兰州大学《市场营销》13春在线作业3

兰大《市场营销》13春在线作业3
试卷总分：100
单选题
多选题
一、单选题（共 14 道试题，共 70 分。）
V
1. 企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（ ）。
A. 品牌质量决策
B. 家庭品牌决策
C. 品牌扩展决策
D. 多品牌决策
此题选: D 满分：5 分
2. 顾客总价值与顾客总成本之间的差额叫做（ ）。
A. 企业让渡价值
B. 企业利润
C. 顾客让渡价值
D. 顾客利益
满分：5 分
3. 消费者的购买单位是个人或（ ）。
A. 集体
B. 家庭
C. 社会
D. 单位
满分：5 分
4. 我国通常把非营利组织称为（ ）。
A. 医院、学校
B. 慈善机构
C. 基金会
D. 机关团体、事业单位
此题选: D 满分：5 分
5. 国内市场按（ ）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。
A. 购买动机
B. 商品用途
C. 购买心理
D. 人口因素
满分：5 分
6. 市场营销学“革命”的标志是提出了（ ）的观念。
A. 以消费者为中心
B. 以生产者为中心
C. 市场营销组合
D. 网络营销
满分：5 分
7. 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。
A. 产业和市场
B. 分销渠道
C. 目标和战略
D. 利润
满分：5 分
8. 企业调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略？
A. 保持
B. 收割
C. 发展增大
D. 放弃
满分：5 分
9. 消费者的购后评价主要取决于（ ）。
A. 心理因素
B. 产品质量和性能发挥状况
C. 付款方式
D. 他人态度
满分：5 分
10. 个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（ ）。
A. 生理需要
B. 社会需要
C. 尊敬需要
D. 安全需要
此题选: D 满分：5 分
11. 某产品的销售额时间序列符合加法模型Y＝T+C+S+E的T是指（ ）。
A. 趋势变动
B. 周期变动
C. 季节变动
D. 随机波动
满分：5 分
12. 利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是（ ）战略。
A. 产品开发
B. 同心多元化
C. 综合多元化
D. 水平多元化
此题选: D 满分：5 分
13. 企业最显著、最独特的首要核心职能是（ ）。
A. 市场营销
B. 生产功能
C. 财务功能
D. 推销职能
满分：5 分
14. 某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维海信之间进行选择，最终选定海尔，则这些公司之间是（ ）。
A. 愿望竞争者
B. 属类竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
此题选: D 满分：5 分
兰大《市场营销》13春在线作业3
试卷总分：100
单选题
多选题
二、多选题（共 6 道试题，共 30 分。）
V
1. 一个有效的企业任务报告书应具备以下条件（ ）。
A. 市场导向
B. 切实可行
C. 有一定弹性
D. 富鼓动性
E. 具体明确
满分：5 分
2. 市场试验法预测时，主要适用于下列哪些情况？
A. 新产品投放市场
B. 老产品开辟新市场
C. 原料
D. 启用新分销渠道
满分：5 分
3. 人员推销决策的内容大体上可分为以下（ ）几类。
A. 略决策
B. 组织决策
C. 控制决策
D. 目标决策
E. 管理决策
满分：5 分
4. 市场营销学的研究方法很多，主要有（ ）。
A. 传统研究法
B. 数量研究法
C. 管理研究法
D. 历史研究法
E. 系统研究法
满分：5 分
5. 消费者所重视的新产品的特性包括（ ）。
A. 相对优越性
B. 适用性
C. 复杂性
D. 可试性
E. 明确性
满分：5 分
6. 市场增长率／市场占有率矩阵将经营单位划分为（ 几种类型。
A. 明星类
B. 金马类
C. 奶牛类
D. 问号类
E. 瘦狗类
满分：5 分