一、单选题（共 15 道试题，共 75 分。）
1. 网络营销信息的传播特点： B
A. 交互性、自由性、存储性
B. 时效性强、准确性高、检索难度大、交互性、自由性、存储性
C. 检索难度大、交互性
D. 时效性强、准确性高。
满分：5 分
2. 选择数据库管理系统时应考虑几个方面： A
A. 易用性、分布性、并发性、数据完整性、可移植性、安全性、容错性
B. 易用性、分布性
C. 数据完整性、可移植性
D. 分布性、并发性。
满分：5 分
3. 核心业务指的是企业基本的日常经营活动，包括： A
A. 交易、与顾客的互动沟通、订货、生产、配送
B. 交易
C. 订货、配送
D. 订货、生产、配送
满分：5 分
4. 企业内部的基本条件： C
A. 财务统计
B. 技术水平
C. 产品特性、行业竞争状况、财务状况、人力资源
D. 企业生产状况。
满分：5 分
5. 宏观环境包括： D
A. 科学技术
B. 政治法律
C. 自然、科学
D. 人口、经济、自然、科学技术、政治法律、社会文化六大要素
E. 人口、经济。
满分：5 分
6. 网络站点建设的基本要素： B
A. 、信息、速度、
B. 整体布局、信息、速度、图形和版面设计、文字的可读性、页面的可读性、站点的导航、保护个人信息声明和客户推荐信
C. 文字的可读性、站点的导航
D. 速度、图形和版面设计
满分：5 分
7. 率先进入网络营销领域的企业所面对的风险是： B
A. 市场观念风险、执行
B. 市场观念风险、技术风险、执行风险、经济风险、组织风险、政府风险
C. 经济风险、组织风险
D. 、市场观念风险组织风险、政府风险、
满分：5 分
8. 企业内部环境分析包括： A
A. 企业的使命、理念与目标；企业能力分析；企业业绩分析；企业经营管理体制与组织结构分析；企业营销组织于能力分析
B. 、企业的使命
C. 、企业能力分析
D. 企业业绩分析。
满分：5 分
9. 网络广告导向策略：A
A. 利益导向策略、情感导向策略、观念导向策略、生活导向策略、权威导向策略、名人导向策略、反成导向策略
B. 利益导向策略
C. 、观念导向策略
D. 名人导向策略、反成导向策略
满分：5 分
10. 在找到目标连接站点后，进行链接的方式是： C
A. 利用广告付费
B. 网站的选择、信守承诺
C. 发出邀请函、网站的选择、信守承诺、利用广告付费
D. 发出邀请函、利用广告付费
满分：5 分
11. 在网络营销战略环境下，企业需要哪几种人才: B
A. 技术支援、技术服务
B. 业务服务、业务支持、技术支援、技术服务
C. 技术支援、技术服务
D. 业务服务、业务支持、
满分：5 分
12. 网络促销的作用主要表现在：B
A. 创造需求、稳定销售
B. 告知功能、说服功能、反馈功能、创造需求、稳定销售
C. 创造需求、稳定销售
D. 说服功能、反馈功能
满分：5 分
13. 网络营销的要素： D
A. 安全性
B. 、安全性、技术对等
C. 、安全性、技术对等、小额款
D. 、安全性、技术对等、小额款、时实交易
满分：5 分
14. 网络促销对象包括： C
A. 消费者
B. 廉价商品
C. 产品的使用者、产品购买的决策者、产品购买的影响者
D. 产品购买的决策者
满分：5 分
15. 进入网络时代后的营销组合4C指的是：A
A. 消费者、沟通、方便、成本
B. 消费者、渠道、沟通、成本
C. 价格、产品、沟通、方便
D. 产品、渠道、促销、价格
满分：5 分
二、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）
1. 网络营销信息的传播特点时：时效性强、准确性高、检索难度大、交互性、自由性、存在性。对否？ A
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
2. 网络消费者购买行为的心里动机主要体现在：理智动机、感情动机、购买动机。对否？ A
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
3. 企业需要具备什麽样的基本条件才可以开展网络营销：产品特性、行业竞争状况、财务状况、人力资源。对否？ B
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
4. 宏观环境包括人口、经济、自然、科学技术、政治法律、社会文化六大要，对否？ B
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
5. 对行业环境的分析包括5个方面，即：行业生命周期、企业的文化、国家的产业结构和政策、行业科技工艺状况与潜力、行业资源类型。对否？ A
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
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