市场营销学(本)_作业一
1.[多选题] 以下属于定性预测方法的有（ ）。
奥鹏作业答案
A.专家调查法
B.个人判断法
C.因果分析法
D.回归分析法
正确答案:——AB——
2.[多选题] 通常情况下，消费者的购买行为受到（ ）因素的影响。
A.文化因素
B.社会因素
C.个人因素
D.心理因素
正确答案:——ABCD——
3.[多选题] 以下哪种价格形式属于差别定价（ ）。
A.公园门票对某些社会成员给予优惠
B.在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动
C.对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格
D.对大量购买的顾客所给予的优惠
E.剧院里不同位置的座位的票价不同
正确答案:——ACE——
4.[多选题] 根据定价的基础不同，定价方法可分为（ ）。
A.利润导向
B.成本导向
C.政策导向 奥鹏作业答案q 7 6 12960 2 1
D.竞争导向
E.心理导向
正确答案:————
5.[多选题] 下列属于企业可控的因素是（ ）
A.产品
B.政治
C.价格
D.促销
E.自然
正确答案:————
6.[多选题] 消费品市场细分的标准主要有（ ）。
A.地理变数
B.人口变数
C.心理变数
D.行为变数
正确答案:————
7.[多选题] 企业的产品组合一般包括产品的（ ）。
A.宽度
B.低度
C.高度
D.深度
E.关联性
正确答案:————
8.[多选题] 产品定位的主要方法有（ ）。
A.属性定位
B.利益定位
C.使用者定位
D.文化定位
正确答案:————
9.[多选题] 企业选择目标市场时可以考虑的策略有（ ）。
A.市场集中化
B.选择专业化
C.产品专业化
D.市场专业化
E.市场全面化
正确答案:————
10.[多选题] 以下属于非赢利组织市场的是（ ）。
A.警察和消防部队
B.福利和慈善机构
C.租赁市场
D.红十字会组织
正确答案:————
11.[多选题] 短渠道的好处是（ ）
A.产品上市速度快
B.节省流通费用
C.市场信息反馈快
D.产品市场渗透能力强，覆盖面广
E.有利于杜绝假冒伪劣
正确答案:————
12.[多选题] 分析企业的微观环境包括哪些方面（ ）。
A.企业内部
B.供应商
C.营销中介
D.竞争者
E.顾客
正确答案:————
13.[判断题] 商品条形码一般由系统码、企业码、商品码、检验码组成（ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
14.[判断题] 企业在制定产品价格时，只考虑成本因素即可。
A.正确
B.错误
正确答案:————
15.[判断题] 良性的窜货行为对企业而言是有益的，但也应适时加强管理。（ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
16.[判断题] 消费者的购后评价对企业的利益影响不大。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
17.[判断题] 产品生命周期是指产品从进入市场开始到被市场淘汰为止的全过程。
A.正确
B.错误
正确答案:————
18.[判断题] 品牌属于整体产品中的延伸产品。
A.正确
B.错误
正确答案:————
19.[判断题] 广告、销售促进、公共关系和人员推销是现代企业促销组合的四种形式。（ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
20.[判断题] 生产者的购买目的是为了满足个人或家庭的需要。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
21.[单选题] 以下属于无店铺经营的零售商主要包括（ ）。
A.超级市场
B.直复营销
C.自动售货
D.大型购物中心
正确答案:————
22.[单选题] 下列不属于市场营销微观环境因素的是（ ）
A.供应者
B.竞争者
C.企业
D.亚文化群
正确答案:————
23.[单选题] 洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场战略是（ ）
A. 差异性市场营销
B. 无差异市场营销
C. 集中性市场营销
D. 大量市场营销
正确答案:————
24.[单选题] 市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，就必须进行（ ）。
A. 市场营销规划
B. 市场营销组合设计
C. 市场营销调研
D. 预测市场需求
正确答案:————
25.[单选题] 下列组织中，不是营销中介单位的是（ ）。
A.中间商
B.供应商
C.银行
D.保险公司
正确答案:————
26.[单选题] 生产资料分销渠道中最重要的类型是（ ）
A.生产者→批发商→用户
B.生产者→用户
C.生产者→代理商→用户
D.生产者→代理商→批发商→用户
正确答案:————
27.[单选题] 消费者在购买商品时，商品的品牌差异程度大，而消费者参与程度低的购买行为属于（ ）。
A.复杂型购买
B.和谐型购买
C.多变型购买
D.习惯型购买
正确答案:————
28.[单选题] 强调“以质取胜”的经营观念属于（ ）观念。
A. 生产
B. 产品
C. 推销
D. 社会营销
正确答案:————
