13春华中师范大学《市场营销学B》在线作业(随机)第1份

华师《市场营销学B》在线作业
试卷总分：100
单选题
判断题
一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）
V
1. 标志着营销理念开始走向成熟，是什么的提出
A. 生产观念
B. 销售观念
C. 市场营销观念
D. 社会营销观念
满分：2 分
2. 市场上的需求水平和时间与企业预期的基本上一致，供需之间大致趋于平衡，这属于
A. 充分需求
B. 波动需求
C. 增长性需求
D. 无益需求
此题选: D 满分：2 分
3. 注重顾客需求，坚持整体营销，这是一种
A. 生产观念
B. 推销观念
C. 市场营销观念
D. 社会营销观念
满分：2 分
4. 现在，在一般的消费品销售中，占市场营销费用比例最大的一般是
A. 广告
B. 人员推销
C. 促销
D. 公共关系
满分：2 分
5. 按照马斯洛的需求层次论，人的需求最高层次是
A. 生理需求
B. 安全需求
C. 尊重需求
D. 自我实现需求
此题选: D 满分：2 分
6. 市场营销学走向成熟是在
A. 20世纪初
B. 20世纪30年代
C. 20世纪50年代
D. 20世纪80年代
满分：2 分
7. 下列不属于心理定价策略的是
A. 尾数定价
B. 声望定价
C. 地区定价
D. 招徕定价
满分：2 分
8. “五一”劳动节期间，某商场实行商品抽奖返款活动，这种促销手段属于
A. 人员推销
B. 广告宣传
C. 公共关系
D. 营业推广
此题选: D 满分：2 分
9. 理解价值定价法运用的关键是
A. 找到比较准确的理解价值
B. 准确了解竞争者的价格
C. 正确计算产品的单位成本
D. 确定适当的目标利润
满分：2 分
10. 就某种程度而言，促销的实质是一种_______的活动。
A. 沟通信息
B. 树立形象
C. 达成销售
D. 方便消费
满分：2 分
11. 以市场为中心的营销观念的表现是
A. 推销已经生产出来的产品
B. 发现需要并设法满足它们
C. 制造质优价廉的产品
D. 制造大量的产品并推销出去
满分：2 分
12. 按照马斯洛的需求层次论，人最初级的需求是
A. 生理需求
B. 安全需求
C. 社交需求
D. 自我实现的需求
满分：2 分
13. 当企业所处的行业很有发展前途，企业可优先考虑的增长战略是
A. 市场渗透
B. 密集性
C. 一体化
D. 多角化
满分：2 分
14. 企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的
A. 深度
B. 广度
C. 相互关联性
D. 层次
满分：2 分
15. 如果产品类型较多，且技术性较强、产品间无关联的情况下，最好采取下面的推销人员的组织结构
A. 区域式
B. 顾客式
C. 产品式
D. 复合式
满分：2 分
16. 所谓促销组合是下列哪一类组合
A. 产品、价格、分销、促销
B. 市场、环境、营销、管理
C. 技术、资金、人才、信息
D. 人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广
此题选: D 满分：2 分
17. 需求弹性系数等于
A. 需求的变动量与价格的变动量的比值
B. 销售量的改变量与价格的改变量的比值
C. 价格变化的百分比与需求量变化的百分比的比值
D. 需求量变化的百分比与价格变化的百分比的比值
满分：2 分
18. 对于技术性强、售后服务有特殊要求的产品，一般适合采用
A. 间接渠道
B. 直接渠道
C. 长渠道
D. 宽渠道
满分：2 分
19. 在连锁经营的形式中，管理最为规范，统一的程度最高的是
A. 正规连锁
B. 特许连锁
C. 自由连锁
D. 合同连锁
满分：2 分
20. 绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思
A. 经济环境
B. 政治环境
C. 科技环境
D. 自然环境
此题选: D 满分：2 分
21. 宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为
A. 品牌质量决策
B. 家族品牌决策
C. 品牌扩展决策
D. 多品牌决策
此题选: D 满分：2 分
22. 沃尔玛公司的“山姆俱乐部”等采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是
A. 百货商店
B. 超级市场
C. 折扣商店
D. 仓储式商店
此题选: D 满分：2 分
23. “大市场营销”这一概念的最先提出者是
A. 科特勒
B. 杜拉克
C. 波敦
D. 杰克逊
满分：2 分
24. 年销售额全国排名前十位的武汉商场,你认为它的商品组合策略应该是
A. 全线全面型
B. 市场专业型
C. 产品专业型
D. 特殊专业型
满分：2 分
25. 一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是
A. 明星业务
B. 现金牛业务
C. 问题业务
D. 瘦狗业务
满分：2 分
26. 在产品的＿＿＿期内，企业应注意多利用现有产品提携、支持。
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
满分：2 分
27. 一个行业中某种商品的生产和销售完全由一个卖主独家经营和控制的市场叫做
A. 完全竞争市场
B. 完全垄断市场
C. 垄断竞争市场
D. 寡头垄断市场
满分：2 分
28. 有利于树立新产品形象，又为以后降价留下余地的是
A. 取脂定价策略
B. 渗透定价策略
C. 温和定价策略
D. 君子定价策略
满分：2 分
29. “七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导者，它采取的是______定位策略。
A. 市场渗透
B. 避强定位策略
C. 专业化营销
D. 迎头定位策略
满分：2 分
30. 下列属于企业可以控制的因素是
A. 市场
B. 公众
C. 销售渠道
D. 竞争者
满分：2 分
华师《市场营销学B》在线作业
试卷总分：100
单选题
判断题
二、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 在政府购买行为中，政府倾向选择国外的供应商而不是本国的供应商。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
2. 企业增加产品项目，在产品项目层次上纵深发展，这是一种系列式扩展策略。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
3. 社会营销观念是对市场营销观念的发展和修正。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
4. 面对营销环境的威胁，企业的唯一办法是转移。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
5. 促销的作用是促进消费者将需求转化为购买，但促销不能增加需求。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
6. 服务营销的7P组合是在4P组合基础上发展的大市场营销。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
7. 公共关系是一种并不寄希望于立即实现销售的高明的促销手段。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
8. 由于市场的动态性，所以市场营销组合具有不可控性。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
9. 产品具有实体性和实质性，实质性是任何产品都不可少的。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
10. 产品定位的实质就是竞争优势定位。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
11. 摩托车厂现在开设大批专卖店销售自己的摩托车，这种业务战略属于前向一体化战略。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
12. 品牌和商标是同一个概念，其内涵是相同的。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
13. 赠送样品是最有效，也是最昂贵的介绍新产品的方法。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
14. 公共关系是一种直接的促销手段。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
15. 个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
16. 市场细分的对象是特定产品。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
17. 市场营销学上所指的新产品是指新发明的产品。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
18. 公众因素属于宏观环境的内容。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
19. 便利性产品和普通原材料的生产者通常采用选择型分销。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
20. 企业应以是否能卖出产品作为市场营销活动的核心。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分