重庆大学20春《市场营销》第2次资料
《市场营销》第2次
1.[单选题]同一细分市场的顾客需求具有（ ）。
请参考帮助中心说明，下载答案
A.绝对的共同性
B.较多的共同性
C.较少的共同性
D.较多的差异性
正确答案:——B——
2.[单选题]某企业的某种产品提价10%,该产品销量降低20%, 则该产品的需求价格弹性为（ ）。
A.-1
B.-2
C.0
D.-1/2
正确答案:——B——
3.[单选题]作为小型企业，如何经营才能在激烈竞争的市场中生存和发展？（ ）
A.降低价格，吸引顾客
B.提高商品品质，以优异的品质去击败对手
C.细分市场，开展针对性很强的特色经营
D.加大广告力度，树立品牌
正确答案:——C——
4.[单选题]奉行生产观念在下列哪些情况下也有可能成功。（ ）
A.买方市场
B.卖方市场
C.生产成本太高
D.产品为非渴求品
正确答案:————
5.[单选题]市场营销理论最早引入中国大陆地区是20世纪（ ）年代。
A.50
B.60 答案联系Q1647861640
C.70
D.80
正确答案:————
6.[单选题]市场营销应该以（ ）为中心。
A.产品
B.服务
C.价格
D.顾客
正确答案:————
7.[单选题]对市场营销在企业管理中的地位的认识，错误的是（ ）。
A.市场营销同企业的战略决策活动还是有区别的
B.市场营销介于企业与市场之间，主要是通过对市场的分析和研究
C.市场营销以市场为导向，以满足顾客需要为中心来开展企业的经营活动，是在一定的市场环境条件下对企业经营活动的一般规律和普遍要求，企业每一个层次和每一个部门都应当建立起这样的意识
D.市场营销统帅了财务、人事等其他职能活动之上
正确答案:————
8.[单选题]（ ）是实现市场定位目标的一种手段。
A.产品差异化
B.市场集中化
C.市场细分化
D.无差异营销
正确答案:————
9.[单选题]营销信息属于经济信息的范畴，指的是在一定时间和条件下，同营销活动有关的各种消息、情报、（ ）和资料的总称。
A.数据
B.传闻
C.谣言
D.小道消息
正确答案:————
10.[单选题]品牌代表着某种商品（ ），是其最基本的含义。
A.属性
B.特征
C.利益
D.名称
正确答案:————
11.[单选题]有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于（ ）。
A.强竞争者
B.市场挑战者
C.市场利基者
D.好竞争者
正确答案:————
12.[单选题]关于广告预算理解正确的是（ ）。
A.量力而行法虽然将广告视为一种必要的投资，却往往未考虑将广告作为一种重要的促销手段对促进销售的直接影响
B.销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，是考虑将销售收入既看成是广告促销的原因同时也是促销的结果
C.由于销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，因此通常与营销战略方案的其他方面相符合
D.一般来讲，目标任务法会加大企业费用开支
正确答案:————
13.[单选题]（ ）是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。
A.产品组合的深度
B.产品组合的长度
C.产品组合的宽度
D.产品组合的关联度
正确答案:————
14.[单选题]企业提高价格的原因是（ ）。
A.企业生产能力过剩
B.成本膨胀
C.企业市场占有率下降
D.库存积压
正确答案:————
15.[单选题]随着营销环境的变化，4C理论逐渐取代了4P理论，4C理论不包含（）。
A.顾客
B.成本
C.便利
D.渠道
正确答案:————
16.[单选题]营销调研系统的四个步骤排序正确的是（ ）。
A.确定信息来源、确定调研问题、信息的收集与分析、提出结论
B.确定信息来源、信息的收集与分析、确定调研问题、提出结论
C.确定调研问题、确定信息来源、信息的收集与分析、提出结论
D.确定调研问题、信息的收集与分析、确定信息来源、提出结论
正确答案:————
17.[单选题]内部报告系统向营销决策者提供的是实际数据信息，而营销情报系统提供的则是（ ）。
A.偶发事件的信息
B.经销商信息
C.金融机构信息
D.日常信息
正确答案:————
18.[单选题]差异化（Differentiation）指为使企业的产品与竞争者产品相区分，而设计一系列（ ）差异的行动。
A.所有的
B.无
C.有意义的
D.获得利润的
正确答案:————
19.[单选题]对市场营销在企业管理中的地位表述，正确的是（ ）。