29.[单选题] “两面针牙膏，中草药配方”，采用的市场定位方法是（ ）
A.功效利益定位
B.属性定位
C.质量定位
D.品质定位
正确答案:————
30.[单选题] 某油漆公司不仅生产油漆，同时还拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ）。
A.前向一体化
B.后向一体化
C.横向一体化
D.多角化
正确答案:————
31.[单选题] 中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种（ ）现象。
A. 地域亚文化
B. 种族亚文化
C. 宗教亚文化
D. 民族亚文化
正确答案:————
32.[单选题] 公司生产8大类产品，平均每大类产品拥有5个品种，产品组合长度是（ ）
A. 8
B. 5
C. 13
D. 40
正确答案:————
33.[单选题] 企业将产品通过自己设置的商店卖给消费者，通常称此营销行为是（ ）
A.批发销售
B.间接销售
C.直接销售
D.寄售
正确答案:————
34.[单选题] 用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（ ）
A.配套包装
B.附赠品包装
C.分档包装
D.再使用包装
正确答案:————
35.[单选题] 消费者从广告、售货员介绍、商品展览与陈列、商品包装、商品说明书等获得信息的来源属于（ ）。
A. 个人来源
B. 公众来源
C. 商业性来源
D. 经验来源
正确答案:————
36.[单选题] 促销从本质上说是一种卖方与买方的信息传播沟通，这种信息沟通的特征是（ ）
A.从买方向卖方传播
B.从卖方向买方传播
C.一次性的双向传播沟通
D.反复循环的双向式传播沟通
正确答案:————
37.[单选题] 公共宣传的目标是( )。
A. 出售商品
B. 盈利
C. 树立企业良好的形象
D. 占领市场
正确答案:————
38.[单选题] 购买决策过程为( )。
A. 收集信息～认识需要～判断选择～购买决策～购后决策
B. 收集信息～判断选择～认识需要～购买决策～购后决策
C. 认识需要～收集信息～判断选择～购买决策～购后决策
D. 认识需要～购买决策～购后评价～收集信息～判断选择
正确答案:————
39.[单选题] 以防御为核心的竞争策略是（ ）。
A. 市场跟随者
B. 市场挑战者
C. 市场领先者
D. 市场补缺者
正确答案:————
40.[单选题] 消费者从广告、售货员介绍、商品展览与陈列、商品包装、商品说明书等获得信息的来源属于（）。
A.个人来源
B.公众来源
C.商业性来源
D.经验来源
正确答案:————
，附件是答案，请
1.[多选题] 以下属于定性预测方法的有（ ）。
奥鹏作业答案
A.专家调查法
B.个人判断法
C.因果分析法
D.回归分析法
正确答案:——AB——
2.[多选题] 通常情况下，消费者的购买行为受到（ ）因素的影响。
A.文化因素
B.社会因素
C.个人因素
D.心理因素
正确答案:——ABCD——
3.[多选题] 以下哪种价格形式属于差别定价（ ）。
A.公园门票对某些社会成员给予优惠
B.在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动
C.对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格
D.对大量购买的顾客所给予的优惠
E.剧院里不同位置的座位的票价不同
正确答案:——ACE——
4.[多选题] 根据定价的基础不同，定价方法可分为（ ）。
A.利润导向
B.成本导向
C.政策导向 奥鹏作业答案q 7 6 12960 2 1
D.竞争导向
E.心理导向
正确答案:————
5.[多选题] 下列属于企业可控的因素是（ ）
A.产品
B.政治
C.价格
D.促销
E.自然
正确答案:————
6.[多选题] 消费品市场细分的标准主要有（ ）。
A.地理变数
B.人口变数
C.心理变数
D.行为变数
正确答案:————
7.[多选题] 企业的产品组合一般包括产品的（ ）。
A.宽度
B.低度
C.高度
D.深度
E.关联性
正确答案:————
8.[多选题] 产品定位的主要方法有（ ）。
A.属性定位
B.利益定位
C.使用者定位
D.文化定位
正确答案:————
9.[多选题] 企业选择目标市场时可以考虑的策略有（ ）。
A.市场集中化
B.选择专业化
C.产品专业化
D.市场专业化
E.市场全面化
正确答案:————
10.[多选题] 以下属于非赢利组织市场的是（ ）。
A.警察和消防部队
B.福利和慈善机构
C.租赁市场
D.红十字会组织
正确答案:————
11.[多选题] 短渠道的好处是（ ）
A.产品上市速度快
B.节省流通费用
C.市场信息反馈快
D.产品市场渗透能力强，覆盖面广
E.有利于杜绝假冒伪劣
正确答案:————
12.[多选题] 分析企业的微观环境包括哪些方面（ ）。
A.企业内部
B.供应商
C.营销中介
D.竞争者
E.顾客
正确答案:————
13.[判断题] 商品条形码一般由系统码、企业码、商品码、检验码组成（ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
14.[判断题] 企业在制定产品价格时，只考虑成本因素即可。
A.正确
B.错误
正确答案:————
