-[中国医科大学]中国医科大学2021年12月《药品市场营销学》作业考核试题
试卷总分:100 得分:100
第1题,研究表明吸引一个新的顾客成本是维持一个老顾客成本的
A、3倍
B、4倍
C、5倍
D、6倍
正确答案:
第2题,现代企业的营销观念应该是
A、以消费者需求为中心
B、以推销产品为中心
C、以企业需要为中心
D、以生产成品为中心
正确答案:
第3题,主要指协助医药企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构的是
A、供应商
B、制造商
C、营销中间商
D、广告商
正确答案:
第4题,下面不属于问卷中前言内容的是
A、回答方式的指导
B、酬谢方式
C、调查人员的职务和姓名
D、项目调查的目的
正确答案:
在产品试用阶段,大多数消费者关心的要素是
A、方便性
B、品牌
C、价格
D、口碑
正确答案:
第6题,目前，我国医疗单位购买行为最大的影响因素是
A、经济因素
B、法律法规
C、企业因素
D、需求因素
正确答案:
第7题,在某地区不同药品进入组织市场的决定因素是
A、组织因素
B、法律因素
C、渠道因素
D、患者因素
正确答案:
第8题,当前世界上最大的原料生产国是
A、中国
B、美国
C、日本
D、印度
正确答案:
第9题,从经营模式上来看，药店属于下列哪种经营方式
A、分散型
B、综合型
C、专业型
D、一体化
正确答案:
现阶段，我国非营利性医疗组织购买行为的最大特点是
A、药品集中采购
B、自行采购
C、代理商采购
D、委托代购
正确答案:
第11题,能满足同一需要的各种药品的生产者互为哪种竞争者
A、愿望竞争者
B、一般竞争者
C、产品形式竞争者
D、品牌竞争者
正确答案:
某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于
A、完全竞争市场
B、完全垄断市场
C、不完全垄断市场
D、垄断竞争市场
正确答案
第13题,差异化战略最常采用的形式是
A、产品差异化
B、渠道差异化
C、促销差异化
D、价格差异化
正确答案:A
第14题,OTC指以下哪类药品
A、非处方药
B、处方药
C、保健品
D、原料药
E、中药
正确答案:
某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低药品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列哪类药品效果明显
A、产品需求缺乏弹性
B、产品需求富有弹性
C、生活必需品
D、名牌产品
正确答案:
第16题,对于单位价值较高的药品，需求量较少而且偏好较强，宜采用
A、短渠道
B、长渠道
C、间接渠道
D、混合渠道
正确答案:A
第17题,在衰退期，渠道决策的一般原则是
A、短渠道变长渠道
B、长渠道变短渠道
C、短渠道变宽渠道
D、宽渠道变短渠道
正确答案:
第18题,我国药品最大终端是
A、医院
B、连锁药店
C、卫生院
D、零售药店
正确答案:
第19题,以下对我国医药企业国际市场营销现状描述正确的是
A、我国药品市场以国际市场为主
B、药品出口自主品牌多
C、产业集中度较高
D、出口药品中主要是原料药
正确答案:
下列哪项不属于市场营销哲学的新领域
A、社会市场营销
B、非盈利组织的市场营销
C、全球化背景下的市场营销
D、信息化时代下的市场营销
正确答案:
第21题,撇脂定价策略
正确答案:
第22题,药品市场定位
正确答案:
第23题,组织市场购买行为的影响者
正确答案:
第24题,参照群体
正确答案:
关系营销
正确答案:
第26题,“4P”是指##、##、##、##。
正确答案:
第27题,市场营销分为##和##两个层面。
正确答案:
第28题,非处方药英文简称为##。
正确答案:
第29题,药品市场细分的原则有##、##、##、##、##。
正确答案:
药品配送的独特要求是##。
正确答案:
第31题,.从行业角度进行识别，可将竞争者识别为##、##、##。
正确答案:
第32题,竞争者的市场反应模式有##、##、##、##。
正确答案:
第33题,处方药的促销策略有哪些？
正确答案:
第34题,药品市场定位的方向如何？
正确答案:
第35题,简述无差异策略的含义及优缺点。
正确答案:
第36题,药品市场细分的客观依据有哪些？
正确答案:
第37题,开发新药的程序包含哪几个阶段？
正确答案:
第38题,市场营销学的性质是什么？
正确答案:
第39题,简述营销环境的特点。
正确答案:
试卷总分:100 得分:100
第1题,研究表明吸引一个新的顾客成本是维持一个老顾客成本的
A、3倍
B、4倍
C、5倍
D、6倍
正确答案:
第2题,现代企业的营销观念应该是
A、以消费者需求为中心
B、以推销产品为中心
C、以企业需要为中心
D、以生产成品为中心
正确答案:
第3题,主要指协助医药企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构的是
A、供应商
B、制造商
C、营销中间商
D、广告商
正确答案:
第4题,下面不属于问卷中前言内容的是
A、回答方式的指导
B、酬谢方式
C、调查人员的职务和姓名
D、项目调查的目的
正确答案:
在产品试用阶段,大多数消费者关心的要素是
A、方便性
B、品牌
C、价格
D、口碑
正确答案:
第6题,目前，我国医疗单位购买行为最大的影响因素是
A、经济因素
B、法律法规
C、企业因素
D、需求因素
正确答案:
第7题,在某地区不同药品进入组织市场的决定因素是
A、组织因素
B、法律因素
C、渠道因素
D、患者因素
正确答案:
第8题,当前世界上最大的原料生产国是
A、中国
B、美国
C、日本
D、印度
正确答案:
第9题,从经营模式上来看，药店属于下列哪种经营方式
A、分散型
B、综合型
C、专业型
D、一体化
正确答案:
现阶段，我国非营利性医疗组织购买行为的最大特点是
A、药品集中采购
B、自行采购
C、代理商采购
D、委托代购
正确答案:
第11题,能满足同一需要的各种药品的生产者互为哪种竞争者
A、愿望竞争者
B、一般竞争者
C、产品形式竞争者
D、品牌竞争者
正确答案:
某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于
A、完全竞争市场
B、完全垄断市场
C、不完全垄断市场
D、垄断竞争市场
正确答案
第13题,差异化战略最常采用的形式是
A、产品差异化
B、渠道差异化
C、促销差异化
D、价格差异化
正确答案:A
第14题,OTC指以下哪类药品
A、非处方药
B、处方药
C、保健品
D、原料药
E、中药
正确答案:
某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低药品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列哪类药品效果明显
A、产品需求缺乏弹性
B、产品需求富有弹性
C、生活必需品
D、名牌产品
正确答案:
第16题,对于单位价值较高的药品，需求量较少而且偏好较强，宜采用
A、短渠道
B、长渠道
C、间接渠道
D、混合渠道
正确答案:A
第17题,在衰退期，渠道决策的一般原则是
A、短渠道变长渠道
B、长渠道变短渠道
C、短渠道变宽渠道
D、宽渠道变短渠道
正确答案:
第18题,我国药品最大终端是
A、医院
B、连锁药店
C、卫生院
D、零售药店
正确答案:
第19题,以下对我国医药企业国际市场营销现状描述正确的是
A、我国药品市场以国际市场为主
B、药品出口自主品牌多
C、产业集中度较高
D、出口药品中主要是原料药
正确答案:
下列哪项不属于市场营销哲学的新领域
A、社会市场营销
B、非盈利组织的市场营销
C、全球化背景下的市场营销
D、信息化时代下的市场营销
正确答案:
第21题,撇脂定价策略
正确答案:
第22题,药品市场定位
正确答案:
第23题,组织市场购买行为的影响者
正确答案:
第24题,参照群体
正确答案:
关系营销
正确答案:
第26题,“4P”是指##、##、##、##。
正确答案:
第27题,市场营销分为##和##两个层面。
正确答案:
第28题,非处方药英文简称为##。
正确答案:
第29题,药品市场细分的原则有##、##、##、##、##。
正确答案:
药品配送的独特要求是##。
正确答案:
第31题,.从行业角度进行识别，可将竞争者识别为##、##、##。
正确答案:
第32题,竞争者的市场反应模式有##、##、##、##。
正确答案:
第33题,处方药的促销策略有哪些？
正确答案:
第34题,药品市场定位的方向如何？
正确答案:
第35题,简述无差异策略的含义及优缺点。
正确答案:
第36题,药品市场细分的客观依据有哪些？
正确答案:
第37题,开发新药的程序包含哪几个阶段？
正确答案:
第38题,市场营销学的性质是什么？
正确答案:
第39题,简述营销环境的特点。
正确答案:
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