13春华中师范大学《市场营销原理与实务》在线作业(随机

华师《市场营销原理与实务》在线作业
试卷总分：100
单选题
判断题
一、单选题（共 20 道试题，共 80 分。）
V
1. 人的需求是无限的，但是有限的( )限制了人们的大部分欲求。
A. 场所
B. 商品交换关系
C. 人口
D. 购买力
此题选: D 满分：4 分
2. 宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是)
A. 推进商标策略
B. 家族商标策略
C. 等级商标策略
D. 类似商标策略
满分：4 分
3. 一个产品从进入市场到退出市场的全过程是( )。
A. 家庭寿命周期
B. 产品市场寿命周期
C. 产品自然寿命周期
D. 产品技术寿命周期
满分：4 分
4. 若要收集某种商品在市场上最近几个月的销售数量及其增长的情报资料，下面几个地方哪一个才是真正的信息源?()
A. 政府的统计机关
B. 政府的工商管理机关
C. 消费者
D. 商店
此题选: D 满分：4 分
5. 下列( )的需求价格弹性最小。
A. 手表
B. 食盐
C. 化妆品
D. 时装
满分：4 分
6. 产品在畅销阶段时，企业的营销目标是()。
A. 产品尽快投人上市
B. 提高市场占有率
C. 建立知名度，争取试用
D. 保持市场占有率
满分：4 分
7. 一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下()方面进行。
A. 行业和市场
B. 分销渠道
C. 目标和战略
D. 利润
满分：4 分
8. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( )。
A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
此题选: D 满分：4 分
9. 以下哪一项不是批发商的职能?()
A. 集散商品
B. 沟通产销信息
C. 承担市场风险
D. 延长产品的生命周期
此题选: D 满分：4 分
10. 按照顾客一次购买总量或订购量而给予折扣的方法是( )。
A. 现金折扣
B. 累计折扣
C. 非累计折扣
D. 数量折扣
满分：4 分
11. 生产者――批发商――零售商――消费者称为( )。
A. 一阶渠道
B. 二阶渠道
C. 三阶渠道
D. 四阶渠道
满分：4 分
12. 市场营销的核心是( )。
A. 生产
B. 分配
C. 交换
D. 促销
满分：4 分
13. “捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的( )。
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
此题选: D 满分：4 分
14. 下列定价方法中允许将价格订在成本以下的是( )。
A. 成本加成定价法
B. 目标收益订价法
C. 边际贡献订价法
D. 声望订价法
满分：4 分
15. 高机会和高威胁的业务属于( )。
A. 理想业务
B. 冒险业务
C. 成熟业务
D. 困难业务
满分：4 分
16. 我国家具行业正处于成熟期，生产厂家可以采取( )。
A. 集中决策
B. 收缩决策
C. 快速掠取决策
D. 产品改良决策
此题选: D 满分：4 分
17. 市场调查与市场预测的关系是()。
A. 市场预测是市场调查的基础
B. 市场调查是市场预测的基础
C. 二者无关系
D. 二者等同
满分：4 分
18. 下列主要相关群体中，哪一种群体是最具影响力的群体?()
A. 家庭
B. 朋友
C. 邻居
D. 同事
满分：4 分
19. 企业市场营销管理过程的第一步是()。
A. 规定企业任务
B. 确定营销组合
C. 管理营销活动
D. 分析企业市场机会
此题选: D 满分：4 分
20. 为产品大类、企业部门或销售代表确定的销售目标称为( )。
A. 企业潜量
B. 市场需求
C. 销售配额
D. 市场潜量
满分：4 分
华师《市场营销原理与实务》在线作业
试卷总分：100
单选题
判断题
二、判断题（共 5 道试题，共 20 分。）
V
1. 现金折扣是卖方给买方的现款回扣。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
2. 真正折扣商店是以低价销售产品，所以其经营的产品品质一般不会很高。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
3. 衡量新旧市场营销观念的根本标志是看企业营销以自我还是以顾客为中心。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
4. 生产者市场需求的派生性，使得对消费品需求一定比例的增长，会引起更高比例的对生产资料需求的增长。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
5. 推销观念是现代企业营销观念。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分