兰州大学《市场营销》13春在线作业1

兰大《市场营销》13春在线作业1
试卷总分：100
单选题
多选题
一、单选题（共 14 道试题，共 70 分。）
V
1. 某种相关群体的有影响力的人物称为（ ）。
A. “意见领袖”
B. “道德领袖”
C. “精神领袖”
D. “经济领导者”
满分：5 分
2. 市场营销的核心是（ ）。
A. 生产
B. 分配
C. 交换
D. 促销
满分：5 分
3. 通过直接询问购买者的购买意向和意见，据以判断销售量，这种购买者意向调查法适用于（ ）。
A. 长期预测
B. 短期预测
C. 消费品预测
D. 中期预测
满分：5 分
4. 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。
A. 产业和市场
B. 分销渠道
C. 目标和战略
D. 利润
满分：5 分
5. 消费者购买过程是消费者购买动机转化为（ ）的过程。
A. 购买心理
B. 购买意志
C. 购买行动
D. 购买意向
满分：5 分
6. 威胁水平高而机会水平低的业务是（ ）。
A. 理想业务
B. 冒险业务
C. 成熟业务
D. 困难业务
此题选: D 满分：5 分
7. 市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是（ ）。
A. 问号类
B. 明星类
C. 奶牛类
D. 瘦狗类
此题选: D 满分：5 分
8. 共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种（ ）联系。
A. 内在
B. 外部
C. 多种
D. 局部
满分：5 分
9. 企业最显著、最独特的首要核心职能是（ ）。
A. 市场营销
B. 生产功能
C. 财务功能
D. 推销职能
满分：5 分
10. 消费者的购后评价主要取决于（ ）。
A. 心理因素
B. 产品质量和性能发挥状况
C. 付款方式
D. 他人态度
满分：5 分
11. 市场定位是（ ）在细分市场的位置。
A. 塑造一家企业
B. 塑造一种产品
C. 确定目标市场
D. 分析竞争对手
满分：5 分
12. 描述性调研主要是收集、整理和分析第二手资料（ ）。
A. 成本和收益
B. 需求的差异性和一致性
C. 利润和市场占有率
D. 企业自身与竞争者资源条件
满分：5 分
13. 对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的（ ），通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。
A. 售前服务
B. 售后服务
C. 售中服务
D. 无偿服务
满分：5 分
14. 市场营销管理的实质是（ ）。
A. 刺激需求
B. 需求管理
C. 生产管理
D. 销售管理
满分：5 分
兰大《市场营销》13春在线作业1
试卷总分：100
单选题
多选题
二、多选题（共 6 道试题，共 30 分。）
V
1. 企业定价导向大体上有以下（ ）。
A. 成本导向
B. 需求导向
C. 竞争导向
D. 效益导向
E. 批量导向
满分：5 分
2. 市场增长率／市场占有率矩阵将经营单位划分为（ 几种类型。
A. 明星类
B. 金马类
C. 奶牛类
D. 问号类
E. 瘦狗类
满分：5 分
3. 能持续领先的知识型企业，大都具有下列共性（ ）。
A. 拥有先进的生产技术和产品质量
B. 系统地倾听企业内外部的各种声音
C. 系统地学习上述声音随时间变化而变化的道理，以及把这些声音综
D. 拥有促进倾听和学习以及对变化作出快速反应的共同业务程序
满分：5 分
4. 市场定位战略包括（ ）。
A. 产品差别化战略
B. 人员差别化战略
C. 服务差别化战略
D. 形象差别化战略
满分：5 分
5. 市场营销环境的特征是（ ）。
A. 客观性
B. 差异性
C. 多变性
D. 稳定性
E. 相关性
满分：5 分
6. 市场每一次交易都包括以下几个可量度的实质内容（ ）。
A. 至少有两个有价值的事物
B. 交易双方所同意的条件
C. 关联交易
D. 各自的承诺
E. 协议时间和地点
满分：5 分