所谓文旅经济，指的是以旅游业、服务业、娱乐业和文化产业为主形成的一种经济形态，它是中国经济进入新常态后的主要增长动能之一。材料一：2017年10月，密云古北水镇凭借着独特的文化与发展模式，荣获首届中国

所谓文旅经济，指的是以旅游业、服务业、娱乐业和文化产业为主形成的一种经济形态，它是中国经济进入新常态后的主要增长动能之一。材料一：2017年10月，密云古北水镇凭借着独特的文化与发展模式，荣获首届中国休闲度假大会最高奖——5U奖。开业至今的三年里，其旅游收入已达7．35亿。它是如何从竞争激烈的旅游行业中脱颖而出的呢？妙招一：投资方采用成熟的市场化资本运作方式，由投资者按比例共同出资持股，通过运营公司的统一运营管理，实现全域范围内的资源统一调度和综合管控、产品统筹营销、服务全面提升；妙招二：以“圣诞小镇”、“古北年夜饭”、“长城庙会”为冬季主题品牌活动，开发出一系列冬季旅游产品，实现了“淡季不淡、旺季更旺”的经营目标；妙招三：通过建设微信公众号等方式，借助网络的力量形成良好口碑，对于营收增长起到了促进作用；妙招四：投资方还借助古北水镇巨大的游客量和消费能力，与知名地产商共同开发打造区域内唯一的房地产项目长城源著，力求通过地产开发的资金快速回流实现资金的平衡。

材料二：文旅经济虽然以经济消费为表现形式，但其灵魂归根结底仍然是文化。具有丰富文化内涵的旅游产品，才能具有持久的生命力、吸引力和感召力。文化是古北水镇的灵魂，游客在古北水镇，更多的是一种文化体验和享受之旅。抬头可见传统的华北民居，耳听京腔京韵；步入民俗体验馆，可以亲身体验和感知传统文化的魅力；司马小烧酒坊、永顺染坊、风筝文化馆……在古北水镇，游客总是会与这些参与感极强的特色民俗文化不期而遇。

（1）从经济学角度分析，古北水镇作为文旅经济的典型代表，可以为企业的经营提供哪些启示？

（2）从哲学角度，评价古北水镇经营者把旅游和文化紧密结合的做法。

【答案】

（1）①遵循市场规律，发挥公司制的管理优势，优化资源配置，提升服务水平；

②不断开发新产品，打造自主品牌，形成竞争优势；

③重视广告宣传，扩大市场影响；

④优化产业结构，实现多元化营收。

（2）①文旅经济蕴含着经济与文化的内在联系，水镇准确把握这种联系，挖掘旅游产品的文化内涵，满足了旅游者的精神享受和愉悦体验；

②水镇为游客全方位地打造了文化体验场所，使人们在亲身体验中提升了文化素养；

③文旅经济很好地体现了文化与经济相互交融的关系，水镇把旅游和文化紧密结合，做到了全面地看问题。

【解析】

本题以文旅经济是中国经济进入新常态后的主要增长动能之一为背景材料，考查考生对经济生活与哲学生活的相关知识的理解与运用能力。（1）要求考生从经济学角度分析，古北水镇作为文旅经济的典型代表，可以为企业的经营提供哪些启示。故通过材料的解读，主要可以从遵循市场规律，发挥公司制的管理优势，优化资源配置，提升服务水平；不断开发新产品，打造自主品牌，形成竞争优势；重视广告宣传，扩大市场影响；优化产业结构，实现多元化营收等角度进行分析即可。

（2）要求考生从哲学角度，评价古北水镇经营者把旅游和文化紧密结合的做法。首先，水镇准确把握了经济与文化的内在联系，挖掘旅游产品的文化内涵，满足了旅游者的精神享受和愉悦体验，故可以从联系的普遍性的角度进行分析；其次，文旅经济很好地体现了文化与经济相互交融的关系，水镇把旅

游和文化紧密结合，故可以从用全面的观点看问题的角度进行分析。

所以答案是：（1）①遵循市场规律，发挥公司制的管理优势，优化资源配置，提升服务水平；

②不断开发新产品，打造自主品牌，形成竞争优势；

③重视广告宣传，扩大市场影响；

④优化产业结构，实现多元化营收。

（2）①文旅经济蕴含着经济与文化的内在联系，水镇准确把握这种联系，挖掘旅游产品的文化内涵，满足了旅游者的精神享受和愉悦体验；

②水镇为游客全方位地打造了文化体验场所，使人们在亲身体验中提升了文化素养；

③文旅经济很好地体现了文化与经济相互交融的关系，水镇把旅游和文化紧密结合，做到了全面地看问题。