20春南开《营销案例分析》（1709、1803、1809、1903、1909、2003）在线作业

20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《营销案例分析》在线作业
1.[单选题] 产品组合的()是指一个产品线中所含产品项目的多少。
奥鹏作业答案
    A.宽度
    B.长度
    C.关联度
    D.深度
    正确答案:——D——
2.[单选题] ()的实质是使本企业与其他企业严格区分开来,使顾客明显感觉和认识到这种差别。
    A.市场定位
    B.市场分析
    C.产品策略
    D.STP战略
    正确答案:——A——
3.[单选题] 蒙牛赞助“超级女声”而获得巨大市场收益就是典型的()。
    A.整合营销
    B.关系营销
    C.事件营销
    D.文化营销
    正确答案:——C——
4.[单选题] 由于（）在市场营销中的引入，关系营销才出现。
    A.经济效益
    B.公共关系
    C.价格机制
    D.竞争者
    正确答案:————
5.[单选题] 下列不属于新产品开发特点的是（）
    A.耗资大，成本高
    B.难度大，时间长
    C.风险大，失败率高
    D.参与度大，技术要求高
    正确答案:————
6.[单选题] 从根本上说,每一产品实质都是为解决问题而提供的()。
    A.服务
    B.质量
    C.效用
    D.功能
    正确答案:————
7.[单选题] 消费者的购买单位是个人()。
    A.集体
    B.家庭
    C.社会
    D.单位    答案 76 129 6021
    正确答案:————
8.[单选题] 品牌有利于保护()的合法权益。
    A.商品所有者
    B.生产商
    C.品牌所有者
    D.经销商
    正确答案:————
9.[单选题] 产品组合的()是指一个企业所拥有的产品线的数量.
    A.广度
    B.长度
    C.深度
    D.密度
    正确答案:————
10.[单选题] 在强大竞争者的压力之下,企业的市场占有率(),在这种情况下,企业就需考虑降价。
    A.下降
    B.上升
    C.波动
    D.不变
    正确答案:————
11.[单选题] 下列不属于目标市场营销策略的是（）
    A.集中性单一市场策略
    B.产品专业化市场策略
    C.市场专业化策略
    D.产品多元化策略
    正确答案:————
12.[单选题] ()的购买目的是维持生产经营活动,对产品再加工或转售,或向其他组织和社会提供服务。
    A.组织市场
    B.产业市场
    C.中间商市场
    D.政府市场
    正确答案:————
13.[单选题] 个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是()。
    A.生理需要
    B.社交需要
    C.尊重需要
    D.安全需要
    正确答案:————
14.[单选题] 产品组合的长度是指()的总数。
    A.产品项目
    B.产品品种
    C.产品规格
    D.产品品牌
    正确答案:————
15.[单选题] 集中性市场策略尤其适合于()。
    A.跨国公司
    B.大型企业
    C.中型企业
    D.小型企业
    正确答案:————
16.[单选题] 按广告的内容划分,不同类的是()。
    A.提醒广告
    B.产品广告
    C.企业广告
    D.服务广告
    正确答案:————
17.[单选题] 在市场营销实践中,追求利益细分是一种行之有效的细分方式,它属下()。
    A.地理细分
    B.人口细分
    C.心理细分
    D.行为细分
    正确答案:————
18.[单选题] ()由以下产业所组成:农业、林业、水产业;制造业;建筑业;通讯业;公用事业;银行业、金融业和保险业;服务业等。
    A.政府市场
    B.转卖者市场
    C.生产者市场
    D.消费者市场
    正确答案:————
19.[单选题] 满足最终消费者的需求,是市场营销活动的()。
    A.起点
    B.中间点
    C.终点
    D.起点和终点
    正确答案:————
20.[单选题] 在企业定价方法中,目标利润定价法属于()。
    A.成本导向定价
    B.需求导向定价
    C.竞争导向定价
    D.市场导向定价
    正确答案:————
21.[多选题] 垂直多样化策略分为()
    A.向上延伸
    B.向下延伸
    C.双向延伸
    D.平行延伸
    正确答案:————
22.[多选题] 以下属于公共关系危机处理的基本程序的是)。
    A.表明公司态度和行为
    B.分析情况
    C.采取对策
    D.召
开新闻发布会
    E.认真处理善后工作
    正确答案:————
23.[多选题] 网络营销的推广方式有()等等。
    A.口碑营销
    B.事件营销
    C.SEM
    D.数据库营销
    正确答案:————
24.[多选题] 企业在进行渠道设计决策时,需要()。
    A.确定分销渠道目标
    B.渠道长度决策
    C.渠道宽度决策
    D.确定每个渠道成员的责任和义务
