《市场营销策划一》山东大学测试答案

市场营销策划模拟题
一、单项选择题(在每小题的备选答案中有一个正确的答案，将正确答案的序号写在题干的括号内)
1.在市场营销策划的诸因素中，属于策划核心的是(    )
  A.目标                                 B.信息
  C.程序                                 D.创意
2.企业市场营销策划中的基础策划包括(    )和企业战略策划。
  A.市场营销环境策划                     B.市场营销策略策划
  C.市场调研策划                         D.广告策划
3.在市场调查中，通过对特定活动的实际运行进行观察来收集资料的方法是(    )
  A.实地访问法                           B.观察法
  C.实验法                               D.问卷调查法
4.对市场营销调研人员的管理是指(    )
  A.调研前管理                           B.调研过程中管理
  C.调研后管理                           D.整个过程管理
5.在企业市场营销组合策略中最基础也是最关键的因素是(    )
  A.产品                                 B.价格
  C.分销                                 D.促销
6.企业市场营销活动的中心目标是(    )
  A.实现最大利润                         B.实现最大的市场占有率
  C.打败其他竞争对手                     D.满足消费者需求
7.企业将几种有关联性的产品放在同一包装物内的包装策略是(    )
  A.类似包装策略                         B.配套包装策略
  C.再使用包装策略                       D.附赠品包装策略
8.企业产品组合中所包含的产品项目的总数是(      )
  A.产品组合的宽度                B.产品组合的长度
  C.产品组合的深度                D.产品组合的关联度
9.通过对新产品试销资料的收集和分析，认为应改进后再上市的情况是(    )
  A.试用率高，重购率高                   B.试用率低，重购率高
  C.试用率高，重购率低                   D.试用率低，重购率低
10.企业根据消费者可接受的价格或后一环节买主愿接受的利润水平确定其销售价格的定价方法是(    )
  A.习惯定价法                           B.可销价格倒推法
  C.理解定价法                           D.成本加成定价法
11.产业用品分销渠道的层次通常要比消费品分销渠道的层次(    )
  A.少                                   B.多
  C.无明显差别                           D.完全相同
12.将零售商店划分为专卖店、百货公司、超级市场、便利店等业态是按照零售商(    )的标准来划分的。
  A.提供服务的多少                       B.价格水平
  C. 产品线的情况                        D.管理和控制方式
13.在确定推销队伍规模时，(    )是企业最常用的方法。
  A.工作量法                             B.下分法
  C.边际利润法                           D.成本控制法
14.(    )是企业广告策划的指导方向。
  A.广告目标                             B.广告费用
  C.广告文案                             D.广告媒介
15.与其他促销工具相比，(    )具有时效性、刺激性、多样性和直接性的特征。
  A.人员推销                             B.广告
  C.公共关系                             D.营业推广
二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中有二个至五个正确的答案，将所有正确答案的序号写在题干的括号内。错选、多选、漏选均不得分)
1.创造性思维具有的主要特征是(         )
  A.积极的求异性            B.敏锐的洞察力              C.丰富的想象力
  D.超常的综合力            E.持久的耐力
2.企业进行市场细分时需要遵循的基本原则是(         )
  A.差异性                  B.可衡量性                  C.可进入性
  D.全面性                  E.效益性
3.以下说法当中正确的是(         )       
  A.广义的产品服务包括售前、售中和售后服务
  B.广义的产品服务是指企业提供的全部服务
  C.狭义的产品服务是指售后服务
  D.服务策划主要包括服务项目、收费和人员策划
  E.产品服务质量是企业重要的非价格竞争手段
4.人员推销策划的内容包括(         )
  A.销售队伍设计           B.销售市场的调研           C.销售人员的管理
  D.销售技术分析           E.销售路线安排
5.促销活动预算的内容包括(         )
  A.管理费用               B.边际成本                 C.销售费用
  D.诱因成本               E.利润
三、名词解释
1、营销中介
2、市场定位
3、产品生命周期
4、人员推销
5、市场营销组织
四、简答题
1.简述市场营销策划的作用。
2.企业的品牌资产管理包括哪些方面的内容?
3.约见顾客的主要内容有哪些?
4.企业举办促销活动的时机选择，应考虑哪些因素?
5.简述市场营销信息系统的构成要素。