0992 媒介经营管理
1.[主观填空题] 广告最主要的功能是把（ ）传递给消费者，并说服其接受广告宣传的内容。
下载答案，请参考帮助中心说明q
A.
2.[主观填空题] （ ）是被世界公认的现代公共关系的先驱。
A.
3.[主观填空题] （ ）是指广告信息在传播过程中引起的直接或者间接的变化总和。
A.
4.[主观填空题] （ ）要有利于产品的长线形象树立。
A.
5.[主观填空题] 领导学认为，领导工作的效能是由领导者、被领导者和（ ）三个要素及其相互关系决定的。
A.
6.[主观填空题] 媒介必须把追求（ ）放在首位。
A.
7.[主观填空题] 我国出版行业第一家A股上市公司是（ ）。
A.
8.[主观填空题] 媒介策划的基本特征有导向性、目标性、科学性、成效性以及（ ）。
A.
9.[主观填空题] 德鲁克在其著作中认为，管理者的基本任务有以下五种设定目标、组织、激励和信息沟通、（ ）、管理发展。
A.
10.[主观填空题] 产品直接取自自然界的部门称为（ ）。
A.
11.[主观填空题] 媒介市场作为媒介产品和媒介服务的交易场所具有多向性、（ ）、互利性三个特性。
A.
12.[主观填空题] 媒介集团化除了可以实现规模经济、成本领先、资源整合和效率提升等价值之外，还可以实现（ ）。
A.
13.[主观填空题] 做出决策要求领导者承担一定的风险，正确的决策来源于细心的（ ）和准确的（ ），来源于广博的知识与丰富的实践经验。
A.
14.[主观填空题] 现代媒介市场的形成是以1833年（ ）的创办为其开端。
A.
15.[主观填空题] 对于我国的媒介来说（ ）是办好电台、电视台的根本前提和保证，也是衡量一个媒介是否合格的首要尺度。
A.
16.[主观填空题] （ ）是将媒介产品推向市场、消费者、广告商的一切商业活动。
A.
17.[主观填空题] 媒介业要摆脱目前的资金严重不足并寻找到快速发展途径，必须与（ ）相结合。
A.
18.[主观填空题] 中国媒介的工作职能和管理体制将发生变化，会越来越向国际惯例、（ ）靠拢。
A.
19.[主观填空题] （ ），被誉为“现代管理学之父”，曾指出：“企业的目的，只有一个定义说得通：创造顾客。”
A.
20.[主观填空题] 作为媒介的经营管理者，在管理活动中所应完成的任务和所应起到的作用主要包括创新、计划、（ ）、（ ）、控制。
A.
21.[主观填空题] 媒介产品是（ ）和（ ）的统一体。
A.
22.[主观填空题] logo是供快速辨识出版组织或产品的一幅图像，或者是（ ）。
A.
23.[单选题] 首席制岗位的功能有哪些？( )(1) 肩负着组织的使命，在组织中的作用举足轻重 (２) 在受众中形成了支持媒介组织的正面口碑
（３）有效的激励（４）稳定队伍
A.(１)（２）
B.（１）（２）（３）
C.（２）（３）（４）
D.（1）(2)(3)(4)
24.[单选题] 现在我国媒介体制源于（ )，条块分割、重复建设，散、滥、差现象十分严重。
A.西方媒介体制
B.传统的计划经济
C.市场经济
D.自由体制 答案联系q76 1 29 6 02 1
25.[单选题] 培训与发展的作用包括（ ）、提高员工素质、激励人才上进、迎接未来挑战。
A.巩固基础能力
B.增强竞争优势
C.提升风险意识
D.增强责任感
26.[单选题] 媒介品牌联想能够影响受众的消费心理、（ ）和消费动机。
A.态度
B.购买欲
C.消费数量
D.选择方向
27.[单选题] 媒介战略的类型，按战略态势分（ ）。
A.(1)(2)(3)
B.(1)(2)(3)(4)
C.(1)(2)(3)(5)
D.(1)(3)(5)
28.[单选题] 由于政策方面的原因，电台、电视台不能直接上市融资，于是只能通过其成立的（ ）上市的办法来实现。
A.合作公司
B.子公司
C.私营企业
D.联合公司
29.[单选题] ERP是指（ ）。
A.企业管理系统体系标准
B.企业财务系统体系标准
C.企业资源系统体系标准
D.企业人事系统体系标准
30.[单选题] 报纸生产中的印刷设备属于媒介生产成本的（ ）。
