重庆大学20春《市场营销》第1次答案
《市场营销》第1次
1.[单选题]第二次世界大战后, 在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这种新的营销观念是( )。
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A.生产观念
B.推销观念
C.产品观念
D.市场营销观念
正确答案:——D——
2.[单选题]市场营销调研的最终成果是（ ）。
A.追踪调研
B.补充调研
C.调研报告
D.调研表格
正确答案:——C——
3.[单选题]品牌价值量的形成主要是由于品牌使产品或企业在市场上所形成的（ ）产生差异，这会使其价格和营销成本发生很大的不同。
A.竞争力
B.影响
C.收入
D.占有率
E.美誉度
正确答案:——A——
4.[单选题]某企业的某种产品提价10%,该产品销量降低20%, 则该产品的需求价格弹性为（ ）。
A.-1
B.-2
C.0
D.-1/2
正确答案:————
5.[单选题]现代市场营销学认为，促销方式包括人员促销和（ ）两大类。
A.非人员促销
B.广告宣传
C.营业推广
D.公共关系
正确答案:————
6.[单选题]出现退却需求时，企业要开展（ ）。
A.开发性营销
B.再生性营销
C.刺激性营销
D.同步性营销
正确答案:————
7.[单选题]产品销售增长成慢，利润增长值接近于0时，此产品已进入产品生命周期的（ ）。
A.导入期
B.成长期
C.成熟期 答案联系Q1647861640
D.衰退期
正确答案:————
8.[单选题]分析市场营销环境常采用市场机会矩阵图，市场机会矩阵图的横坐标是（）。
A.潜在吸引力
B.潜在严重性
C.成功的可能性
D.威胁的可能性
正确答案:————
9.[单选题]在产品的成熟期时，促销的重点是（ ）。
A.建立产品的“知晓度”
B.建立产品的“创新度”
C.建立产品的“美誉度”
D.建立产品的“偏爱度”
正确答案:————
10.[单选题]对市场营销在企业管理中的地位的认识，错误的是（ ）。
A.市场营销同企业的战略决策活动还是有区别的
B.市场营销介于企业与市场之间，主要是通过对市场的分析和研究
C.市场营销以市场为导向，以满足顾客需要为中心来开展企业的经营活动，是在一定的市场环境条件下对企业经营活动的一般规律和普遍要求，企业每一个层次和每一个部门都应当建立起这样的意识
D.市场营销统帅了财务、人事等其他职能活动之上
正确答案:————
11.[单选题]（ ）是指对那些有较高声誉的名牌高档商品或在名店销售的是商品制定较高的价格，以满足消费者求名和炫耀的心理。
A.声望定价
B.招徕定价
C.尾数定价
D.心理定价
正确答案:————
12.[单选题]有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于（ ）。
A.强竞争者
B.市场挑战者
C.市场利基者
D.好竞争者
正确答案:————
13.[单选题]对于同质性低或异质性产品，（ ）或集中市场营销是恰当选择。
A.差异市场营销
B.无差异市场营销
C.竞争性营销
D.一体化营销
正确答案:————
14.[单选题]以下关于推式策略和拉式策略的说法正确的是（ ）。
A.拉式策略是指企业以促销组合中的人员销售的方式进行促销活动
B.推式策略是指企业以促销组合中的非人员销售的方式进行促销活动
C.二者信息流动的方向不同
D.二者信息流动的方向大致相同
正确答案:————
15.[单选题]下列环境因素中，属于宏观环境因素的有（ ）。
A.需求因素
B.行业因素
C.竞争者因素
D.科学技术因素
正确答案:————
16.[单选题]随着营销环境的变化，4C理论逐渐取代了4P理论，4C理论不包含（）。
A.顾客
B.成本
C.便利
D.渠道
正确答案:————
17.[单选题]（ ）是一个包括知识、信仰、艺术、道德、风俗以及作为社会成员而获得的其他方面的能力和习惯的复合的整体。
A.社会文化
B.政治法律
C.科学技术
D.自然资源
正确答案:————
18.[单选题]从本质上看，市场营销观念是一种以（）为导向的哲学，是消费者主权论在企业市场营销管理中的体现。
A.产品销售
B.企业目标
C.顾客需要和欲望
D.社会需求
正确答案:————
19.[单选题]差异化（Differentiation）指为使企业的产品与竞争者产品相区分，而设计一系列（ ）差异的行动。
A.所有的
B.无
C.有意义的