    正确答案:————
25.[多选题] 自主品牌有以下主要衡量因素)。
    A.投入产出
    B.市场保有量
    C.生产研发的历史
    D.在整个行业中的地位
    正确答案:————
26.[多选题] 产业市场购买行为的特点()。
    A.购买的集团性
    B.购买的环境性
    C.购买的组织性
    D.个人的动机性
    正确答案:————
27.[多选题] 包装策略主要有（）
    A.类似包装策略、差异包装策略
    B.配套包装策略、等级包装策略
    C.附赠品包装策略、改变包装策略
    D.追随包装策略、相似包装策略
    正确答案:————
28.[多选题] 特许经营合同的基本内容主要有()。
    A.违约责任
    B.纠纷的处理方式
    C.设备和物品的配送
    D.加盟店营业品种的限制
    正确答案:————
29.[多选题] 平行多样化策略包括（）
    A.垂直多样化
    B.同心多样化
    C.相关多样化
    D.无关联多样化
    正确答案:————
30.[多选题] 分销渠道的宽度结构大致有下列类型()。
    A.密集型分销渠道
    B.间接渠道
    C.选择性分销渠道
    D.独家分销渠道
    正确答案:————
31.[判断题] 产业市场在新购的情况下,购买过程的阶段最多,要经过6个阶段:认识需要;物色供应商;征求建议;选择供应商;选择订货程序;检查合同履行情况。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
32.[判断题] 分销渠道按其包含的中间商购销环节,可以分为密集型分销渠道,选择性分销渠道,独家分销渠道几种类型。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
33.[判断题] 广告可以适当贬低其他生产经营者的商品或者服务。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
34.[判断题] 兼并,是指两个或两个以上的企业互相合并成为一个新的企业。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
35.[判断题] 竞争战略的核心是营销战略。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
36.[判断题] 狭义的品牌就是企业自己注册的商标。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
37.[判断题] 交易营销关注的是一次性交易,关系营销关注的是如何保持顾客。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
38.[判断题] 企业要科学地构建品牌战略，而品牌资产可有可无
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
39.[判断题] 关系营销认为产品质量应是生产部门所关心的
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
40.[判断题] 产品组合的密度是指每个品种的花色、规格有多少。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
41.[判断题] 制造公司的销售分支机构不属于中间商。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
42.[判断题] 网络营销相对于传统营销有极强的互动性。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
43.[判断题] 人员推销的目的只是向顾客介绍、推广、宣传，以促进产品的销售
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
44.[判断题] 总结调查，吸取教训也是公共关系危机处理不可或缺的过程之一
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
45.[判断题] 企业能够顺从和适应营销环境，但难于影响营销环境
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
46.[判断题] 营销推广的目的在于提高产品价格。
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
47.[判断题] 每个细分市场都是具有某种共同特征的组织或个人组成的群体
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
48.[判断题] 垂直多样化策略，指不增加产品线，只增加产品线的深度
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
49.[判断题] 无品牌策略属于品牌策略中的一种
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————
50.[判断题] 交易营销关注的是一次性交易，关系营销关注的是如何保持顾客
    A.错误
    B.正确
    正确答案:————

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