东师《市场营销管理》2012秋第二次在线作业(随机)第1份

2012秋第二次在线作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 10 道试题，共 30 分。）
V
1. 在经济比较发达，社会风气比较好的地区，成功推行（）的可能性较高。
A. 逆向定价
B. 撇脂定价
C. 顾客自行定价
D. 疯狂减价
满分：3 分
2. 在产品整体概念中最基本最主要的部分是（）。
A. 附加产品
B. 核心产品
C. 潜在产品
D. 形式产品
满分：3 分
3. 向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业用途的活动属于（）。
A. 零售
B. 批发
C. 代理
D. 经销
满分：3 分
4. 对于拥有良好声誉且生产质量相近产品的企业，宜采用什么包装策略（）。
A. 等级包装
B. 类似包装
C. 分类包装
D. 配套包装
满分：3 分
5. 在产品投入期，消费品促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（）促销方式。
A. 折扣
B. 营业推广
C. 人员推销
D. 广告
此题选: D 满分：3 分
6. 在因特网上开设出售商品和提供服务的商店在我国通常称作（）。
A. 电子商场
B. 虚拟商店
C. 电子超市
D. 电子百货
满分：3 分
7. 使所供应的物品符合购买者需要，包括分类、分类、装配、包装等活动属于分销渠道职能中的（）。
A. 促销职能
B. 配合职能
C. 接洽职能
D. 物流职能
满分：3 分
8. 投标过程中，投标商对其价格的确定主要是依据（）制定的。
A. 对竞争者的报价估计
B. 企业自身的成本费用
C. 市场需求
D. 边际成本
满分：3 分
9. 市场营销经理管理的前提是进行（）。
A. 组织规划
B. 组合规划
C. 规划设计
D. 设计组合
满分：3 分
10. 服务价格之所以被营销经理重视，是因为价格是（）因素中决定收入的主要因素。
A. 人员推销
B. 公共关系
C. 营销组合
D. 服务促销
满分：3 分
2012秋第二次在线作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 10 道试题，共 30 分。）
V
1. 服务具有（）的特点。
A. 无形性
B. 不可分割性
C. 异质性
D. 易消失性
满分：3 分
2. 一般来说，顾客对于企业提价可能会这样理解（）。
A. 价格会进一步下跌
B. 卖主想尽办法取得更多利润
C. 产品很有价值
D. 产品很畅销，不赶快买就买不到了
满分：3 分
3. 影响销售渠道决策的主要因素有（）。
A. 消费者的特性
B. 产品的特性
C. 企业的特性
D. 竞争者的特性
满分：3 分
4. 销售促进的特点有（）。
A. 短暂性
B. 刺激性
C. 针对性
D. 新鲜性
满分：3 分
5. 网络营销的过程分为四个阶段，分别是（）。
A. 吸引访问者
B. 确认有价值的访问者
C. 抓住访问者
D. 联络访问者
满分：3 分
6. 组织职位的建立包括（）。
A. 职位类型
B. 职位层次
C. 职位数量
D. 职位跨度
满分：3 分
7. 市场营销计划执行计划过程有（）。
A. 制定行动方案
B. 建立组织结构
C. 决策和报酬制度
D. 开发人力资源和建设企业文化
满分：3 分
8. 下列属于包装策略的有（）。
A. 相似包装策略
B. 差异包装策略
C. 等级包装策略
D. 更新包装策略
满分：3 分
9. 国际市场营销的政治环境包括（）。
A. 政治体制
B. 行政体制
C. 政治稳定性
D. 国际关系
满分：3 分
10. 国际市场营销的国际社会文化环境，除社会结构和民风民俗外，还有（）。
A. 语言文字
B. 宗教信仰
C. 价值观念
D. 教育水平
满分：3 分
2012秋第二次在线作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 渠道设计问题的中心环节是确定到达目标市场的最佳途径。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
2. 国际营销企业的产品进入国际市场初期，营业推广通常是促销的先导。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
3. 网上调研有两种方式分别是：网上委托调研和利用自己的网站进行调研。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
4. 销售部门和市场营销部门之间矛盾冲突的解决过程是形成现代市场营销部门的基础。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
5. 当采取认知定价法时，如果企业过高地估计认知价值，便会定出偏低的价格。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
6. 以维持生存为定价目标的企业通常处于不利环境中，这是一种缓兵之计。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
7. 在市场营销计划的实施过程中，组织结构起着决定性的作用。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
8. 推式策略适合于单位价值高、性能复杂的产品。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
9. 组织结构的设计，目的是强调组织的有效性，在节约成本和费用的基础上，提高组织工作效率。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
10. 国际市场营销中，公关促销的作用日益加强，特别是进入一些开放程度较高的市场，公共关系作用更直接影响企业的国际市场进入。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
11. 在国际市场上，广告限制因素包含了法律限制、媒体和受众限制。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
12. 国际市场营销风险远远大于国内市场营销。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
13. 产品项目是指产品线中不同的品种、规格、品牌、价格的特定产品，例如：某商店经营的服装、食品和化妆品等。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
14. 网上顾客服务包括售前服务、售中服务和售后服务。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
15. 对单位价值低、流通环节较多、流通渠道较长、市场需求较大的产品常采用拉式策略。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
16. 企业提价的主要原因是由于通货膨胀，物价上涨，企业的成本费用提高或企业的产品供过于求。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
17. 当制造商对中间商的激励不足时会造成销量降低、利润减少的后果。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
18. 独家经销有利于制造商控制中间商。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
19. 世界各国的经济技术环境不同，导致不同的市场需求，从而对产品和服务的数量、质量、价格提出不同的要求。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
20. 广告作为促销方式或促销手段，它是一门带有浓郁商业性的综合艺术。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分