A.市场营销仅作为一种有助于产品销售增长的策略和手段。
B.市场营销应当是企业决策层次的指导思想，而不是执行层次的工作。
C.市场营销对企业成功至关重要，决定了企业的整体战略规划。
D.市场营销是企业多种职能活动中间的一种，其并不凌驾于其他职能活动之上。
正确答案:————
20.[单选题]由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、适时的和准确的信息，这被定义为（ ）。
A.营销信息系统
B.营销分析系统
C.内部报告系统
D.营销调研系统
正确答案:————
21.[多选题]需求差别定价的形式有（ ）。
A.因顾客而异
B.因地点而异
C.因时间而异
D.因产品而异
E.因促销而异
正确答案:————
22.[多选题]家族品牌是企业对所生产的（ ）只使用一种品牌。
A.所有产品
B.同类产品
C.异类产品
D.一种产品
E.关联产品
正确答案:————
23.[多选题]企业面临的竞争力量一般包括（ ）。
A.潜在竞争力量
B.同行业现有竞争力量
C.买方竞争力量
D.供货者竞争力量
E.替代品竞争力量
正确答案:————
24.[多选题]产品价值，就是凝结于产品中的一般的（ ），这个量由生产它的社会必要劳动量决定的，社会必要劳动量又是用社会必要劳动时间来衡量的。
A.人类劳动
B.物化劳动
C.生产劳动
D.物质
E.社会关系
正确答案:————
25.[多选题]一般来说，企业定价时会选择以下哪些定价目标（ ）。
A.利润最大化
B.适当利润
C.销售最大化
D.扩大市场占有率
E.改善形象
正确答案:————
26.[多选题]广告费用提取的常见方法有（ ）。
A.定率提取法
B.贡献提取法
C.目标达成发
D.竞争对比法
E.边际效益法
正确答案:————
27.[多选题]营销策略组合具有（ ）。
A.整体性
B.复合性
C.灵活性
D.主动性
E.系统性
正确答案:————
28.[多选题]市场营销管理应当包含分析市场机会和（ ）。
A.选择目标市场
B.策划营销战略
C.设计营销方案
D.实施营销努力
正确答案:————
29.[多选题]根据广告内容的不同，可将其划分为（ ）。
A.商品广告
B.服务广告
C.公共关系广告
D.公益广告
E.启示广告
正确答案:————
30.[多选题]企业的促销活动是由一系列具体活动所构成的，它们一般可归结为（ ）。
A.广告
B.新闻
C.人员推销
D.营业推广
E.公共关系
正确答案:————
31.[判断题]如何选择目标市场，应根据企业的实际而定，如果企业的资源雄厚，可以考虑实行集中性营销。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
32.[判断题]产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高，则需求弹性越大。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
33.[判断题]第一个把市场营销当作企业的中心职能，并把满足顾客需求当作管理的专门任务的是美国国际收割机公司的塞勒斯.H.麦考密克。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
34.[判断题]尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
35.[判断题]制造商给某些批发商或零售商一种折扣优待，促使他们愿意执行某种市场营销职能，这种折扣称为现金折扣。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
36.[判断题]企业在制定产品价格时，只考虑成本因素即可。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
37.[判断题]分销渠道具有信息收集和促进销售的功能。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
38.[判断题]自己进货，并取得产品所有权后再批发出售的商业企业是经纪人或代理商。( )
A.正确
B.错误
正确答案:————
39.[判断题]不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。（）
A.正确
B.错误
正确答案:————
40.[判断题]网上销售的商品价格一般来说要比流行的同样的商品价格低。
A.正确
B.错误
正确答案:————
q 7 61 29 6 021
