2013秋天津大学《网络营销学》在线作业一

一、单选题（共 15 道试题，共 75 分。）

1.  网络营销信息的传播特点： B

A. 交互性、自由性、存储性

B. 时效性强、准确性高、检索难度大、交互性、自由性、存储性

C. 检索难度大、交互性

D. 时效性强、准确性高。

满分：5  分

2.  选择数据库管理系统时应考虑几个方面： A

A. 易用性、分布性、并发性、数据完整性、可移植性、安全性、容错性

B. 易用性、分布性

C. 数据完整性、可移植性

D. 分布性、并发性。

满分：5  分

3.  核心业务指的是企业基本的日常经营活动，包括： A

A. 交易、与顾客的互动沟通、订货、生产、配送

B. 交易

C. 订货、配送

D. 订货、生产、配送

满分：5  分

4.  企业内部的基本条件： C

A. 财务统计

B. 技术水平

C. 产品特性、行业竞争状况、财务状况、人力资源

D. 企业生产状况。

满分：5  分

5.  宏观环境包括： D

A. 科学技术

B. 政治法律

C. 自然、科学

D. 人口、经济、自然、科学技术、政治法律、社会文化六大要素

E. 人口、经济。

满分：5  分

6.  网络站点建设的基本要素： B

A. 、信息、速度、

B. 整体布局、信息、速度、图形和版面设计、文字的可读性、页面的可读性、站点的导航、保护个人信息声明和客户推荐信

C. 文字的可读性、站点的导航

D. 速度、图形和版面设计

满分：5  分

7.  率先进入网络营销领域的企业所面对的风险是： B

A. 市场观念风险、执行

B. 市场观念风险、技术风险、执行风险、经济风险、组织风险、政府风险

C. 经济风险、组织风险

D. 、市场观念风险组织风险、政府风险、

满分：5  分

8.  企业内部环境分析包括： A

A. 企业的使命、理念与目标；企业能力分析；企业业绩分析；企业经营管理体制与组织结构分析；企业营销组织于能力分析

B. 、企业的使命

C. 、企业能力分析

D. 企业业绩分析。

满分：5  分

9.  网络广告导向策略：A

A. 利益导向策略、情感导向策略、观念导向策略、生活导向策略、权威导向策略、名人导向策略、反成导向策略

B. 利益导向策略

C. 、观念导向策略

D. 名人导向策略、反成导向策略

满分：5  分

10.  在找到目标连接站点后，进行链接的方式是： C

A. 利用广告付费

B. 网站的选择、信守承诺

C. 发出邀请函、网站的选择、信守承诺、利用广告付费

D. 发出邀请函、利用广告付费

满分：5  分

11.  在网络营销战略环境下，企业需要哪几种人才: B

A. 技术支援、技术服务

B. 业务服务、业务支持、技术支援、技术服务

C. 技术支援、技术服务

D. 业务服务、业务支持、

满分：5  分

12.  网络促销的作用主要表现在：B

A. 创造需求、稳定销售

B. 告知功能、说服功能、反馈功能、创造需求、稳定销售

C. 创造需求、稳定销售

D. 说服功能、反馈功能

满分：5  分

13.  网络营销的要素： D

A. 安全性

B. 、安全性、技术对等

C. 、安全性、技术对等、小额款

D. 、安全性、技术对等、小额款、时实交易

满分：5  分

14.  网络促销对象包括： C

A. 消费者

B. 廉价商品

C. 产品的使用者、产品购买的决策者、产品购买的影响者

D. 产品购买的决策者

满分：5  分

15.  进入网络时代后的营销组合4C指的是：A

A. 消费者、沟通、方便、成本

B. 消费者、渠道、沟通、成本

C. 价格、产品、沟通、方便

D. 产品、渠道、促销、价格

满分：5  分

二、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）

1.  网络营销信息的传播特点时：时效性强、准确性高、检索难度大、交互性、自由性、存在性。对否？ A

A. 错误

B. 正确

满分：5  分

2.  网络消费者购买行为的心里动机主要体现在：理智动机、感情动机、购买动机。对否？ A

A. 错误

B. 正确

满分：5  分

3.  企业需要具备什麽样的基本条件才可以开展网络营销：产品特性、行业竞争状况、财务状况、人力资源。对否？ B

A. 错误

B. 正确

满分：5  分

4.  宏观环境包括人口、经济、自然、科学技术、政治法律、社会文化六大要，对否？ B

A. 错误

B. 正确

满分：5  分

5.  对行业环境的分析包括5个方面，即：行业生命周期、企业的文化、国家的产业结构和政策、行业科技工艺状况与潜力、行业资源类型。对否？ A

A. 错误

B. 正确

满分：5  分