D.获得利润的
正确答案:————
20.[单选题]对市场营销在企业管理中的地位表述，正确的是（ ）。
A.市场营销仅作为一种有助于产品销售增长的策略和手段。
B.市场营销应当是企业决策层次的指导思想，而不是执行层次的工作。
C.市场营销对企业成功至关重要，决定了企业的整体战略规划。
D.市场营销是企业多种职能活动中间的一种，其并不凌驾于其他职能活动之上。
正确答案:————
21.[多选题]需求差别定价的形式有（ ）。
A.因顾客而异
B.因地点而异
C.因时间而异
D.因产品而异
E.因促销而异
正确答案:————
22.[多选题]市场竞争者营销目标一般包括（ ）。
A.竞争对手的经营理念
B.竞争对手的组织结构
C.竞争对手的财务目标
D.竞争对手的控制系统
E.竞争对手的宗旨
正确答案:————
23.[多选题]评价广告传播效果的指标有（ ）。
A.接受率
B.注意率
C.认知率
D.阅读率
E.销售增长率
正确答案:————
24.[多选题]市场营销信息系统一般包含（ ）。
A.内部报告系统
B.营销调研系统
C.营销情报系统
D.营销分析系统
E.营销信息加工系统
正确答案:————
25.[多选题]当某一品牌脱离其原来所依附的产品或服务，用于新的产品或服务时，其所代表的（ ）也会随之延伸到新的产品上去。
A.品质
B.价值
C.文化
D.产品
E.企业
正确答案:————
26.[多选题]从满足顾客需要的角度可从以下（ ）方面来考虑业务组合的问题。
A.顾客群体
B.顾客需要
C.满足程度
D.产品替代性
正确答案:————
27.[多选题]市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下哪几个阶段？（ ）
A.上世纪三、四十年代的引入期
B.1978～1982年的引进期
C.1983～1985年的传播期
D.1986～1991年的应用期
E.1992年以来的扩展期
正确答案:————
28.[多选题]一般对于的产品如食盐等，宜施行无差异市场营销（ ）。
A.同质性高
B.同质性低
C.不同质
D.完全同质
E.完全不同质
正确答案:————
29.[多选题]在企业的品牌管理中一般涉及这样几项决策：（ ）。
A.品牌化决策
B.品牌类型决策
C.品牌类别决策
D.品牌战略决策
E.品牌再定位决策
正确答案:————
30.[多选题]选做目标市场的细分市场的评价基础是（ ）。
A.细分市场的潜量
B.细分市场内的竞争状况
C.细分市场所具有的特征与企业总目标的吻合程度
D.细分市场所具有的特征与企业资源优势的吻合程度
E.细分市场的投资回报水平
正确答案:————
31.[判断题]我们身边的农贸市场符合全面的市场含义。
A.正确
B.错误
正确答案:————
32.[判断题]产品在成熟期时，其利润趋于稳定或已开始下降。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
33.[判断题]所有的企业和产品都应实行市场细分策略。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
34.[判断题]生活方式属于心理细分的细分变量。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
35.[判断题]自然环境是指影响社会生产过程的自然资源。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
36.[判断题]企业在制定产品价格时，只考虑成本因素即可。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
37.[判断题]目标市场是指企业为满足现实或潜在需求而开拓和要进入的特定市场。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
38.[判断题]同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。
A.正确
B.错误
正确答案:————
39.[判断题]自己进货，并取得产品所有权后再批发出售的商业企业是经纪人或代理商。( )
A.正确
B.错误
正确答案:————
40.[判断题]不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。（）
A.正确
B.错误
正确答案:————