A.直接原材料
B.间接材料
C.直接人工
D.制造费用
31.[单选题] 媒介市场的微观环境不包括（ ）。
A.经济环境
B.渠道供应者
C.广告者
D.受众
32.[单选题] 媒介市场的三种分法不包括下列哪项（ ）。
A.按利益链分
B.按受众群体规模分
C.按资金来源分
33.[单选题] 财务系统详细记录危机的发生、处理和解决过程属于财务监测系统的（ ）功能。
A.监测
B.诊断
C.控制
D.预防
34.[单选题] （ ）是媒介策划的先导内容之一。
A.市场财务策划
B.媒介社区行动策划
C.人员管理策划
D.营销发行策划
35.[单选题] 广播电视传媒 ( )的特殊性，造成了主持人既有事业单位管理，又有市场配置的混合特性。
A.“企业单位，事业管理”
B.“事业单位，企业管理”
36.[单选题] （ ）揭开了近代中国新闻事业发展史的第一页。
A.《大公报》
B.《申报》
C.《察世俗每月统计传》
D.《京报》
37.[单选题] 在网站的制作中，主页上避免使用字节过大的图片，页面整体尽可能迅速传送属于互联网内容生产管理的（ ）。
A.精简原则
B.质朴原则
C.吸引用户原则
D.图像原则
38.[单选题] （ ）是衡量媒介生产技术和管理水平的重要指标。
A.媒介生产流程
B.媒介生产成本
C.媒介生产环境
D.媒介生产成果
39.[单选题] 题目（ ）提出了管理者具有三大类任务（包括十项具体的任务），即人际关系任务、信息任务和决策任务。
A.明茨伯格
B.德鲁克
C.尼克松
40.[单选题] 媒介战略管理的过程按内容及先后顺序，可分为（ ）、（ ）和（ ）三个阶段。
A.战略规划，战略实施，战略控制
B.战略实施，战略控制,战略规划
C.战略控制,战略规划，战略实施
D.战略实施，战略规划，战略控制
41.[单选题] 节目主持人管理的原则不包括（ ）。
A.品牌化原则
B.市场化原则
C.统一化原则
D.合作化原则
42.[单选题] （ ）是指媒介指认经营的主体任务。
A.战略实施
B.战略控制
C.战略规划
D.战略转移
43.[单选题] 媒介市场财务策划的原则不包括（ ）。
A.利益均衡原则
B.经济性原则
C.科学性原则
D.风险控制原则
44.[单选题] 优秀的平面广告文案的作用有以下四点: (1)引起受众注意、(2)刺激受众需求、(3)促成产品销售、（4）（ ）。
A.文字幽默
B.画面优美
C.语言凝练
D.加深印象
45.[单选题] 下列哪项不在广告策划产生的宏观经济效益之中。（ ）
A.创造需求
B.集中产业
C.交通费
D.减少流通费用
46.[单选题] 在美国新闻史上，著名的“扒粪运动”出现在哪个时间段？（ ）
A.20世纪末20世纪初期
B.18世纪末20世纪初期
C.19世纪末70世纪初期
D.19世纪末20世纪初期
47.[单选题] （ ）认为，产品如同人一样，也需要有良好的形象。
A.茨威格
B.大卫·奥格威
C.奥威尔
D.爱迪生
48.[单选题] “品牌形象论”是由( )提出的理论？
A.大卫·奥格威
B.斯蒂芬·茨威格
C.弗诺·文奇
D.大卫·贝克汉姆
49.[单选题] 在广告的（ ）活动中，企业通过突出产品符合消费公众需要的特点，确定产品的基本品味及在竞争中的位置，促使公众树立对该产品的稳固印象。
A.宣传
B.消费
C.活动
D.企业
50.[单选题] 企业外部识别活动不包括（ ）。
A.员工行为规范化
B.市场调查
C.服务水平
D.公关活动
51.[单选题] （ ）是调查者在现场对调查对象的情况进行观察记录，取得第一手资料的一种调查方法。
A.统计法
B.计算法
C.实验法
D.观察法
52.[单选题] 在企业预算审查、平衡过程中，财务预算委员会应当进行充分协调，对发现的问题提出初步调整的意见属于预算的编制程序中的（ ）。
A.编制上报
B.审查平衡
C.下达目标
D.审议批准
53.[单选题] 品牌的基本作用是（ ）。
A.区分
B.营销
C.管理
D.统一
54.[单选题] 1991年诺贝尔经济学奖获得者、新制度经济学家，第一次提出了交易成本理论。( )
