市场营销学_作业二
1.[多选题] 企业选择目标市场时可以考虑的策略有（ ）。
奥鹏作业答案
A.市场集中化
B.选择专业化
C.产品专业化
D.市场专业化
E.市场全面化
正确答案:——ABCDE——
2.[多选题] 产品定位的主要方法有（ ）。
A.属性定位
B.利益定位
C.使用者定位
D.文化定位
正确答案:——ABCD——
3.[多选题] 以下哪种价格形式属于差别定价（ ）。
A.公园门票对某些社会成员给予优惠
B.在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动
C.对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格
D.对大量购买的顾客所给予的优惠
E.剧院里不同位置的座位的票价不同
正确答案:——ACE——
4.[多选题] 以下属于非赢利组织市场的是（ ）。
A.警察和消防部队
B.福利和慈善机构 奥鹏作业答案q 7 6 12960 2 1
C.租赁市场
D.红十字会组织
正确答案:————
5.[多选题] 短渠道的好处是（ ）
A.产品上市速度快
B.节省流通费用
C.市场信息反馈快
D.产品市场渗透能力强，覆盖面广
E.有利于杜绝假冒伪劣
正确答案:————
6.[多选题] 下列属于企业可控的因素是（ ）
A.产品
B.政治
C.价格
D.促销
E.自然
正确答案:————
7.[多选题] 根据定价的基础不同，定价方法可分为（ ）。
A.利润导向
B.成本导向
C.政策导向
D.竞争导向
E.心理导向
正确答案:————
8.[多选题] 通常情况下，消费者的购买行为受到（ ）因素的影响。
A.文化因素
B.社会因素
C.个人因素
D.心理因素
正确答案:————
9.[多选题] 分析企业的微观环境包括哪些方面（ ）。
A.企业内部
B.供应商
C.营销中介
D.竞争者
E.顾客
正确答案:————
10.[多选题] 消费品市场细分的标准主要有（ ）。
A.地理变数
B.人口变数
C.心理变数
D.行为变数
正确答案:————
11.[多选题] 以下属于定性预测方法的有（ ）。
A.专家调查法
B.个人判断法
C.因果分析法
D.回归分析法
正确答案:————
12.[多选题] 企业的产品组合一般包括产品的（ ）。
A.宽度
B.低度
C.高度
D.深度
E.关联性
正确答案:————
13.[判断题] 广告、销售促进、公共关系和人员推销是现代企业促销组合的四种形式。（ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
14.[判断题] 消费者的购后评价对企业的利益影响不大。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
15.[判断题] 生产者的购买目的是为了满足个人或家庭的需要。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
16.[判断题] 产品生命周期是指产品从进入市场开始到被市场淘汰为止的全过程。
A.正确
B.错误
正确答案:————
17.[判断题] 商品条形码一般由系统码、企业码、商品码、检验码组成（ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
18.[判断题] 企业在制定产品价格时，只考虑成本因素即可。
A.正确
B.错误
正确答案:————
19.[判断题] 良性的窜货行为对企业而言是有益的，但也应适时加强管理。（ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