1.[单选题]同一细分市场的顾客需求具有（ ）。
请参考帮助中心说明，下载答案
A.绝对的共同性
B.较多的共同性
C.较少的共同性
D.较多的差异性
正确答案:——B——
2.[单选题]某企业的某种产品提价10%,该产品销量降低20%, 则该产品的需求价格弹性为（ ）。
A.-1
B.-2
C.0
D.-1/2
正确答案:——B——
3.[单选题]作为小型企业，如何经营才能在激烈竞争的市场中生存和发展？（ ）
A.降低价格，吸引顾客
B.提高商品品质，以优异的品质去击败对手
C.细分市场，开展针对性很强的特色经营
D.加大广告力度，树立品牌
正确答案:——C——
4.[单选题]奉行生产观念在下列哪些情况下也有可能成功。（ ）
A.买方市场
B.卖方市场
C.生产成本太高
D.产品为非渴求品
正确答案:————
5.[单选题]市场营销理论最早引入中国大陆地区是20世纪（ ）年代。
A.50
B.60 答案联系Q1647861640
C.70
D.80
正确答案:————
6.[单选题]市场营销应该以（ ）为中心。
A.产品
B.服务
C.价格
D.顾客
正确答案:————
7.[单选题]对市场营销在企业管理中的地位的认识，错误的是（ ）。
A.市场营销同企业的战略决策活动还是有区别的
B.市场营销介于企业与市场之间，主要是通过对市场的分析和研究
C.市场营销以市场为导向，以满足顾客需要为中心来开展企业的经营活动，是在一定的市场环境条件下对企业经营活动的一般规律和普遍要求，企业每一个层次和每一个部门都应当建立起这样的意识
D.市场营销统帅了财务、人事等其他职能活动之上
正确答案:————
8.[单选题]（ ）是实现市场定位目标的一种手段。
A.产品差异化
B.市场集中化
C.市场细分化
D.无差异营销
正确答案:————
9.[单选题]营销信息属于经济信息的范畴，指的是在一定时间和条件下，同营销活动有关的各种消息、情报、（ ）和资料的总称。
A.数据
B.传闻
C.谣言
D.小道消息
正确答案:————
10.[单选题]品牌代表着某种商品（ ），是其最基本的含义。
A.属性
B.特征
C.利益
D.名称
正确答案:————
11.[单选题]有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于（ ）。
A.强竞争者
B.市场挑战者
C.市场利基者
D.好竞争者
正确答案:————
12.[单选题]关于广告预算理解正确的是（ ）。
A.量力而行法虽然将广告视为一种必要的投资，却往往未考虑将广告作为一种重要的促销手段对促进销售的直接影响
B.销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，是考虑将销售收入既看成是广告促销的原因同时也是促销的结果
C.由于销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，因此通常与营销战略方案的其他方面相符合
D.一般来讲，目标任务法会加大企业费用开支
正确答案:————
13.[单选题]（ ）是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。
A.产品组合的深度
B.产品组合的长度
C.产品组合的宽度
D.产品组合的关联度
正确答案:————
14.[单选题]企业提高价格的原因是（ ）。
A.企业生产能力过剩
B.成本膨胀
C.企业市场占有率下降
D.库存积压
正确答案:————
15.[单选题]随着营销环境的变化，4C理论逐渐取代了4P理论，4C理论不包含（）。
A.顾客
B.成本
C.便利
D.渠道
正确答案:————
16.[单选题]营销调研系统的四个步骤排序正确的是（ ）。
A.确定信息来源、确定调研问题、信息的收集与分析、提出结论
B.确定信息来源、信息的收集与分析、确定调研问题、提出结论
C.确定调研问题、确定信息来源、信息的收集与分析、提出结论
D.确定调研问题、信息的收集与分析、确定信息来源、提出结论
正确答案:————
17.[单选题]内部报告系统向营销决策者提供的是实际数据信息，而营销情报系统提供的则是（ ）。
A.偶发事件的信息
B.经销商信息
C.金融机构信息
D.日常信息
正确答案:————
18.[单选题]差异化（Differentiation）指为使企业的产品与竞争者产品相区分，而设计一系列（ ）差异的行动。
A.所有的
B.无
C.有意义的
D.获得利润的
正确答案:————
19.[单选题]对市场营销在企业管理中的地位表述，正确的是（ ）。
A.市场营销仅作为一种有助于产品销售增长的策略和手段。
