东师《市场营销管理》2012秋第一次在线作业(随机)第1份

2012秋第一次在线作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 10 道试题，共 30 分。）
V
1. 企业研究营销组合策略时，首先需要确定生产什么产品来满足（）。
A. 消费者
B. 顾客
C. 社会
D. 目标市场
此题选: D 满分：3 分
2. 在营销调研的基础上，运用科学的理论和方法，对未来一定时期的市场需求及其影响进行分析研究，寻找市场发展变化范蕊规律，为营销管理人员提供未来市场需求的预测信息，这被叫做（）。
A. 市场开发
B. 市场调研
C. 市场预测
D. 市场控制
满分：3 分
3. 市场是()交换的场所。
A. 商品
B. 物品
C. 产品
D. 实物
满分：3 分
4. 企业在情况不明时，为了找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行（）。
A. 探测性调研
B. 描述性调研
C. 因果关系调研
D. 临时性调研
满分：3 分
5. 对生产规模、产品方向等可采用（）预测。
A. 短期
B. 中期
C. 长期
D. 宏观
满分：3 分
6. 下列哪一个不属于多元化发展战略（）。
A. 同心多元化
B. 横向多元化
C. 水平多元化
D. 综合多元化
满分：3 分
7. 威胁水平和机会水平都高的业务是（）。
A. 理想业务
B. 困难业务
C. 冒险业务
D. 平淡业务
满分：3 分
8. 消费者市场的购买单位是个人或（）。
A. 家庭
B. 集体
C. 社会
D. 单位
满分：3 分
9. 技术服务市场不包括（）。
A. 金融市场
B. 技术市场
C. 信息市场
D. 消费品市场
此题选: D 满分：3 分
10. 整体顾客价值与整体顾客成本之间的差额就是（）。
A. 企业让渡价值
B. 企业利益
C. 顾客利益
D. 顾客让渡价值
此题选: D 满分：3 分
2012秋第一次在线作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 10 道试题，共 30 分。）
V
1. 市场竞争者的基本类型有（）。
A. 总成本领先战略
B. 差异性竞争战略
C. 聚焦竞争战略
D. 分散战略
满分：3 分
2. 企业的发展战略有（）。
A. 松散式发展战略
B. 密集式发展战略
C. 一体化发展战略
D. 多元化发展战略
满分：3 分
3. 对不同类别的产品应持不同的投资策略，可供企业选择的投资策略有（）。
A. 发展
B. 维持
C. 收割
D. 放弃
满分：3 分
4. 市场追随者的战略包括（）。
A. 紧密追随
B. 距离跟随
C. 选择跟随
D.
满分：3 分
5. 营销分析系统由（）组成。
A. 资料库
B. 统计库
C. 模型库
D. 信息库
满分：3 分
6. 市场营销的调研过程包括（）。
A. 确立调研项目
B. 制定调研方案
C. 收集调研资料
D. 处理调研结果
满分：3 分
7. 市场定位的主要方式有（）。
A. 避强定位
B. 对抗性定位
C. 重新定位
D. POP
满分：3 分
8. 市场营销组合因素包括（）。
A. 产品
B. 定价
C. 分销
D. 促销
满分：3 分
9. 企业一体化发展战略包括（）。
A. 前向一体化
B. 后向一体化
C. 水平一体化
D. 向上一体化
满分：3 分
10. 企业采用差异性营销战略时（）。
A. 一般只适于小企业
B. 要进行市场细分
C. 能有效提高产品的竞争力
D. 以不同的营销组合针对不同的细分市场
满分：3 分
2012秋第一次在线作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 市场细分标准中的有些因素相对稳定，多数则处于动态变化中。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
2. 市场占有率和销售增长率都处在较低的水平的是淘汰产品。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
3. 市场领导者要保护市场份额，就必须正面攻击市场挑战者。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
4. 市场营销信息是企业管理的基础。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
5. 产品创新目标是指企业研发新产品的完成项目。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
6. 攻击弱竞争者能更大幅度地扩大市场占有率和利润水平。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
7. 产品、市场选择型是指企业同时生产几种类型不同的产品，分别满足几种不同类型消费者的需要。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
8. 街头调查属于非随机抽样技术。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
9. 描述性调研主要是收集、整理和分析第二手资料。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
10. 一个企业进取补缺基点的主要战略是专业化市场营销。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
11. 模型库包括描述性模型和决策模型。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
12. 市场细分有利于企业发现市场机会，选择市场。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
13. 市场需求调研属于营销调研系统的范畴。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
14. 密集性发展战略指企业向本行业以外发展，扩大业务范围，实行跨行业经营。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
15. 市场营销管理是在企业内部进行的。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
16. 家人、朋友式最典型、主要的相关群体。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
17. 家庭生命周期不会对消费者的消费行为存在影响。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
18. 大多数消费者只能根据个人好恶和感觉做出购买决策。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
19. 引起需求是消费决策过程的起点。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
20. 宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分