《营销策划2227》在线作业2
试卷总分:100 得分:100
第1题,产品组合的长度是指企业所拥有的（ ） 的数量。
A、产品品种
B、产品项目
C、产品品牌
D、产品线
正确答案:
第2题,企业产品订价的最终目的是（ ） 。
A、获得最大利润
B、使顾客满意
C、价格具有竞争力
D、符合政策要求
正确答案:
第3题,某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞"广告轰炸"，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上（ ）。
A、企业形象及公司名称
B、产品商标
C、产品包装
D、本公司产品与其他产品的区别
正确答案:
第4题,许多冰箱生产厂家高举"环保"、"健康"旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。
A、推销观念
B、生产观念
C、市场营销观念
D、社会市场营销观念
正确答案:
某地新建一日用化工厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说："努力提高产品质量，降低成本，只要作廉物美，还怕卖不出去？" 对该厂长的讲话应作何评价（ ） 。
A、"酒香不怕巷子深"，该厂长的话很有道理
B、该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂
C、该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂
D、该厂长的话反映了他抓住了问题的要害
正确答案:
第6题,营销渠道的宽度是指（ ）。
A、中间商总数
B、批发商总数
C、零售商总数
D、同一层次中间商数
正确答案:
第7题,在（ ）市场结构中，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。
A、垄断竞争
B、完全垄断
C、寡头垄断
D、完全竞争
正确答案:
第8题,当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，我们将其视为（ ）者。
A、通常竞争
B、形式竞争
C、行业竞争
D、品牌竞争
正确答案:
第9题,（ ）是一种效果最好、费用最高的促销手段。
A、广告宣传
B、人员推销
C、营业推广
D、公共关系
正确答案:
一般而言,（ ）群体内的竞争最为激烈。
A、战略性
B、重叠性
C、不同
D、策略性
正确答案:
第11题,德尔菲法的优点在于：（ ）。
A、可发挥集体智慧
B、集思广益
C、可避免权威人士意见的影响
D、准确性较高
E、集体讨论
正确答案:
消费者对商品的态度包括（ ）。
A、喜欢的
B、不感兴趣的
C、否定的
D、敌对的
E、肯定的
正确答案:
第13题,企业为产品扩大市场份额，可采用（ ）等营销策略。
A、价格不变，提高产量
B、价格不变，提高质量
C、质量不变，降低价格
D、价格提高，质量提高
E、价格降低，质量降低
正确答案:
第14题,对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法（ ）。
A、分析和开辟人口市场
B、发展企事业单位市场
C、发展地区市场
D、发展国外市场
E、发展中间商市场
正确答案:
一个休闲服装企业要了解目前在市场上最为流行的休闲服装样式,应收集和分析（ ）信息。
A、市场上销售的各种休闲服装样式
B、市场上销售的各种服装样式
C、各种休闲服装样式的销售量资料
D、消费者对各种休闲服装样式的看法
E、各种样式休闲服装的销售增长率
正确答案:
第16题,在买方市场条件下，一般容易产生（ ）。
A、推销观念
B、生产观念
C、市场营销观念
D、社会市场营销观念
E、产品观念
正确答案:
第17题,在了解企业的产品线现状之后，企业要制定（ ）。
A、产品线长度决策
B、产品线广度决策
C、产品线带动决策
D、产品线换代决策
E、产品线削减决策
正确答案:
第18题,完全竞争性的市场具有（ ） 等特点。
A、任一企业无法操纵市场
B、少数企业可以影响交易数量
C、多个竞争企业同时存在
D、企业必须采取随行就市定价法
E、每个企业的产品各有特点
正确答案:
第19题,在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（ ）。
A、供应者
B、购买者
C、商品
D、购买力
E、购买意愿
正确答案:
在（ ） 的情况下，企业会主动提高价格。
A、产品成本上升
B、市场需求增加
C、谋求更大的市场份额
D、争夺竞争者市场
正确答案:
第21题,市场营销学的研究对象是市场需求。
A、错误
B、正确
正确答案:
第22题,非价格竞争手段施行的结果，消费者对企业的产品产生差异感。
A、错误
B、正确
正确答案:
第23题,产品质量属于产品整体的核心部分。
A、错误
B、正确
正确答案:
第24题,营业推广适用于品牌忠诚度较弱的消费者。
A、错误
B、正确
正确答案:
市场营销学所研究的市场是商品交换的场所。
A、错误
B、正确
正确答案:
第26题,市场营销人员运用的最基本的信息系统是内部报告系统。
A、错误
B、正确
正确答案:
第27题,个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。
A、错误
B、正确
正确答案:
第28题,公司最直接的竞争者是那些为相同的目标市场推行相同战略的人。
A、错误
B、正确
正确答案:
第29题,对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素。
A、错误
B、正确
正确答案:
试卷总分:100 得分:100