q 7 61 29 6 021
1.[单选题]第二次世界大战后, 在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这种新的营销观念是( )。
请参考帮助中心说明，下载答案
A.生产观念
B.推销观念
C.产品观念
D.市场营销观念
正确答案:——D——
2.[单选题]市场营销调研的最终成果是（ ）。
A.追踪调研
B.补充调研
C.调研报告
D.调研表格
正确答案:——C——
3.[单选题]品牌价值量的形成主要是由于品牌使产品或企业在市场上所形成的（ ）产生差异，这会使其价格和营销成本发生很大的不同。
A.竞争力
B.影响
C.收入
D.占有率
E.美誉度
正确答案:——A——
4.[单选题]某企业的某种产品提价10%,该产品销量降低20%, 则该产品的需求价格弹性为（ ）。
A.-1
B.-2
C.0
D.-1/2
正确答案:————
5.[单选题]现代市场营销学认为，促销方式包括人员促销和（ ）两大类。
A.非人员促销
B.广告宣传
C.营业推广
D.公共关系
正确答案:————
6.[单选题]出现退却需求时，企业要开展（ ）。
A.开发性营销
B.再生性营销
C.刺激性营销
D.同步性营销
正确答案:————
7.[单选题]产品销售增长成慢，利润增长值接近于0时，此产品已进入产品生命周期的（ ）。
A.导入期
B.成长期
C.成熟期 答案联系Q1647861640
D.衰退期
正确答案:————
8.[单选题]分析市场营销环境常采用市场机会矩阵图，市场机会矩阵图的横坐标是（）。
A.潜在吸引力
B.潜在严重性
C.成功的可能性
D.威胁的可能性
正确答案:————
9.[单选题]在产品的成熟期时，促销的重点是（ ）。
A.建立产品的“知晓度”
B.建立产品的“创新度”
C.建立产品的“美誉度”
D.建立产品的“偏爱度”
正确答案:————
10.[单选题]对市场营销在企业管理中的地位的认识，错误的是（ ）。
A.市场营销同企业的战略决策活动还是有区别的
B.市场营销介于企业与市场之间，主要是通过对市场的分析和研究
C.市场营销以市场为导向，以满足顾客需要为中心来开展企业的经营活动，是在一定的市场环境条件下对企业经营活动的一般规律和普遍要求，企业每一个层次和每一个部门都应当建立起这样的意识
D.市场营销统帅了财务、人事等其他职能活动之上
正确答案:————
11.[单选题]（ ）是指对那些有较高声誉的名牌高档商品或在名店销售的是商品制定较高的价格，以满足消费者求名和炫耀的心理。
A.声望定价
B.招徕定价
C.尾数定价
D.心理定价
正确答案:————
12.[单选题]有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于（ ）。
A.强竞争者
B.市场挑战者
C.市场利基者
D.好竞争者
正确答案:————
13.[单选题]对于同质性低或异质性产品，（ ）或集中市场营销是恰当选择。
A.差异市场营销
B.无差异市场营销
C.竞争性营销
D.一体化营销
正确答案:————
14.[单选题]以下关于推式策略和拉式策略的说法正确的是（ ）。
A.拉式策略是指企业以促销组合中的人员销售的方式进行促销活动
B.推式策略是指企业以促销组合中的非人员销售的方式进行促销活动
C.二者信息流动的方向不同
D.二者信息流动的方向大致相同
正确答案:————
15.[单选题]下列环境因素中，属于宏观环境因素的有（ ）。
A.需求因素
B.行业因素
C.竞争者因素
D.科学技术因素
正确答案:————
16.[单选题]随着营销环境的变化，4C理论逐渐取代了4P理论，4C理论不包含（）。
A.顾客
B.成本
C.便利
D.渠道
正确答案:————
17.[单选题]（ ）是一个包括知识、信仰、艺术、道德、风俗以及作为社会成员而获得的其他方面的能力和习惯的复合的整体。
A.社会文化
B.政治法律
C.科学技术
D.自然资源
正确答案:————
18.[单选题]从本质上看，市场营销观念是一种以（）为导向的哲学，是消费者主权论在企业市场营销管理中的体现。
A.产品销售
B.企业目标
C.顾客需要和欲望
D.社会需求
正确答案:————
19.[单选题]差异化（Differentiation）指为使企业的产品与竞争者产品相区分，而设计一系列（ ）差异的行动。
A.所有的
B.无
C.有意义的
D.获得利润的
正确答案:————
20.[单选题]对市场营销在企业管理中的地位表述，正确的是（ ）。