B.市场营销应当是企业决策层次的指导思想，而不是执行层次的工作。
C.市场营销对企业成功至关重要，决定了企业的整体战略规划。
D.市场营销是企业多种职能活动中间的一种，其并不凌驾于其他职能活动之上。
正确答案:————
20.[单选题]由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、适时的和准确的信息，这被定义为（ ）。
A.营销信息系统
B.营销分析系统
C.内部报告系统
D.营销调研系统
正确答案:————
21.[多选题]需求差别定价的形式有（ ）。
A.因顾客而异
B.因地点而异
C.因时间而异
D.因产品而异
E.因促销而异
正确答案:————
22.[多选题]家族品牌是企业对所生产的（ ）只使用一种品牌。
A.所有产品
B.同类产品
C.异类产品
D.一种产品
E.关联产品
正确答案:————
23.[多选题]企业面临的竞争力量一般包括（ ）。
A.潜在竞争力量
B.同行业现有竞争力量
C.买方竞争力量
D.供货者竞争力量
E.替代品竞争力量
正确答案:————
24.[多选题]产品价值，就是凝结于产品中的一般的（ ），这个量由生产它的社会必要劳动量决定的，社会必要劳动量又是用社会必要劳动时间来衡量的。
A.人类劳动
B.物化劳动
C.生产劳动
D.物质
E.社会关系
正确答案:————
25.[多选题]一般来说，企业定价时会选择以下哪些定价目标（ ）。
A.利润最大化
B.适当利润
C.销售最大化
D.扩大市场占有率
E.改善形象
正确答案:————
26.[多选题]广告费用提取的常见方法有（ ）。
A.定率提取法
B.贡献提取法
C.目标达成发
D.竞争对比法
E.边际效益法
正确答案:————
27.[多选题]营销策略组合具有（ ）。
A.整体性
B.复合性
C.灵活性
D.主动性
E.系统性
正确答案:————
28.[多选题]市场营销管理应当包含分析市场机会和（ ）。
A.选择目标市场
B.策划营销战略
C.设计营销方案
D.实施营销努力
正确答案:————
29.[多选题]根据广告内容的不同，可将其划分为（ ）。
A.商品广告
B.服务广告
C.公共关系广告
D.公益广告
E.启示广告
正确答案:————
30.[多选题]企业的促销活动是由一系列具体活动所构成的，它们一般可归结为（ ）。
A.广告
B.新闻
C.人员推销
D.营业推广
E.公共关系
正确答案:————
31.[判断题]如何选择目标市场，应根据企业的实际而定，如果企业的资源雄厚，可以考虑实行集中性营销。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
32.[判断题]产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高，则需求弹性越大。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
33.[判断题]第一个把市场营销当作企业的中心职能，并把满足顾客需求当作管理的专门任务的是美国国际收割机公司的塞勒斯.H.麦考密克。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
34.[判断题]尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
35.[判断题]制造商给某些批发商或零售商一种折扣优待，促使他们愿意执行某种市场营销职能，这种折扣称为现金折扣。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
36.[判断题]企业在制定产品价格时，只考虑成本因素即可。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
37.[判断题]分销渠道具有信息收集和促进销售的功能。 （ ）
A.正确
B.错误
正确答案:————
38.[判断题]自己进货，并取得产品所有权后再批发出售的商业企业是经纪人或代理商。( )
A.正确
B.错误
正确答案:————
39.[判断题]不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。（）
A.正确
B.错误
正确答案:————
40.[判断题]网上销售的商品价格一般来说要比流行的同样的商品价格低。
A.正确
B.错误
正确答案:————
q 7 61 29 6 021
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