兰州大学《市场营销》13春在线作业4

兰大《市场营销》13春在线作业4
试卷总分：100
单选题
多选题
一、单选题（共 14 道试题，共 70 分。）
V
1. 某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是（ ）。
A. 愿望竞争者
B. 属类竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
满分：5 分
2. 旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（ ）。
A. 愿望竞争者
B. 属类竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
满分：5 分
3. 同质性较高的产品，宜采用（ ）。
A. 产品专业化
B. 市场专业化
C. 无差异营销
D. 差异性营销
满分：5 分
4. 企业感知外部世界的常用手段是（ ）。
A. 公共关系
B. 市场营销
C. 倾听
D. 市场调研
此题选: D 满分：5 分
5. 生产者用户初次购买某种产品或服务称为（ ）。
A. 直接重购
B. 修正重购
C. 重购
D. 新购
此题选: D 满分：5 分
6. 某种相关群体的有影响力的人物称为（ ）。
A. “意见领袖”
B. “道德领袖”
C. “精神领袖”
D. “经济领导者”
满分：5 分
7. 根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（ ）。
A. 安全需要
B. 自尊需要
C. 社会需要
D. 自我实现的需要
满分：5 分
8. 市场营销管理的实质是（ ）。
A. 刺激需求
B. 需求管理
C. 生产管理
D. 销售管理
满分：5 分
9. 企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（ ）。
A. 品牌质量决策
B. 家庭品牌决策
C. 品牌扩展决策
D. 多品牌决策
此题选: D 满分：5 分
10. 同一细分市场的顾客需求具有（ ）。
A. 绝对的共同性
B. 较多的共同性
C. 较少的共同性
D. 较多的差异性
满分：5 分
11. 通过直接询问购买者的购买意向和意见，据以判断销售量，这种购买者意向调查法适用于（ ）。
A. 长期预测
B. 短期预测
C. 消费品预测
D. 中期预测
满分：5 分
12. 消费者的购后评价主要取决于（ ）。
A. 心理因素
B. 产品质量和性能发挥状况
C. 付款方式
D. 他人态度
满分：5 分
13. 市场营销学“革命”的标志是提出了（ ）的观念。
A. 以消费者为中心
B. 以生产者为中心
C. 市场营销组合
D. 网络营销
满分：5 分
14. 下列产品（ ）富有弹性。
A. 大米
B. 肥皂
C. 家电
D. 食盐
满分：5 分
兰大《市场营销》13春在线作业4
试卷总分：100
单选题
多选题
二、多选题（共 6 道试题，共 30 分。）
V
1. 下列商品中，适宜选择短渠道分销的有（ ）。
A. 活商品
B. 建筑材料
C. 机器设备
D. 日用百货
E. 软性材料
满分：5 分
2. 企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定（ ）。
A. 政治环境
B. 市场机会
C. 资源条件
D. 消费者运动
E. 经营风险
满分：5 分
3. 市场营销学主要对下列几类行为进行研究（ ）。
A. 费者行为
B. 政府行为
C. 供应商行为
D. 市场营销机构行为
E. 邦会组织行为
满分：5 分
4. 加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下（ ）重要形式。
A. 料加工
B. 采样定制
C. 来件装配
D. 进料加工
E. 补偿贸易
满分：5 分
5. 价格折扣主要有（ ）等类型。
A. 现金折扣
B. 数量折扣
C. 功能折扣
D. 季节折扣
E. 价格折扣
满分：5 分
6. 市场增长率／市场占有率矩阵将经营单位划分为（ 几种类型。
A. 明星类
B. 金马类
C. 奶牛类
D. 问号类
E. 瘦狗类
满分：5 分