A.市场营销仅作为一种有助于产品销售增长的策略和手段。
B.市场营销应当是企业决策层次的指导思想，而不是执行层次的工作。
C.市场营销对企业成功至关重要，决定了企业的整体战略规划。
D.市场营销是企业多种职能活动中间的一种，其并不凌驾于其他职能活动之上。
正确答案:————
21.[多选题]需求差别定价的形式有（ ）。
A.因顾客而异
B.因地点而异
C.因时间而异
D.因产品而异
E.因促销而异
正确答案:————
22.[多选题]市场竞争者营销目标一般包括（ ）。
A.竞争对手的经营理念
B.竞争对手的组织结构
C.竞争对手的财务目标
D.竞争对手的控制系统
E.竞争对手的宗旨
正确答案:————
23.[多选题]评价广告传播效果的指标有（ ）。
A.接受率
B.注意率
C.认知率
D.阅读率
E.销售增长率
正确答案:————
24.[多选题]市场营销信息系统一般包含（ ）。
A.内部报告系统
B.营销调研系统
C.营销情报系统
D.营销分析系统
E.营销信息加工系统
正确答案:————
25.[多选题]当某一品牌脱离其原来所依附的产品或服务，用于新的产品或服务时，其所代表的（ ）也会随之延伸到新的产品上去。
A.品质
B.价值
C.文化
D.产品
E.企业
正确答案:————
26.[多选题]从满足顾客需要的角度可从以下（ ）方面来考虑业务组合的问题。
A.顾客群体
B.顾客需要
C.满足程度
D.产品替代性
正确答案:————
27.[多选题]市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下哪几个阶段？（ ）
A.上世纪三、四十年代的引入期
B.1978～1982年的引进期
C.1983～1985年的传播期
D.1986～1991年的应用期
E.1992年以来的扩展期
正确答案:————
28.[多选题]一般对于的产品如食盐等，宜施行无差异市场营销（ ）。
A.同质性高
B.同质性低
C.不同质
D.完全同质
E.完全不同质
正确答案:————
29.[多选题]在企业的品牌管理中一般涉及这样几项决策：（ ）。
A.品牌化决策
B.品牌类型决策
C.品牌类别决策
D.品牌战略决策
E.品牌再定位决策
正确答案:————
30.[多选题]选做目标市场的细分市场的评价基础是（ ）。
A.细分市场的潜量
B.细分市场内的竞争状况
C.细分市场所具有的特征与企业总目标的吻合程度
D.细分市场所具有的特征与企业资源优势的吻合程度
E.细分市场的投资回报水平
正确答案:————
31.[判断题]我们身边的农贸市场符合全面的市场含义。
A.正确
B.错误
正确答案:————
32.[判断题]产品在成熟期时，其利润趋于稳定或已开始下降。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
33.[判断题]所有的企业和产品都应实行市场细分策略。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
34.[判断题]生活方式属于心理细分的细分变量。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
35.[判断题]自然环境是指影响社会生产过程的自然资源。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
36.[判断题]企业在制定产品价格时，只考虑成本因素即可。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
37.[判断题]目标市场是指企业为满足现实或潜在需求而开拓和要进入的特定市场。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
38.[判断题]同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。
A.正确
B.错误
正确答案:————
39.[判断题]自己进货，并取得产品所有权后再批发出售的商业企业是经纪人或代理商。( )
A.正确
B.错误
正确答案:————
40.[判断题]不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。（）
A.正确
B.错误
正确答案:————
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