《市场营销策划二》山东大学模拟测试答案

市场营销策划模拟题
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内)
1.策划的核心是(      )
  A.目标                         B.决策
  C.创意                         D.信息
2.装牙膏的塑料软管属于(      )
  A.外包装                       B.中层包装
  C.内包装                       D.运输包装
3.产品生命周期包括的阶段数量是(      )
  A.二阶段                       B.三阶段
  C.四阶段                       D.五阶段
4.产品进入市场，必须要考虑的是(      )
  A.价格和利润                   B.成本和利润
  C.产量和利润                   D.市场占有率和利润
5.市场机会的一般特征是(      )
  A.公开性  时间性  理论上平等和实践上的不平等
  B.公开性  时间性  理论上不平等和实践上的平等
  C.公开性  时间性  理论上和实践上均不平等
  D.公开性  时间性  理论上和实践上均平等
6.在寻求市场机会时，将有关人员召集在一起，不给任何限制，也不能批评的方法属于(      )
  A.询问调查法                   B.德尔菲法
  C.头脑风暴法                   D.召开座谈会法
7.下列不属于目标市场策略的是(      )
  A.无差异市场策略               B.差异性市场策略
  C.密集性市场策略               D.分散性市场策略
8.市场定位指的是(      )
  A.企业依据产品的市场占有状况，给本企业产品规定的市场地位
  B.消费者根据某产品的市场状况，给该产品规定的市场地位
  C.企业根据消费者对某产品的重视程度，给本企业产品规定的市场地位
  D.消费者根据对企业的重视程度，给该企业产品规定的市场地位
9.企业产品组合中所包含的产品项目的总数是(      )
  A.产品组合的宽度                B.产品组合的长度
  C.产品组合的深度                D.产品组合的关联度
10.将许多过于狭小的市场组合起来，以便以一种产品或一个品牌广泛用于各类顾客群的策略是(      )
  A.超级细分                      B.反市场细分
  C.地理细分                      D.多数谬误
11.一个快餐公司的某些特许专卖店可能指控其他专卖店用料不实、分量不足、服务低劣，损害公众对该快餐公司的总体印象。这种情形是(      )
  A.水平渠道竞争                  B.垂直渠道竞争
  C.水平渠道冲突                  D.垂直渠道冲突
12.分销渠道指的是(      )
  A.产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径
  B.产品由生产者向消费者的转移
  C.产品由经销商向消费者的转移
  D.产品由经销商向消费者转移过程中所经过的路径
13.按销售额的一定百分比支付给推销人员报酬的方式是(      )
  A.固定薪金制                     B.佣金制
  C.复合制                         D.变动薪金制
14.广告创意指的是(      )
  A.广告创作的整体构思             B.广告所要反映的问题
  C.广告的表现形式                 D.广告独有特色的内涵和表现形式
15.客户管理中，对A类客户定期报告的时间是(      )
  A.一个月                         B.三个月
  C.半年                           D.一年
二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。)
1.观察法是市场营销调研方法之一，使用时采用的主要形式有(        )
  A.行为记录法                     B.面谈访问法
  C.直接观察法                     D.亲自经历法
  E.痕迹观察法
2.市场跟随者可选择的战略有(        )
  A.紧密跟随                       B.有距离地跟随
  C.有选择地跟随                   D.名牌货的模仿者
  E.不跟随
3.市场营销信息系统包括(        )
  A.内部报告系统                   B.营销情报系统
  C.营销调研系统                   D.营销预测系统
  E.营销决策系统
4.客户管理的原则有(        )
  A.动态管理                       B.重点管理
  C.综合管理                       D.专人管理
  E.灵活管理
5.选择分销渠道应该考虑的顾客因素有(        )
  A.顾客的性质                     B. 顾客的预期
  C. 顾客的数量                     D.顾客的地理分布
  E.顾客购买习惯
三、名词解释
1．撇脂定价策略
2．市场再定位
3．市场营销策划
4．产品组合
5．营业推广
四、简答题
1.影响目标市场选择的因素有哪些?
2.在产品生命周期中引入期应采取的策略是什么?
3.企业采用紧缩型竞争战略的原因是什么?
4. 进行市场需求预测时一般采用哪些方法?
5. 推销人员演示面谈法包括哪几种?