[中国传媒大学]20秋学期《市场营销学X》在线平时作业3
-[中国传媒大学]20秋学期《市场营销学X》在线平时作业3
试卷总分:100 得分:100
第1题,以（ ）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。
A、生产
B、市场营销
C、社会市场营销
D、大市场营销
正确答案:A
第2题,最适于实力不强的小企业在最初进入外国市场时，采取的目标市场策略应该是（ ）。
A、无差异性市场营销策略
B、差异性市场营销策略
C、集中性市场营销策略
D、大量市场营销策略
正确答案:C
第3题,绝对市场占有率是（ ）。
A、绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%
B、绝对市场占有率=（某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量）*100%
C、绝对市场占有率=（某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率）*100%
D、绝对市场占有率=（某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量）*100%
正确答案:A
第4题,市场营销学之父菲利普·科特勒认为，市场营销组合除了原有的“4P’s”之外，还应再加上另外“2P’s”，即（ ）。
A、人(People)与服务过程(Process)
B、权力(Power)与公共关系(Public Relation)
C、调查(Probe)与细分(Partition)
D、优化 (Priority)与市场定位(Position)
正确答案:B
产业市场通常以（ ）为主。
A、广告
B、营业推广
C、人员推广
D、公共关系
正确答案:
第6题,一汽集团分别生产奥迪、红旗、捷达、佳宝等各种汽车产品，这采用的是（ ）策略。
A、家族品牌
B、品牌创新
C、多品牌
D、品牌延伸
正确答案:
第7题,企业公共关系广告的根本目的在于（ ）。
A、塑造企业形象
B、保持良好的公共关系
C、促进销售
D、提高市场占有率
正确答案:
第8题,在市场营销中，营销管理者可以控制的变量被称为（ ）。
A、环境变量
B、产品组合
C、促销组合
D、市场营销组合
正确答案:
第9题,（ ）是市场营销组合中最难改变的因素。
A、产品
B、价格
C、促销
D、分销渠道
正确答案:
当数量较少的一些企业操纵了某种商品或服务时，该行业处于（ ）竞争环境状态。
A、纯竞争
B、垄断竞争
C、寡头垄断
D、纯垄断
正确答案:
第11题,如果一个垄断企业某种产品的需求弹性较小，该企业应（ ）。
A、降低价格以增加收益
B、提高价格以增加收益
C、降低成本以增加收益
D、提高产量以增加收益
正确答案:
广告中需展示商品的外观结构等，则应选择广告媒体中的（ ）。
A、电视
B、报纸
C、杂志
D、广播
正确答案:
第13题,人们购买空调所获得的核心产品是（ ）。
A、空调机
B、制造新鲜空气
C、终身保修
D、调节室内温度
正确答案:
第14题,中间商是属于（ ）的因素。
A、内部环境
B、外部环境
C、营销中介
D、公众环境
正确答案:
“不管消费者需要什么，我生产的汽车都是黑色的”体现了（）。
A、生产观念
B、推销观念
C、产品观念
D、市场营销观念
正确答案:
第16题,下列哪项不是属于市场营销的宏观环境中的因素（ ）。
A、经济因素
B、技术因素
C、社会文化因素
D、公众
正确答案:
第17题,小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量，但不管他如何选择，其公司的定价目标都将是（ ）。
A、生产导向
B、竞争导向
C、需求导向
D、利润导向
正确答案:
第18题,食品制造业在其它条件不变的情况下，只改变商品的价格，然后在一个特定的范围内进行销售，以调查价格对市场的影响，此方法为（）
A、访问法
B、观察法
C、专家法
D、实验法
正确答案:
第19题,保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于市场营销的宏观环境中的（ ）。
A、经济因素
B、技术因素
C、社会因素
D、文化因素
正确答案:
在国际市场上一件“李艳萍”牌的中式旗袍，售价高达1000美元，这是（ ）定价策略。
A、习惯定价策略
B、招徕定价策略
C、声望定价策略
D、需求导向定价法
正确答案:
第21题,随行就市定价法以竞争对手的价格为依据，而不考虑本企业商品的成本、质量等因素对价格形成的直接作用。 （ ）
A、错误
B、正确
正确答案:
第22题,恩格尔系数越大，表明生活越富裕和购买力越大。
A、错误
B、正确
正确答案:
第23题,人的需要是可以被激发出来的。
A、错误
B、正确
正确答案:
第24题,市场细分是企业制定营销组合策略的基础。
A、错误
B、正确
正确答案:
不仅是盈利性组织，如商业企业，可以应用市场营销学，非营利性组织，如政府机构，也可以应用市场营销学。
A、错误
B、正确
正确答案:
第26题,企业的市场营销战略必须以企业的总体战略为依据。
A、错误
B、正确
正确答案:
第27题,分销渠道是一组路线，这组路线由参与商品交易过程中的各种类型的机构构成。（）
A、错误
B、正确
正确答案:
第28题,商品价值分为实际价值和感受价值，两者有时并不一致。（ ）
A、错误
B、正确
正确答案:
第29题,市场营销学就是研究推销的学问。
A、错误
B、正确
正确答案:
市场营销战略的实施是将营销计划转变为营销行动的过程。
A、错误
B、正确