15.[判断题] 良性的窜货行为对企业而言是有益的，但也应适时加强管理。（ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
16.[判断题] 消费者的购后评价对企业的利益影响不大。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
17.[判断题] 产品生命周期是指产品从进入市场开始到被市场淘汰为止的全过程。
A.正确
B.错误
正确答案:————
18.[判断题] 品牌属于整体产品中的延伸产品。
A.正确
B.错误
正确答案:————
19.[判断题] 广告、销售促进、公共关系和人员推销是现代企业促销组合的四种形式。（ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
20.[判断题] 生产者的购买目的是为了满足个人或家庭的需要。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
21.[单选题] 以下属于无店铺经营的零售商主要包括（ ）。
A.超级市场
B.直复营销
C.自动售货
D.大型购物中心
正确答案:————
22.[单选题] 下列不属于市场营销微观环境因素的是（ ）
A.供应者
B.竞争者
C.企业
D.亚文化群
正确答案:————
23.[单选题] 洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场战略是（ ）
A. 差异性市场营销
B. 无差异市场营销
C. 集中性市场营销
D. 大量市场营销
正确答案:————
24.[单选题] 市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，就必须进行（ ）。
A. 市场营销规划
B. 市场营销组合设计
C. 市场营销调研
D. 预测市场需求
正确答案:————
25.[单选题] 下列组织中，不是营销中介单位的是（ ）。
A.中间商
B.供应商
C.银行
D.保险公司
正确答案:————
26.[单选题] 生产资料分销渠道中最重要的类型是（ ）
A.生产者→批发商→用户
B.生产者→用户
C.生产者→代理商→用户
D.生产者→代理商→批发商→用户
正确答案:————
27.[单选题] 消费者在购买商品时，商品的品牌差异程度大，而消费者参与程度低的购买行为属于（ ）。
A.复杂型购买
B.和谐型购买
C.多变型购买
D.习惯型购买
正确答案:————
28.[单选题] 强调“以质取胜”的经营观念属于（ ）观念。
A. 生产
B. 产品
C. 推销
D. 社会营销
正确答案:————
29.[单选题] “两面针牙膏，中草药配方”，采用的市场定位方法是（ ）
A.功效利益定位
B.属性定位
C.质量定位
D.品质定位
正确答案:————
30.[单选题] 某油漆公司不仅生产油漆，同时还拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ）。
A.前向一体化
B.后向一体化
C.横向一体化
D.多角化
正确答案:————
31.[单选题] 中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种（ ）现象。
A. 地域亚文化
B. 种族亚文化
C. 宗教亚文化
D. 民族亚文化
正确答案:————
32.[单选题] 公司生产8大类产品，平均每大类产品拥有5个品种，产品组合长度是（ ）
A. 8
B. 5
C. 13
D. 40
正确答案:————
33.[单选题] 企业将产品通过自己设置的商店卖给消费者，通常称此营销行为是（ ）
A.批发销售
B.间接销售
C.直接销售
D.寄售
正确答案:————
34.[单选题] 用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（ ）
A.配套包装
B.附赠品包装
C.分档包装
D.再使用包装
正确答案:————
35.[单选题] 消费者从广告、售货员介绍、商品展览与陈列、商品包装、商品说明书等获得信息的来源属于（ ）。
A. 个人来源
B. 公众来源
C. 商业性来源
D. 经验来源
正确答案:————
36.[单选题] 促销从本质上说是一种卖方与买方的信息传播沟通，这种信息沟通的特征是（ ）
A.从买方向卖方传播
B.从卖方向买方传播
C.一次性的双向传播沟通
D.反复循环的双向式传播沟通
正确答案:————
37.[单选题] 公共宣传的目标是( )。
A. 出售商品
B. 盈利
C. 树立企业良好的形象
D. 占领市场
正确答案:————
38.[单选题] 购买决策过程为( )。
A. 收集信息～认识需要～判断选择～购买决策～购后决策
B. 收集信息～判断选择～认识需要～购买决策～购后决策
C. 认识需要～收集信息～判断选择～购买决策～购后决策
D. 认识需要～购买决策～购后评价～收集信息～判断选择
正确答案:————
39.[单选题] 以防御为核心的竞争策略是（ ）。
A. 市场跟随者
B. 市场挑战者
C. 市场领先者
D. 市场补缺者
正确答案:————
40.[单选题] 消费者从广告、售货员介绍、商品展览与陈列、商品包装、商品说明书等获得信息的来源属于（）。
A.个人来源
B.公众来源
C.商业性来源
D.经验来源
正确答案:————
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