东师《市场营销管理》2013春第二次在线作业(随机)第1份

2013春第二次在线作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 10 道试题，共 30 分。）
V
1. 企业的市场营销组织随着经营思想的发展和企业自身的成长，大体经历了（）典型形式。
A. 五种
B. 七种
C. 八种
D. 九种
满分：3 分
2. 在强大竞争者的压力下，企业的市场占有率（），在这种情况下，企业就需考虑降价。
A. 下降
B. 上升
C. 波动
D. 不变
满分：3 分
3. 促销的目的是引发刺激消费者产生（）。
A. 购买行为
B. 购买兴趣
C. 购买决定
D. 购买倾向
满分：3 分
4. 向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业用途的活动属于（）。
A. 零售
B. 批发
C. 代理
D. 经销
满分：3 分
5. 在经济比较发达，社会风气比较好的地区，成功推行（）的可能性较高。
A. 逆向定价
B. 撇脂定价
C. 顾客自行定价
D. 疯狂减价
满分：3 分
6. 品牌最持久的含义是文化、个性和（）。
A. 属性
B. 利益
C. 价值
D. 名称
满分：3 分
7. 市场营销经理管理的前提是进行（）。
A. 组织规划
B. 组合规划
C. 规划设计
D. 设计组合
满分：3 分
8. 渠道成员选择总的要求是（）。
A. 专业条件
B. 有效率、费用低
C. 企业规模
D. 市场覆盖面大小
满分：3 分
9. 人员推销的主体是（）。
A. 推销市场
B. 推销品
C. 推销人员
D. 推销条件
满分：3 分
10. 按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称为（）定价法。
A. 成本加成
B. 目标
C. 认知价值
D. 诊断
满分：3 分
2013春第二次在线作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 10 道试题，共 30 分。）
V
1. 国际市场营销与国际贸易的区别（）。
A. 角度不同
B. 对象不同
C. 范围不同
D. 流向不同
满分：3 分
2. 公共关系的活动方式可分为（）。
A. 宣传性公关
B. 征询性公关
C. 交际性公关
D. 服务性公关和社会性公关
满分：3 分
3. 生产者可借助某些权力来赢得中间商的合作，这些力量有（）。
A. 付酬力
B. 声誉力
C. 法定力
D. 胁迫力
满分：3 分
4. 影响企业定价的主要因素有（）。
A. 定价目标
B. 产品成本
C. 市场需求
D. 竞争者的产品和价格
满分：3 分
5. 促销的具体方式包括（）。
A. 人员推销
B. 广告
C. 公共关系
D. 销售促进
满分：3 分
6. 销售促进的特点有（）。
A. 短暂性
B. 刺激性
C. 针对性
D. 新鲜性
满分：3 分
7. 网络营销的过程分为四个阶段，分别是（）。
A. 吸引访问者
B. 确认有价值的访问者
C. 抓住访问者
D. 联络访问者
满分：3 分
8. 一般来说，顾客对于企业提价可能会这样理解（）。
A. 价格会进一步下跌
B. 卖主想尽办法取得更多利润
C. 产品很有价值
D. 产品很畅销，不赶快买就买不到了
满分：3 分
9. 企业定价目标主要有（）。
A. 维持生存
B. 当其利润最大化
C. 市场占有率最大化
D. 产品最优化
满分：3 分
10. 新产品定价的技巧有（）。
A. 撇脂定价
B. 渗透定价
C. 满意定价
D. 招徕定价
满分：3 分
2013春第二次在线作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 分销渠道中的批发商和零售商多采用反向定价法。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
2. 网上调研有两种方式分别是：网上委托调研和利用自己的网站进行调研。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
3. 因为促销时具有自身统一规律性的，所以不同企业的促销组合和促销策略也应该是相同的。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
4. 产品组合有一定的宽度、长度、深度和关联度。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
5. 顾客之所以关注价格，是因为价格可以提高或降低人们对服务产品的期望。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
6. 世界各国社会的差异，决定了各国消费者在购买方式、消费偏好、需求指向都具有较大差别。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
7. 产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
8. 1一旦新产品试销成功，则意味着新产品能迅速被消费者接受，企业能获得丰厚的利润。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
9. 网络广告的沟通模式比传统广告的沟通更为紧凑。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
10. 企业实行计划的过程中，新旧战略、计划之间的差异越小，实施中可能遇到的阻力也就越大。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
11. 在产品组合定价策略中，根据补充产品定价原理，制造商经常为主要产品制定较低的价格，而对附属品制定较高的加成。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
12. 公共关系是一种信息沟通，是创造“人和”的艺术。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
13. 采用成套商品定价的企业会把成套商品的售价定得低于单件产品的售价之和。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
14. 易腐异变的产品通常需要直接营销。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
15. 网络站点是网络营销的主要途径。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
16. 产品项目是指产品线中不同的品种、规格、品牌、价格的特定产品，例如：某商店经营的服装、食品和化妆品等。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
17. 核心产品必须具有满足需求的基本效用或利益以及特定的形式。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
18. 同一种服务由数人操作，顾客感受到的服务品质是完全相同的。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
19. 渠道设计问题的中心环节是确定到达目标市场的最佳途径。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
20. 投资进入方式是指企业在国外进行投资生产，并在国际市场销售产品的方式。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分