20.[判断题] 品牌属于整体产品中的延伸产品。
A.正确
B.错误
正确答案:————
21.[单选题] 市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，就必须进行（ ）。
A. 市场营销规划
B. 市场营销组合设计
C. 市场营销调研
D. 预测市场需求
正确答案:————
22.[单选题] 在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（ ）
A.接受和分析供应企业的报价
B.安排订货程序
C.执行情况的反馈和评价
D.详细说明需求项目的特点和数量
正确答案:————
23.[单选题] 中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种（ ）现象。
A.地域亚文化
B.种族亚文化
C.宗教亚文化
D.民族亚文化
正确答案:————
24.[单选题] 企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略为（ ）
A. 渗透定价
B. 撇脂定价
C. 目标定价
D. 加成定价.
正确答案:————
25.[单选题] 消费者不可能在真空中做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到社会、文化、个人和心理等因素的影响，其中相关群体属于（ ）。
A.组织因素
B.社会文化因素
C.心理因素
D.个人因素
正确答案:————
26.[单选题] 生产资料分销渠道中最重要的类型是（ ）
A.生产者→批发商→用户
B.生产者→用户
C.生产者→代理商→用户
D.生产者→代理商→批发商→用户
正确答案:————
27.[单选题] 以防御为核心的竞争策略是（ ）。
A. 市场跟随者
B. 市场挑战者
C. 市场领先者
D. 市场补缺者
正确答案:————
28.[单选题] 促销从本质上说是一种卖方与买方的信息传播沟通，这种信息沟通的特征是（ ）
A. 从买方向卖方传播
B. 从卖方向买方传播
C. 一次性的双向传播沟通
D. 反复循环的双向式传播沟通
正确答案:————
29.[单选题] 中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种（ ）现象。
A. 地域亚文化
B. 种族亚文化
C. 宗教亚文化
D. 民族亚文化
正确答案:————
30.[单选题] 华安公司是一家食品厂，主要生产果汁饮料、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品，为此，华安公司为这三种产品分别各设立一名产品经理负责。华安公司所采用的专业化组织类型是（ ）
A. 职能型组织
B. 产品型组织
C. 市场型组织
D. 地理型组织
正确答案:————
31.[单选题] 某油漆公司不仅生产油漆，同时还拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ）。
A.前向一体化
B.后向一体化
C.横向一体化
D.多角化
正确答案:————
32.[单选题] 洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场战略是（ ）
A. 差异性市场营销
B. 无差异市场营销
C. 集中性市场营销
D. 大量市场营销
正确答案:————
33.[单选题] 购买决策过程为( )。
A. 收集信息～认识需要～判断选择～购买决策～购后决策
B. 收集信息～判断选择～认识需要～购买决策～购后决策
C. 认识需要～收集信息～判断选择～购买决策～购后决策
D. 认识需要～购买决策～购后评价～收集信息～判断选择
正确答案:————
34.[单选题] 在充分需求的情况下，市场营销管理的任务是（ ）
A.改变市场营销
B.刺激市场营销
C.维持市场营销
D.协调市场营销
正确答案:————
35.[单选题] 新产品开发过程的第一个阶段是（ ）。
A. 评核与筛选
B. 营业分析
C. 产品开发
D. 提出目标，搜集构想
正确答案:————
36.[单选题] “七喜”汽水突出自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导者，它采取的定位策略是（ ）。
A.市场渗透
B.避强定位策略
C.专业化营销
D.迎头策略
正确答案:————
37.[单选题] 以防御为核心的竞争策略是（ ）。
A.市场跟随者
B.市场挑战者
C.市场领先者
D.市场补缺者
正确答案:————
38.[单选题] 某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（ ）
A. 社会市场营销观念
B. 市场营销观念
C. 生态营销观念
D. 推销观念
正确答案:————
39.[单选题] 某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是（ ）
A.市场渗透战略
B.市场开发战略
C.产品开发战略
D.多元化经营战略
正确答案:————
40.[单选题] 促销从本质上说是一种卖方与买方的信息传播沟通，这种信息沟通的特征是（ ）
A.从买方向卖方传播
B.从卖方向买方传播
C.一次性的双向传播沟通
D.反复循环的双向式传播沟通
正确答案:————
，附件是答案，请
1.[多选题] 企业选择目标市场时可以考虑的策略有（ ）。
奥鹏作业答案
A.市场集中化
B.选择专业化
C.产品专业化
D.市场专业化
E.市场全面化
正确答案:——ABCDE——
2.[多选题] 产品定位的主要方法有（ ）。
A.属性定位
B.利益定位
C.使用者定位
D.文化定位
正确答案:——ABCD——
3.[多选题] 以下哪种价格形式属于差别定价（ ）。
A.公园门票对某些社会成员给予优惠
B.在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动
C.对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格
D.对大量购买的顾客所给予的优惠
E.剧院里不同位置的座位的票价不同
正确答案:——ACE——
4.[多选题] 以下属于非赢利组织市场的是（ ）。
A.警察和消防部队
B.福利和慈善机构 奥鹏作业答案q 7 6 12960 2 1
C.租赁市场
D.红十字会组织
正确答案:————
5.[多选题] 短渠道的好处是（ ）
A.产品上市速度快
B.节省流通费用
C.市场信息反馈快
D.产品市场渗透能力强，覆盖面广
E.有利于杜绝假冒伪劣
正确答案:————
6.[多选题] 下列属于企业可控的因素是（ ）
A.产品
B.政治
C.价格
D.促销
E.自然
正确答案:————
7.[多选题] 根据定价的基础不同，定价方法可分为（ ）。
A.利润导向
B.成本导向
C.政策导向
D.竞争导向
E.心理导向
正确答案:————
8.[多选题] 通常情况下，消费者的购买行为受到（ ）因素的影响。
A.文化因素
B.社会因素
C.个人因素
D.心理因素
正确答案:————
9.[多选题] 分析企业的微观环境包括哪些方面（ ）。
A.企业内部
B.供应商
C.营销中介
D.竞争者
E.顾客
正确答案:————
10.[多选题] 消费品市场细分的标准主要有（ ）。
A.地理变数
B.人口变数
C.心理变数
D.行为变数
正确答案:————
11.[多选题] 以下属于定性预测方法的有（ ）。
A.专家调查法
B.个人判断法
C.因果分析法
D.回归分析法
正确答案:————
12.[多选题] 企业的产品组合一般包括产品的（ ）。
A.宽度
B.低度
C.高度
D.深度
E.关联性
正确答案:————
13.[判断题] 广告、销售促进、公共关系和人员推销是现代企业促销组合的四种形式。（ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
14.[判断题] 消费者的购后评价对企业的利益影响不大。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
15.[判断题] 生产者的购买目的是为了满足个人或家庭的需要。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
16.[判断题] 产品生命周期是指产品从进入市场开始到被市场淘汰为止的全过程。
A.正确
B.错误
正确答案:————
17.[判断题] 商品条形码一般由系统码、企业码、商品码、检验码组成（ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
18.[判断题] 企业在制定产品价格时，只考虑成本因素即可。
A.正确
B.错误
正确答案:————
19.[判断题] 良性的窜货行为对企业而言是有益的，但也应适时加强管理。（ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