A.科斯
B.赫尔曼;麦恩
C.范以锦
D.迈克尔;波特
55.[判断题] 报纸的生产管理通常以效率和功能优先为原则。
A.对
B.错
56.[判断题] 大众传播的先决条件是明确媒介的目标受众，洞悉目标受众最主流的需求，然后采取有效的传播手段，吸引并且影响尽可能多的受众。
A.对
B.错
57.[判断题] 广告战略的原则之一，是不能顺应消费者和顾客的心理进行宣传。
A.对
B.错
58.[判断题] 媒介，无论其因所有制不同呈现何种属性，品牌，媒介品牌同样具有品牌三度空间的含义。
A.对
B.错
59.[判断题] 如今，媒介集团已经成为国际传媒领域的活跃力量，成为我国国民经济的重要支柱。
A.对
B.错
60.[判断题] 《纽约先驱报》的创办是现代媒介市场形成的开端。
A.对
B.错
61.[判断题] 管理者强调理性与控制，他们是问题的解决者；领导者仅仅指出问题并致力于完成自己和组织的使命。
A.对
B.错
62.[判断题] 不少报纸为了凸现其严肃出版物品质，偏好使用logo代替nameplate，并在logo中使用严肃字体。
A.对
B.错
63.[判断题] VIS是企业实现其经营理念和创造企业文化的准则。
A.对
B.错
64.[判断题] 按照媒介策划的关注的重点，可以将媒介策划分为媒介发展战略策划、媒介竞争战略策划。
A.对
B.错
65.[判断题] 心理细分，是以社会阶层、生活方式以及个性变数作为划分消费者群的基础。
A.对
B.错
66.[问答题] 产业的定义。
A.
67.[问答题] 媒介品牌的设计的地位？
A.
68.[问答题] 境外电视媒体进入内地的三种模式是什么？
A.
69.[问答题] 主持人中心制所具有的优势也是非常明显的，主要表现在几个方面？
A.
70.[问答题] 如何看待微博在媒介和消费者沟通中的作用？
A.
71.[问答题] 请简述媒介策划的意义与价值。
A.
72.[问答题] 简述媒介战略层次有哪三方面？它们的关系是怎样的？
A.
73.[问答题] 什么是媒介生产成本？
A.
1.[主观填空题] 广告最主要的功能是把（ ）传递给消费者，并说服其接受广告宣传的内容。
下载答案，请参考帮助中心说明q
A.
2.[主观填空题] （ ）是被世界公认的现代公共关系的先驱。
A.
3.[主观填空题] （ ）是指广告信息在传播过程中引起的直接或者间接的变化总和。
A.
4.[主观填空题] （ ）要有利于产品的长线形象树立。
A.
5.[主观填空题] 领导学认为，领导工作的效能是由领导者、被领导者和（ ）三个要素及其相互关系决定的。
A.
6.[主观填空题] 媒介必须把追求（ ）放在首位。
A.
7.[主观填空题] 我国出版行业第一家A股上市公司是（ ）。
A.
8.[主观填空题] 媒介策划的基本特征有导向性、目标性、科学性、成效性以及（ ）。
A.
9.[主观填空题] 德鲁克在其著作中认为，管理者的基本任务有以下五种设定目标、组织、激励和信息沟通、（ ）、管理发展。
A.
10.[主观填空题] 产品直接取自自然界的部门称为（ ）。
A.
11.[主观填空题] 媒介市场作为媒介产品和媒介服务的交易场所具有多向性、（ ）、互利性三个特性。
A.
12.[主观填空题] 媒介集团化除了可以实现规模经济、成本领先、资源整合和效率提升等价值之外，还可以实现（ ）。
A.
13.[主观填空题] 做出决策要求领导者承担一定的风险，正确的决策来源于细心的（ ）和准确的（ ），来源于广博的知识与丰富的实践经验。
A.
14.[主观填空题] 现代媒介市场的形成是以1833年（ ）的创办为其开端。
A.
15.[主观填空题] 对于我国的媒介来说（ ）是办好电台、电视台的根本前提和保证，也是衡量一个媒介是否合格的首要尺度。
A.
16.[主观填空题] （ ）是将媒介产品推向市场、消费者、广告商的一切商业活动。
A.
17.[主观填空题] 媒介业要摆脱目前的资金严重不足并寻找到快速发展途径，必须与（ ）相结合。
A.
18.[主观填空题] 中国媒介的工作职能和管理体制将发生变化，会越来越向国际惯例、（ ）靠拢。
A.