第1题,产品组合的长度是指企业所拥有的（ ） 的数量。
A、产品品种
B、产品项目
C、产品品牌
D、产品线
正确答案:
第2题,企业产品订价的最终目的是（ ） 。
A、获得最大利润
B、使顾客满意
C、价格具有竞争力
D、符合政策要求
正确答案:
第3题,某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞"广告轰炸"，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上（ ）。
A、企业形象及公司名称
B、产品商标
C、产品包装
D、本公司产品与其他产品的区别
正确答案:
第4题,许多冰箱生产厂家高举"环保"、"健康"旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。
A、推销观念
B、生产观念
C、市场营销观念
D、社会市场营销观念
正确答案:
某地新建一日用化工厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说："努力提高产品质量，降低成本，只要作廉物美，还怕卖不出去？" 对该厂长的讲话应作何评价（ ） 。
A、"酒香不怕巷子深"，该厂长的话很有道理
B、该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂
C、该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂
D、该厂长的话反映了他抓住了问题的要害
正确答案:
第6题,营销渠道的宽度是指（ ）。
A、中间商总数
B、批发商总数
C、零售商总数
D、同一层次中间商数
正确答案:
第7题,在（ ）市场结构中，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。
A、垄断竞争
B、完全垄断
C、寡头垄断
D、完全竞争
正确答案:
第8题,当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，我们将其视为（ ）者。
A、通常竞争
B、形式竞争
C、行业竞争
D、品牌竞争
正确答案:
第9题,（ ）是一种效果最好、费用最高的促销手段。
A、广告宣传
B、人员推销
C、营业推广
D、公共关系
正确答案:
一般而言,（ ）群体内的竞争最为激烈。
A、战略性
B、重叠性
C、不同
D、策略性
正确答案:
第11题,德尔菲法的优点在于：（ ）。
A、可发挥集体智慧
B、集思广益
C、可避免权威人士意见的影响
D、准确性较高
E、集体讨论
正确答案:
消费者对商品的态度包括（ ）。
A、喜欢的
B、不感兴趣的
C、否定的
D、敌对的
E、肯定的
正确答案:
第13题,企业为产品扩大市场份额，可采用（ ）等营销策略。
A、价格不变，提高产量
B、价格不变，提高质量
C、质量不变，降低价格
D、价格提高，质量提高
E、价格降低，质量降低
正确答案:
第14题,对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法（ ）。
A、分析和开辟人口市场
B、发展企事业单位市场
C、发展地区市场
D、发展国外市场
E、发展中间商市场
正确答案:
一个休闲服装企业要了解目前在市场上最为流行的休闲服装样式,应收集和分析（ ）信息。
A、市场上销售的各种休闲服装样式
B、市场上销售的各种服装样式
C、各种休闲服装样式的销售量资料
D、消费者对各种休闲服装样式的看法
E、各种样式休闲服装的销售增长率
正确答案:
第16题,在买方市场条件下，一般容易产生（ ）。
A、推销观念
B、生产观念
C、市场营销观念
D、社会市场营销观念
E、产品观念
正确答案:
第17题,在了解企业的产品线现状之后，企业要制定（ ）。
A、产品线长度决策
B、产品线广度决策
C、产品线带动决策
D、产品线换代决策
E、产品线削减决策
正确答案:
第18题,完全竞争性的市场具有（ ） 等特点。
A、任一企业无法操纵市场
B、少数企业可以影响交易数量
C、多个竞争企业同时存在
D、企业必须采取随行就市定价法
E、每个企业的产品各有特点
正确答案:
第19题,在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（ ）。
A、供应者
B、购买者
C、商品
D、购买力
E、购买意愿
正确答案:
在（ ） 的情况下，企业会主动提高价格。
A、产品成本上升
B、市场需求增加
C、谋求更大的市场份额
D、争夺竞争者市场
正确答案:
第21题,市场营销学的研究对象是市场需求。
A、错误
B、正确
正确答案:
第22题,非价格竞争手段施行的结果，消费者对企业的产品产生差异感。
A、错误
B、正确
正确答案:
第23题,产品质量属于产品整体的核心部分。
A、错误
B、正确
正确答案:
第24题,营业推广适用于品牌忠诚度较弱的消费者。
A、错误
B、正确
正确答案:
市场营销学所研究的市场是商品交换的场所。
A、错误
B、正确
正确答案:
第26题,市场营销人员运用的最基本的信息系统是内部报告系统。
A、错误
B、正确
正确答案:
第27题,个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。
A、错误
B、正确
正确答案:
第28题,公司最直接的竞争者是那些为相同的目标市场推行相同战略的人。
A、错误
B、正确
正确答案:
第29题,对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素。
A、错误
B、正确
正确答案:
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