20.[判断题] 品牌属于整体产品中的延伸产品。
A.正确
B.错误
正确答案:————
21.[单选题] 市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，就必须进行（ ）。
A. 市场营销规划
B. 市场营销组合设计
C. 市场营销调研
D. 预测市场需求
正确答案:————
22.[单选题] 在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（ ）
A.接受和分析供应企业的报价
B.安排订货程序
C.执行情况的反馈和评价
D.详细说明需求项目的特点和数量
正确答案:————
23.[单选题] 中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种（ ）现象。
A.地域亚文化
B.种族亚文化
C.宗教亚文化
D.民族亚文化
正确答案:————
24.[单选题] 企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略为（ ）
A. 渗透定价
B. 撇脂定价
C. 目标定价
D. 加成定价.
正确答案:————
25.[单选题] 消费者不可能在真空中做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到社会、文化、个人和心理等因素的影响，其中相关群体属于（ ）。
A.组织因素
B.社会文化因素
C.心理因素
D.个人因素
正确答案:————
26.[单选题] 生产资料分销渠道中最重要的类型是（ ）
A.生产者→批发商→用户
B.生产者→用户
C.生产者→代理商→用户
D.生产者→代理商→批发商→用户
正确答案:————
27.[单选题] 以防御为核心的竞争策略是（ ）。
A. 市场跟随者
B. 市场挑战者
C. 市场领先者
D. 市场补缺者
正确答案:————
28.[单选题] 促销从本质上说是一种卖方与买方的信息传播沟通，这种信息沟通的特征是（ ）
A. 从买方向卖方传播
B. 从卖方向买方传播
C. 一次性的双向传播沟通
D. 反复循环的双向式传播沟通
正确答案:————
29.[单选题] 中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种（ ）现象。
A. 地域亚文化
B. 种族亚文化
C. 宗教亚文化
D. 民族亚文化
正确答案:————
30.[单选题] 华安公司是一家食品厂，主要生产果汁饮料、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品，为此，华安公司为这三种产品分别各设立一名产品经理负责。华安公司所采用的专业化组织类型是（ ）
A. 职能型组织
B. 产品型组织
C. 市场型组织
D. 地理型组织
正确答案:————
31.[单选题] 某油漆公司不仅生产油漆，同时还拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ）。
A.前向一体化
B.后向一体化
C.横向一体化
D.多角化
正确答案:————
32.[单选题] 洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场战略是（ ）
A. 差异性市场营销
B. 无差异市场营销
C. 集中性市场营销
D. 大量市场营销
正确答案:————
33.[单选题] 购买决策过程为( )。
A. 收集信息～认识需要～判断选择～购买决策～购后决策
B. 收集信息～判断选择～认识需要～购买决策～购后决策
C. 认识需要～收集信息～判断选择～购买决策～购后决策
D. 认识需要～购买决策～购后评价～收集信息～判断选择
正确答案:————
34.[单选题] 在充分需求的情况下，市场营销管理的任务是（ ）
A.改变市场营销
B.刺激市场营销
C.维持市场营销
D.协调市场营销
正确答案:————
35.[单选题] 新产品开发过程的第一个阶段是（ ）。
A. 评核与筛选
B. 营业分析
C. 产品开发
D. 提出目标，搜集构想
正确答案:————
36.[单选题] “七喜”汽水突出自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导者，它采取的定位策略是（ ）。
A.市场渗透
B.避强定位策略
C.专业化营销
D.迎头策略
正确答案:————
37.[单选题] 以防御为核心的竞争策略是（ ）。
A.市场跟随者
B.市场挑战者
C.市场领先者
D.市场补缺者
正确答案:————
38.[单选题] 某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（ ）
A. 社会市场营销观念
B. 市场营销观念
C. 生态营销观念
D. 推销观念
正确答案:————
39.[单选题] 某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是（ ）
A.市场渗透战略
B.市场开发战略
C.产品开发战略
D.多元化经营战略
正确答案:————
40.[单选题] 促销从本质上说是一种卖方与买方的信息传播沟通，这种信息沟通的特征是（ ）
A.从买方向卖方传播
B.从卖方向买方传播
C.一次性的双向传播沟通
D.反复循环的双向式传播沟通
正确答案:————
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