19.[主观填空题] （ ），被誉为“现代管理学之父”，曾指出：“企业的目的，只有一个定义说得通：创造顾客。”
A.
20.[主观填空题] 作为媒介的经营管理者，在管理活动中所应完成的任务和所应起到的作用主要包括创新、计划、（ ）、（ ）、控制。
A.
21.[主观填空题] 媒介产品是（ ）和（ ）的统一体。
A.
22.[主观填空题] logo是供快速辨识出版组织或产品的一幅图像，或者是（ ）。
A.
23.[单选题] 首席制岗位的功能有哪些？( )(1) 肩负着组织的使命，在组织中的作用举足轻重 (２) 在受众中形成了支持媒介组织的正面口碑
（３）有效的激励（４）稳定队伍
A.(１)（２）
B.（１）（２）（３）
C.（２）（３）（４）
D.（1）(2)(3)(4)
24.[单选题] 现在我国媒介体制源于（ )，条块分割、重复建设，散、滥、差现象十分严重。
A.西方媒介体制
B.传统的计划经济
C.市场经济
D.自由体制 答案联系q76 1 29 6 02 1
25.[单选题] 培训与发展的作用包括（ ）、提高员工素质、激励人才上进、迎接未来挑战。
A.巩固基础能力
B.增强竞争优势
C.提升风险意识
D.增强责任感
26.[单选题] 媒介品牌联想能够影响受众的消费心理、（ ）和消费动机。
A.态度
B.购买欲
C.消费数量
D.选择方向
27.[单选题] 媒介战略的类型，按战略态势分（ ）。
A.(1)(2)(3)
B.(1)(2)(3)(4)
C.(1)(2)(3)(5)
D.(1)(3)(5)
28.[单选题] 由于政策方面的原因，电台、电视台不能直接上市融资，于是只能通过其成立的（ ）上市的办法来实现。
A.合作公司
B.子公司
C.私营企业
D.联合公司
29.[单选题] ERP是指（ ）。
A.企业管理系统体系标准
B.企业财务系统体系标准
C.企业资源系统体系标准
D.企业人事系统体系标准
30.[单选题] 报纸生产中的印刷设备属于媒介生产成本的（ ）。
A.直接原材料
B.间接材料
C.直接人工
D.制造费用
31.[单选题] 媒介市场的微观环境不包括（ ）。
A.经济环境
B.渠道供应者
C.广告者
D.受众
32.[单选题] 媒介市场的三种分法不包括下列哪项（ ）。
A.按利益链分
B.按受众群体规模分
C.按资金来源分
33.[单选题] 财务系统详细记录危机的发生、处理和解决过程属于财务监测系统的（ ）功能。
A.监测
B.诊断
C.控制
D.预防
34.[单选题] （ ）是媒介策划的先导内容之一。
A.市场财务策划
B.媒介社区行动策划
C.人员管理策划
D.营销发行策划
35.[单选题] 广播电视传媒 ( )的特殊性，造成了主持人既有事业单位管理，又有市场配置的混合特性。
A.“企业单位，事业管理”
B.“事业单位，企业管理”
36.[单选题] （ ）揭开了近代中国新闻事业发展史的第一页。
A.《大公报》
B.《申报》
C.《察世俗每月统计传》
D.《京报》
37.[单选题] 在网站的制作中，主页上避免使用字节过大的图片，页面整体尽可能迅速传送属于互联网内容生产管理的（ ）。
A.精简原则
B.质朴原则
C.吸引用户原则
D.图像原则
38.[单选题] （ ）是衡量媒介生产技术和管理水平的重要指标。
A.媒介生产流程
B.媒介生产成本
C.媒介生产环境
D.媒介生产成果
39.[单选题] 题目（ ）提出了管理者具有三大类任务（包括十项具体的任务），即人际关系任务、信息任务和决策任务。
A.明茨伯格
B.德鲁克
C.尼克松
40.[单选题] 媒介战略管理的过程按内容及先后顺序，可分为（ ）、（ ）和（ ）三个阶段。
A.战略规划，战略实施，战略控制
B.战略实施，战略控制,战略规划
C.战略控制,战略规划，战略实施
D.战略实施，战略规划，战略控制
41.[单选题] 节目主持人管理的原则不包括（ ）。
A.品牌化原则
B.市场化原则
C.统一化原则
D.合作化原则
42.[单选题] （ ）是指媒介指认经营的主体任务。
A.战略实施
B.战略控制
C.战略规划
D.战略转移
43.[单选题] 媒介市场财务策划的原则不包括（ ）。
