东师《市场营销管理》2013春第一次在线作业(随机)第1份

2013春第一次在线作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 10 道试题，共 30 分。）
V
1. 威胁水平高而机会水平低的业务是（）。
A. 理想业务
B. 困难业务
C. 冒险业务
D. 成熟业务
满分：3 分
2. 在营销调研的基础上，运用科学的理论和方法，对未来一定时期的市场需求及其影响进行分析研究，寻找市场发展变化范蕊规律，为营销管理人员提供未来市场需求的预测信息，这被叫做（）。
A. 市场开发
B. 市场调研
C. 市场预测
D. 市场控制
满分：3 分
3. 一般说来，“好”的竞争者的存在会给公司（）。
A. 增加市场开发成本
B. 带来一些战略利益
C. 降低产品差别
D. 必然造成战略利益损失
满分：3 分
4. 技术服务市场不包括（）。
A. 金融市场
B. 技术市场
C. 信息市场
D. 消费品市场
此题选: D 满分：3 分
5. 市场领导者为扩大其市场份额，途径是（）。
A. 寻找新用途
B. 以攻为守
C. 转变未使用者
D. 提高产品质量
此题选: D 满分：3 分
6. 市场营销调研划分为探测性调研、描述性调研和因果关系调研，其划分的标准是（）。
A. 调研时间
B. 调研范畴
C. 调研内容
D. 调研目的
此题选: D 满分：3 分
7. 市场补缺者发展的关键是实现（）。
A. 多元化
B. 避免竞争
C. 紧密跟随
D. 专业化
此题选: D 满分：3 分
8. 生活消费是产品和服务流通的（）。
A. 起点
B. 中间点
C. 终点
D. 极点
满分：3 分
9. 影响消费者需求变化最活跃的因素是（）。
A. 个人可支配收入
B. 可任意支配收入
C. 个人收入
D. 人均国内生产总值
满分：3 分
10. 不同生活方式（）对产品和品牌有不同的需求。
A. 群体
B. 社会
C. 模型
D. 艺术
满分：3 分
2013春第一次在线作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 10 道试题，共 30 分。）
V
1. 顾客总价值包括（）。
A. 产品价值
B. 服务价值
C. 人员价值
D. 形象价值
满分：3 分
2. 对不同类别的产品应持不同的投资策略，可供企业选择的投资策略有（）。
A. 发展
B. 维持
C. 收割
D. 放弃
满分：3 分
3. 现代营销的STP策略包括（）。
A. 市场细分
B. 目标市场策略
C. 市场定位
D. 营销组合
满分：3 分
4. 企业为了避免威胁，可以采取的营销对策（）。
A. 减轻策略
B. 转移策略
C. 促变策略
D. 维持策略
满分：3 分
5. 价值链中生产经营环节包括（）。
A. 来料储运
B. 生产作业
C. 成品储运
D. 市场营销和售后服务
满分：3 分
6. 下列因素属于企业宏观环境的有（）。
A. 人文环境
B. 经济环境
C. 政治环境
D. 社会环境
满分：3 分
7. 企业市场营销环境的特点有（）。
A. 变化性与相对稳定性
B. 关联性与相对分离性
C. 环境的不可控性
D. 企业的能动性
满分：3 分
8. 市场追随者的战略包括（）。
A. 紧密追随
B. 距离跟随
C. 选择跟随
D.
满分：3 分
9. 按购买者不同可将市场分为（）。
A. 消费者市场
B. 生产者市场
C. 中间商市场
D. 政府市场
满分：3 分
10. 企业的发展战略有（）。
A. 松散式发展战略
B. 密集式发展战略
C. 一体化发展战略
D. 多元化发展战略
满分：3 分
2013春第一次在线作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 细分消费者的标准，不适于产业市场。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
2. 无差异性市场营销战略完全不符合现代市场营销理论。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
3. 市场营销环境是千变万化的，机会和威胁也迅速交替出现。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
4. 市场占有率和销售增长率都处在较低的水平的是淘汰产品。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
5. 在一定条件下，企业可以运用自身的资源，积极影响和改变环境因素，创造更有利于企业营销活动的空间。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
6. 营销报告系统是营销人员使用最古老、最基本的子系统。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
7. 家庭生命周期不会对消费者的消费行为存在影响。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
8. 不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
9. 企业采用服务差别化的市场定位战略，就可以不再追求技术和质量的提高。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
10. 同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
11. 行为因素是细分市场的更为可靠的重要标准。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
12. 企业在市场营方面的核心能力与优势，会自动地在市场得到表现。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
13. 吸引新顾客要比维系老顾客花费更高的成本。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
14. 一个人的个性影响着消费需求。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
15. 市场是商品交换关系的总和。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
16. 竞争者目标的差异会影响到其竞争模式。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
17. 市场需求预测即是凭借预测者的经验和感觉对未来市场需求量的猜测。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
18. 产品创新目标是指企业研发新产品的完成项目。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
19. 大多数消费者只能根据个人好恶和感觉做出购买决策。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
20. 产品是能够满足人的需要和欲望的任何东西。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分