东师《市场营销管理》2014春第一次在线作业(随机)第1份

2014春第一次在线作业
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 10 道试题，共 30 分。）
V
1. 成本领先的核心是争取最大的（），以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得优势。
A. 市场增长
B. 市场份额
C. 市场盈利
D. 市场机会
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2. 对生产规模、产品方向等可采用（）预测。
A. 短期
B. 中期
C. 长期
D. 宏观
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3. 消费者市场的购买单位是个人或（）。
A. 家庭
B. 集体
C. 社会
D. 单位
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4. 企业要通过攻击竞争者而大幅度扩大市场占有率，应攻击（）。
A. 近竞争者
B. “坏”竞争者
C. 弱竞争者
D. 强竞争者
此题选: D 满分：3 分
5. 同质性较高的产品，宜采用（）。
A. 产品专业化
B. 市场专业化
C. 无差异营销
D. 差异性营销
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6. 威胁水平和机会水平都高的业务是（）。
A. 理想业务
B. 困难业务
C. 冒险业务
D. 平淡业务
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7. 影响消费者需求变化最活跃的因素是（）。
A. 个人可支配收入
B. 可任意支配收入
C. 个人收入
D. 人均国内生产总值
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8. 在营销调研的基础上，运用科学的理论和方法，对未来一定时期的市场需求及其影响进行分析研究，寻找市场发展变化范蕊规律，为营销管理人员提供未来市场需求的预测信息，这被叫做（）。
A. 市场开发
B. 市场调研
C. 市场预测
D. 市场控制
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9. 企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解（）。
A. 技术创新
B. 消费需求
C. 竞争者
D. 自己的特长
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10. 某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）。
A. 市场集中化
B. 市场专业化
C. 全面市场覆盖
D. 产品专业化
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2014春第一次在线作业
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 10 道试题，共 30 分。）
V
1. 企业一体化发展战略包括（）。
A. 前向一体化
B. 后向一体化
C. 水平一体化
D. 向上一体化
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2. 下列因素属于企业目标的有（）。
A. 利润
B. 市场占有率
C. 生产率
D. 销售增长率
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3. 下列因素属于企业宏观环境的有（）。
A. 人文环境
B. 经济环境
C. 政治环境
D. 社会环境
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4. 对不同类别的产品应持不同的投资策略，可供企业选择的投资策略有（）。
A. 发展
B. 维持
C. 收割
D. 放弃
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5. 以企业为中心的营销观念有（）。
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 销售观念
D. 市场营销观念
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6. 企业对竞争者进行选择时，可以从（）方面进行选择。
A. 强弱之间的选择
B. 远近之间的选择
C. 好坏之间的选择
D. 对错之间的选择
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7. 营销分析系统由（）组成。
A. 资料库
B. 统计库
C. 模型库
D. 信息库
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8. 同一阶层的成员具有类似的（）。
A. 个性
B. 价值观
C. 兴趣
D. 行为
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9. 顾客总价值包括（）。
A. 产品价值
B. 服务价值
C. 人员价值
D. 形象价值
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10. 企业在市场定位过程中（）。
A. 要了解竞争产品的市场定位
B. 要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度
C. 要选定本企业产品的特色和独特形象
D. 避开竞争者的市场定位
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2014春第一次在线作业
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 消费者市场属于有形产品。
A. 错误
B. 正确
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2. 市场营销管理是在企业内部进行的。
A. 错误
B. 正确
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3. 电话调研速度快，节省经费和时间。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
4. 一般而言，人类的需要由低层次向高层次发展。
A. 错误
B. 正确
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5. 市场是商品交换关系的总和。
A. 错误
B. 正确
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6. 市场占有率和销售增长率都处在较低的水平的是淘汰产品。
A. 错误
B. 正确
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7. 微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系。
A. 错误
B. 正确
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8. 市场是生产领域。
A. 错误
B. 正确
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9. 需要与欲望是市场营销存在的前提和出发点。
A. 错误
B. 正确
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10. 市场细分有利于企业发现市场机会，选择市场。
A. 错误
B. 正确
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11. 攻击弱竞争者能更大幅度地扩大市场占有率和利润水平。
A. 错误
B. 正确
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12. 科技因素是企业营销环境因素中变化最快最强的。
A. 错误
B. 正确
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13. 市场营销学“革命”的标志是提出了以消费者为中心的观念。
A. 错误
B. 正确
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14. 不同阶层的成员具有类似的价值观，在消费行为上相互影响并趋于一致。
A. 错误
B. 正确
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15. 不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。
A. 错误
B. 正确
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16. 要使企业的战略目标明确清晰，就必须使目标定量化。
A. 错误
B. 正确
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17. 生产者市场的需求缺乏弹性。
A. 错误
B. 正确
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18. 生产观念是一种重生产、轻市场的观念。
A. 错误
B. 正确
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19. 美国宝洁公司实行的是典型的差异性竞争战略。
A. 错误
B. 正确
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20. 同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分