兰州大学2012秋学期《市场营销》在线作业2

兰州大学2012秋学期《市场营销》在线作业2
试卷总分：100
单选题
多选题
一、单选题（共 14 道试题，共 70 分。）
V
1. 企业感知外部世界的常用手段是（ ）。
A. 公共关系
B. 市场营销
C. 倾听
D. 市场调研
此题选: D 满分：5 分
2. 市场营销学产生于（ ）。
A. 十九世纪末
B. 二十世纪初
C. 二战末期
D. 本世纪五十年代
满分：5 分
3. 一般说来，胶卷之类的产品最好通过电视媒体作活生生的实地广告说明。在这里，主要考虑的影响媒体种类选择的因素是（ ）。
A. 顾客的媒体习惯
B. 产品特性
C. 信息类型
D. 成本
满分：5 分
4. 消费者的购买单位是个人或（ ）。
A. 集体
B. 家庭
C. 社会
D. 单位
满分：5 分
5. 国内市场按（ ）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。
A. 购买动机
B. 商品用途
C. 购买心理
D. 人口因素
满分：5 分
6. 市场营销学“革命”的标志是提出了（ ）的观念。
A. 以消费者为中心
B. 以生产者为中心
C. 市场营销组合
D. 网络营销
满分：5 分
7. 威胁水平高而机会水平低的业务是（ ）。
A. 理想业务
B. 冒险业务
C. 成熟业务
D. 困难业务
此题选: D 满分：5 分
8. 市场营销环境是企业营销职能外部（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
A. 可改变
B. 不可捉摸
C. 可控制
D. 不可控制
此题选: D 满分：5 分
9. 企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（ ）。
A. 品牌质量决策
B. 家庭品牌决策
C. 品牌扩展决策
D. 多品牌决策
此题选: D 满分：5 分
10. 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。
A. 产业和市场
B. 分销渠道
C. 目标和战略
D. 利润
满分：5 分
11. 集中性市场战略尤其适合于（ ）。
A. 跨国公司
B. 大型企业
C. 中型企业
D. 小型企业
此题选: D 满分：5 分
12. 下列产品（ ）富有弹性。
A. 大米
B. 肥皂
C. 家电
D. 食盐
满分：5 分
13. 生活消费是产品和服务流通的（ ）。
A. 起点
B. 中间点
C. 终点
D. 极点
满分：5 分
14. 某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是（ ）。
A. 愿望竞争者
B. 属类竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
满分：5 分
兰州大学2012秋学期《市场营销》在线作业2
试卷总分：100
单选题
多选题
二、多选题（共 6 道试题，共 30 分。）
V
1. 一体化增长战略的类型有（ ）。
A. 前向一体化
B. 后向一体化
C. 双向一体化
D. 水平一体化
E. 垂直一体化
满分：5 分
2. 市场定位的主要方式有（ ）。
A. 产品定位
B. 避强定位
C. 对抗性定位
D. 重新定位
满分：5 分
3. 市场营销学的研究方法很多，主要有（ ）。
A. 传统研究法
B. 数量研究法
C. 管理研究法
D. 历史研究法
E. 系统研究法
满分：5 分
4. 消费者知觉经历如下（ ）过程。
A. 选择性注意
B. 选择性扭曲
C. 选择性保留
D. 选择性淘汰
满分：5 分
5. 市场营销学主要对下列几类行为进行研究（ ）。
A. 费者行为
B. 政府行为
C. 供应商行为
D. 市场营销机构行为
E. 邦会组织行为
满分：5 分
6. 能持续领先的知识型企业，大都具有下列共性（ ）。
A. 拥有先进的生产技术和产品质量
B. 系统地倾听企业内外部的各种声音
C. 系统地学习上述声音随时间变化而变化的道理，以及把这些声音综
D. 拥有促进倾听和学习以及对变化作出快速反应的共同业务程序
满分：5 分