正确答案:
试卷总分:100 得分:100
第1题,以（ ）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。
A、生产
B、市场营销
C、社会市场营销
D、大市场营销
正确答案:A
第2题,最适于实力不强的小企业在最初进入外国市场时，采取的目标市场策略应该是（ ）。
A、无差异性市场营销策略
B、差异性市场营销策略
C、集中性市场营销策略
D、大量市场营销策略
正确答案:C
第3题,绝对市场占有率是（ ）。
A、绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%
B、绝对市场占有率=（某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量）*100%
C、绝对市场占有率=（某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率）*100%
D、绝对市场占有率=（某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量）*100%
正确答案:A
第4题,市场营销学之父菲利普·科特勒认为，市场营销组合除了原有的“4P’s”之外，还应再加上另外“2P’s”，即（ ）。
A、人(People)与服务过程(Process)
B、权力(Power)与公共关系(Public Relation)
C、调查(Probe)与细分(Partition)
D、优化 (Priority)与市场定位(Position)
正确答案:B
产业市场通常以（ ）为主。
A、广告
B、营业推广
C、人员推广
D、公共关系
正确答案:
第6题,一汽集团分别生产奥迪、红旗、捷达、佳宝等各种汽车产品，这采用的是（ ）策略。
A、家族品牌
B、品牌创新
C、多品牌
D、品牌延伸
正确答案:
第7题,企业公共关系广告的根本目的在于（ ）。
A、塑造企业形象
B、保持良好的公共关系
C、促进销售
D、提高市场占有率
正确答案:
第8题,在市场营销中，营销管理者可以控制的变量被称为（ ）。
A、环境变量
B、产品组合
C、促销组合
D、市场营销组合
正确答案:
第9题,（ ）是市场营销组合中最难改变的因素。
A、产品
B、价格
C、促销
D、分销渠道
正确答案:
当数量较少的一些企业操纵了某种商品或服务时，该行业处于（ ）竞争环境状态。
A、纯竞争
B、垄断竞争
C、寡头垄断
D、纯垄断
正确答案:
第11题,如果一个垄断企业某种产品的需求弹性较小，该企业应（ ）。
A、降低价格以增加收益
B、提高价格以增加收益
C、降低成本以增加收益
D、提高产量以增加收益
正确答案:
广告中需展示商品的外观结构等，则应选择广告媒体中的（ ）。
A、电视
B、报纸
C、杂志
D、广播
正确答案:
第13题,人们购买空调所获得的核心产品是（ ）。
A、空调机
B、制造新鲜空气
C、终身保修
D、调节室内温度
正确答案:
第14题,中间商是属于（ ）的因素。
A、内部环境
B、外部环境
C、营销中介
D、公众环境
正确答案:
“不管消费者需要什么，我生产的汽车都是黑色的”体现了（）。
A、生产观念
B、推销观念
C、产品观念
D、市场营销观念
正确答案:
第16题,下列哪项不是属于市场营销的宏观环境中的因素（ ）。
A、经济因素
B、技术因素
C、社会文化因素
D、公众
正确答案:
第17题,小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量，但不管他如何选择，其公司的定价目标都将是（ ）。
A、生产导向
B、竞争导向
C、需求导向
D、利润导向
正确答案:
第18题,食品制造业在其它条件不变的情况下，只改变商品的价格，然后在一个特定的范围内进行销售，以调查价格对市场的影响，此方法为（）
A、访问法
B、观察法
C、专家法
D、实验法
正确答案:
第19题,保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于市场营销的宏观环境中的（ ）。
A、经济因素
B、技术因素
C、社会因素
D、文化因素
正确答案:
在国际市场上一件“李艳萍”牌的中式旗袍，售价高达1000美元，这是（ ）定价策略。
A、习惯定价策略
B、招徕定价策略
C、声望定价策略
D、需求导向定价法
正确答案:
第21题,随行就市定价法以竞争对手的价格为依据，而不考虑本企业商品的成本、质量等因素对价格形成的直接作用。 （ ）
A、错误
B、正确
正确答案:
第22题,恩格尔系数越大，表明生活越富裕和购买力越大。
A、错误
B、正确
正确答案:
第23题,人的需要是可以被激发出来的。
A、错误
B、正确
正确答案:
第24题,市场细分是企业制定营销组合策略的基础。
A、错误
B、正确
正确答案:
不仅是盈利性组织，如商业企业，可以应用市场营销学，非营利性组织，如政府机构，也可以应用市场营销学。
A、错误
B、正确
正确答案:
第26题,企业的市场营销战略必须以企业的总体战略为依据。
A、错误
B、正确
正确答案:
第27题,分销渠道是一组路线，这组路线由参与商品交易过程中的各种类型的机构构成。（）
A、错误
B、正确
正确答案:
第28题,商品价值分为实际价值和感受价值，两者有时并不一致。（ ）
A、错误
B、正确
正确答案:
第29题,市场营销学就是研究推销的学问。
A、错误
B、正确
正确答案:
市场营销战略的实施是将营销计划转变为营销行动的过程。
A、错误
B、正确
正确答案:
版权声明
声明：有的资源均来自网络转载，版权归原作者所有，如有侵犯到您的权益
请联系本站我们将配合处理！