兰州大学《市场营销》13春在线作业2

兰大《市场营销》13春在线作业2
试卷总分：100
单选题
多选题
一、单选题（共 14 道试题，共 70 分。）
V
1. 根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（ ）。
A. 安全需要
B. 自尊需要
C. 社会需要
D. 自我实现的需要
满分：5 分
2. 导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（ ）。
A. 求名心理
B. 求实心理
C. 求新心理
D. 求美心理
满分：5 分
3. 对于负需求市场，营销管理的任务是（ ）。
A. 改变市场营销
B. 刺激市场营销
C. 反市场营销
D. 维持市场营销
满分：5 分
4. 下列（ ）属于企业的不可控因素。
A. 营销环境
B. 营销组合
C. 促销策略
D. 产品组合
满分：5 分
5. 某种相关群体的有影响力的人物称为（ ）。
A. “意见领袖”
B. “道德领袖”
C. “精神领袖”
D. “经济领导者”
满分：5 分
6. 利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是（ ）战略。
A. 产品开发
B. 同心多元化
C. 综合多元化
D. 水平多元化
此题选: D 满分：5 分
7. 市场营销学产生于（ ）。
A. 十九世纪末
B. 二十世纪初
C. 二战末期
D. 本世纪五十年代
满分：5 分
8. 生活消费是产品和服务流通的（ ）。
A. 起点
B. 中间点
C. 终点
D. 极点
满分：5 分
9. 集中性市场战略尤其适合于（ ）。
A. 跨国公司
B. 大型企业
C. 中型企业
D. 小型企业
此题选: D 满分：5 分
10. 通过直接询问购买者的购买意向和意见，据以判断销售量，这种购买者意向调查法适用于（ ）。
A. 长期预测
B. 短期预测
C. 消费品预测
D. 中期预测
满分：5 分
11. 个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（ ）。
A. 生理需要
B. 社会需要
C. 尊敬需要
D. 安全需要
此题选: D 满分：5 分
12. 国内市场按（ ）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。
A. 购买动机
B. 商品用途
C. 购买心理
D. 人口因素
满分：5 分
13. 市场营销管理的实质是（ ）。
A. 刺激需求
B. 需求管理
C. 生产管理
D. 销售管理
满分：5 分
14. 明星类单位的市场增长率降到（ ）。以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。
A. 50％
B. 30％
C. 10％
D. 5％
满分：5 分
兰大《市场营销》13春在线作业2
试卷总分：100
单选题
多选题
二、多选题（共 6 道试题，共 30 分。）
V
1. 企业定价导向大体上有以下（ ）。
A. 成本导向
B. 需求导向
C. 竞争导向
D. 效益导向
E. 批量导向
满分：5 分
2. 市场试验法预测时，主要适用于下列哪些情况？
A. 新产品投放市场
B. 老产品开辟新市场
C. 原料
D. 启用新分销渠道
满分：5 分
3. 一体化增长战略的类型有（ ）。
A. 前向一体化
B. 后向一体化
C. 双向一体化
D. 水平一体化
E. 垂直一体化
满分：5 分
4. 消费者所重视的新产品的特性包括（ ）。
A. 相对优越性
B. 适用性
C. 复杂性
D. 可试性
E. 明确性
满分：5 分
5. 随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求（ ）。
A. 也随之增长
B. 无限制地增长
C. 随着市场环境的不同而有所不同
D. 报酬率由递增转入递减
E. 随产品类别不同而有不同的增长速度
满分：5 分
6. 市场营销学的研究方法很多，主要有（ ）。
A. 传统研究法
B. 数量研究法
C. 管理研究法
D. 历史研究法
E. 系统研究法
满分：5 分