A.利益均衡原则
B.经济性原则
C.科学性原则
D.风险控制原则
44.[单选题] 优秀的平面广告文案的作用有以下四点: (1)引起受众注意、(2)刺激受众需求、(3)促成产品销售、（4）（ ）。
A.文字幽默
B.画面优美
C.语言凝练
D.加深印象
45.[单选题] 下列哪项不在广告策划产生的宏观经济效益之中。（ ）
A.创造需求
B.集中产业
C.交通费
D.减少流通费用
46.[单选题] 在美国新闻史上，著名的“扒粪运动”出现在哪个时间段？（ ）
A.20世纪末20世纪初期
B.18世纪末20世纪初期
C.19世纪末70世纪初期
D.19世纪末20世纪初期
47.[单选题] （ ）认为，产品如同人一样，也需要有良好的形象。
A.茨威格
B.大卫·奥格威
C.奥威尔
D.爱迪生
48.[单选题] “品牌形象论”是由( )提出的理论？
A.大卫·奥格威
B.斯蒂芬·茨威格
C.弗诺·文奇
D.大卫·贝克汉姆
49.[单选题] 在广告的（ ）活动中，企业通过突出产品符合消费公众需要的特点，确定产品的基本品味及在竞争中的位置，促使公众树立对该产品的稳固印象。
A.宣传
B.消费
C.活动
D.企业
50.[单选题] 企业外部识别活动不包括（ ）。
A.员工行为规范化
B.市场调查
C.服务水平
D.公关活动
51.[单选题] （ ）是调查者在现场对调查对象的情况进行观察记录，取得第一手资料的一种调查方法。
A.统计法
B.计算法
C.实验法
D.观察法
52.[单选题] 在企业预算审查、平衡过程中，财务预算委员会应当进行充分协调，对发现的问题提出初步调整的意见属于预算的编制程序中的（ ）。
A.编制上报
B.审查平衡
C.下达目标
D.审议批准
53.[单选题] 品牌的基本作用是（ ）。
A.区分
B.营销
C.管理
D.统一
54.[单选题] 1991年诺贝尔经济学奖获得者、新制度经济学家，第一次提出了交易成本理论。( )
A.科斯
B.赫尔曼;麦恩
C.范以锦
D.迈克尔;波特
55.[判断题] 报纸的生产管理通常以效率和功能优先为原则。
A.对
B.错
56.[判断题] 大众传播的先决条件是明确媒介的目标受众，洞悉目标受众最主流的需求，然后采取有效的传播手段，吸引并且影响尽可能多的受众。
A.对
B.错
57.[判断题] 广告战略的原则之一，是不能顺应消费者和顾客的心理进行宣传。
A.对
B.错
58.[判断题] 媒介，无论其因所有制不同呈现何种属性，品牌，媒介品牌同样具有品牌三度空间的含义。
A.对
B.错
59.[判断题] 如今，媒介集团已经成为国际传媒领域的活跃力量，成为我国国民经济的重要支柱。
A.对
B.错
60.[判断题] 《纽约先驱报》的创办是现代媒介市场形成的开端。
A.对
B.错
61.[判断题] 管理者强调理性与控制，他们是问题的解决者；领导者仅仅指出问题并致力于完成自己和组织的使命。
A.对
B.错
62.[判断题] 不少报纸为了凸现其严肃出版物品质，偏好使用logo代替nameplate，并在logo中使用严肃字体。
A.对
B.错
63.[判断题] VIS是企业实现其经营理念和创造企业文化的准则。
A.对
B.错
64.[判断题] 按照媒介策划的关注的重点，可以将媒介策划分为媒介发展战略策划、媒介竞争战略策划。
A.对
B.错
65.[判断题] 心理细分，是以社会阶层、生活方式以及个性变数作为划分消费者群的基础。
A.对
B.错
66.[问答题] 产业的定义。
A.
67.[问答题] 媒介品牌的设计的地位？
A.
68.[问答题] 境外电视媒体进入内地的三种模式是什么？
A.
69.[问答题] 主持人中心制所具有的优势也是非常明显的，主要表现在几个方面？
A.
70.[问答题] 如何看待微博在媒介和消费者沟通中的作用？
A.
71.[问答题] 请简述媒介策划的意义与价值。
A.
72.[问答题] 简述媒介战略层次有哪三方面？它们的关系是怎样的？
A.
73.[问答题] 什么是媒介生产成本？
A.
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