兰州大学2012秋学期《市场营销》在线作业4

兰州大学2012秋学期《市场营销》在线作业4
试卷总分：100
单选题
多选题
一、单选题（共 14 道试题，共 70 分。）
V
1. 通过直接询问购买者的购买意向和意见，据以判断销售量，这种购买者意向调查法适用于（ ）。
A. 长期预测
B. 短期预测
C. 消费品预测
D. 中期预测
满分：5 分
2. 描述性调研主要是收集、整理和分析第二手资料（ ）。
A. 成本和收益
B. 需求的差异性和一致性
C. 利润和市场占有率
D. 企业自身与竞争者资源条件
满分：5 分
3. 市场定位是（ ）在细分市场的位置。
A. 塑造一家企业
B. 塑造一种产品
C. 确定目标市场
D. 分析竞争对手
满分：5 分
4. 某产品的销售额时间序列符合加法模型Y＝T+C+S+E的T是指（ ）。
A. 趋势变动
B. 周期变动
C. 季节变动
D. 随机波动
满分：5 分
5. 消费者购买过程是消费者购买动机转化为（ ）的过程。
A. 购买心理
B. 购买意志
C. 购买行动
D. 购买意向
满分：5 分
6. 导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（ ）。
A. 求名心理
B. 求实心理
C. 求新心理
D. 求美心理
满分：5 分
7. 共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种（ ）联系。
A. 内在
B. 外部
C. 多种
D. 局部
满分：5 分
8. 某公司为了测量在一省会城市的空调市场潜量,您认为应采用（ ）。
A. 购买力指数法
B. 市场累加法
C. 德尔菲法
D. 连锁比率法
满分：5 分
9. 生产者用户初次购买某种产品或服务称为（ ）。
A. 直接重购
B. 修正重购
C. 重购
D. 新购
此题选: D 满分：5 分
10. 每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（ ）。
A. 服务
B. 质量
C. 效用
D. 功能
满分：5 分
11. 市场营销管理的实质是（ ）。
A. 刺激需求
B. 需求管理
C. 生产管理
D. 销售管理
满分：5 分
12. 具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是（ ）。
A. 问号类
B. 明星类
C. 奶牛类
D. 瘦狗类
满分：5 分
13. 明星类单位的市场增长率降到（ ）。以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。
A. 50％
B. 30％
C. 10％
D. 5％
满分：5 分
14. 将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加以延伸，进行推算，预测未来发展趋势，这是（ ）。
A. 直线趋势法
B. 时间序列分析法
C. 统计需求分析法
D. 专家意见法
满分：5 分
兰州大学2012秋学期《市场营销》在线作业4
试卷总分：100
单选题
多选题
二、多选题（共 6 道试题，共 30 分。）
V
1. 消费者所重视的新产品的特性包括（ ）。
A. 相对优越性
B. 适用性
C. 复杂性
D. 可试性
E. 明确性
满分：5 分
2. 一个有效的企业任务报告书应具备以下条件（ ）。
A. 市场导向
B. 切实可行
C. 有一定弹性
D. 富鼓动性
E. 具体明确
满分：5 分
3. 加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下（ ）重要形式。
A. 料加工
B. 采样定制
C. 来件装配
D. 进料加工
E. 补偿贸易
满分：5 分
4. 市场增长率／市场占有率矩阵将经营单位划分为（ 几种类型。
A. 明星类
B. 金马类
C. 奶牛类
D. 问号类
E. 瘦狗类
满分：5 分
5. 引起企业提价主要有（ ）等原因。
A. 通货膨胀,物价上涨
B. 企业市场占有率下降
C. 产品供不应求
D. 企业成本费用比竞争者低
满分：5 分
6. 市场定位战略包括（ ）。
A. 产品差别化战略
B. 人员差别化战略
C. 服务差别化战略
D. 形象差别化战略
满分：5 分