）介绍说，电脑马上可以显示出你是老顾客还是新孤苦。如是新顾客，他们就会把你的情况输入公司的电脑中。“经常使用我们服务的顾客不会受到提醒通知”该换油了，彭斯解释道，“但如果顾客超过113天（这个数字已经过我们多次验证，是该换油的时候了）没有再次使用我们的服务，一般情况下电脑会自动打出一份提醒通知。”请结合次实例分析如果进行有效的顾客分析
2. 南方某汽车公司为旗下一款越野车寻找品牌价值认同时，考虑了汽车是一种价值相对昂贵的产品，其表现品牌应具有综合性，因而策划工程中策划者放弃了差异性诉求策略。转向从“高品质”与“技术来源”寻求突破。’ 三菱技术’在世界轻型越野车的工业史中是最为完善与先进者之一,而该车技术征税沿袭这种技术,在中国造就了高品质的轻型越野车.事实上,在国内几家屈指可数的越野车生产企业中,该车无论是从技术上还是从品质上都遥遥领先.最终,该车品牌的技术内容被确定为”世界一流技术””中国越野之王”被确定为品牌的立项内容,问:什么是品牌,监理品牌的优势有哪些?
四． 简答题
1. 什么是产品的实质层?
2. 市场细分的方法有哪些?
3. 市场营销学的产品包括什么?
4. 简要回答产品组合的广度的概念。
5. 简要回答生产观念的概念。
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