市场营销学B东财《市场营销学》单元作业二
1.[单选题] ____即企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类。
奥鹏
A.同心多角化
B.跨行业多角化
C.纵向多角化
D.水平多角化
答:——D——
2.[单选题] 按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是()
A.生理需要
B.安全需要
C.自我实现需要
D.社会需要
答:——C——
3.[单选题] 市场营销由四个基本要素组成，即产品、促销、分销和____。
A.成本
B.竞争
C.定价
D.认知价值
答:——C——
4.[单选题] 市场营销管理的实质上是对（ ）的管理。 op5n
A.需要
B.欲望
C.需求
D.客户
答:————
5.[单选题] 存货决策包括订购点决策和（ ）决策
A.订购量
B.订购成本
C.订购时间
D.订购费用
答:————
6.[单选题] 在新产品采用者的五种类型中，有一种采用者占全部潜在采用者的13.5%。他们大多是某个群体中具有很高威信的人，受到周围朋友的拥护和爱戴。正因如此，他们常常去搜集有关新产品的各种信息资料，成为某些领域里的舆论领袖。这类采用者叫做（）
A.创新采用者
B.早期采用者
C.早期大众
D.晚期大众
答:————
7.[单选题] ____是通过详细的调查和分析，对市场营销活动的某个方面进行客观的描述。
A.探测性调研
B.描述性调研
C.因果关系调研
D.预测性调研
答:————
8.[单选题] ____是将整体市场划分为若干细分市场，针对每一细分市场制定一套独立的营销方案。
A.集中性市场营销策略
B.选择性市场营销策略
C.差异性市场营销策略
D.无差异市场营销策略
答:————
9.[单选题] 由制造商，零售商，生产者构成的是____级渠道
A.零
B.一
C.二
D.三
答:————
10.[单选题] 市场营销管理的实质是（ ）。
A.需求管理
B.客户管理
C.需要管理
D.欲望管理
答:————
11.[单选题] 一般竞争战略不包括（ ）。
A.市场营销战略
B.成本领先战略
C.差异化战略
D.集中战略
答:————
12.[单选题] 新产品开发职能是在____阶段出现的。
A.现代营销部门
B.独立的营销部门
C.销售部门兼有营销职能
D.有效营销公司
答:————
13.[单选题] 营销控制有四种方法：（ ）。
A.长期计划控制、战略控制、竞争能力控制和进度控制
B.年度计划控制、战略控制、盈利能力控制和效率控制
C.长期计划控制、战术控制、盈利能力控制和进度控制
D.年度计划控制、战术控制、竞争能力控制和效率控制
答:————
14.[单选题] 培养顾客忠诚度的任务被称为（ ）。
A.市场营销
B.市场管理
C.关系营销
D.市场经济
答:————
15.[单选题] （ ）战略的目的是增加战略业务单位的短期现金流量，而不考虑长期效益。
A.发展
B.保持
C.收割
D.放弃
答:————
16.[单选题] 经过编排、加工处理的数据称为（）
A.二手数据
B.一手资料
C.原始资料
D.信息数据
答:————
17.[单选题] 市场按商品的属性市场可分为（ ）。
A.消费品市场和工业品市场
B.一般商品市场和特殊商品市场
C.耐用品市场和低值易耗品
D.有形产品市场和无形产品市场
答:————
18.[单选题] （ ）是企业在进行市场营销管理的过程中，处理企业、顾客和社会三者利益关系所持的态度、思想和观念。
A.营销导向
B.公共关系
C.企业文化
D.企业制度
答:————
19.[单选题] 企业生产能力过剩，产品供过于求时企业会____。
A.不变
B.提价
C.降价
D.促销
答:————
20.[单选题] 现代营销观念基于四个主要支柱是：____、____、____、____。
A.目标市场、顾客忠诚、目标营销和竞争优势
B.细分市场、顾客忠诚、目标营销和盈利能力
C.细分市场、顾客忠诚、整合营销和竞争优势
D.目标市场、顾客需要、整合营销和盈利能力
答:————
21.[多选题] 营销调研的内容主要包括（ ）。
A.市场需求和变化趋势的调研
B.购买动机的调研
C.产品、价格调研
D.分销、广告调研
E.市场竞争调研和宏观环境调研
答:————
22.[多选题] 下列属于促销工具的有（ ）。
A.广告
B.人员推销
C.销售促进
D.公共关系与宣传
E.直接营销
答:————
23.[多选题] 一个战略业务单们所具有的特征包括（）
A.它是单独的业务或一组有关的业务
B.它有不同的任务
C.它有其竞争者
D.安有认真负责的经理
E.它掌握一定的资源
答:————
24.[多选题] 在企业营销实践中，存在着（ ）营销导向。
A.生产导向
B.产品导向
C.推销导向
D.市场营销导向
E.社会市场营销导向
答:————
25.[多选题] X和Y两种商品的需求交叉弹性是正值，这意味着（）
A.X和Y是互补品
B.X和Y是互替品
C.X和Y不存在关联关系
D.X商品价格提高将减少Y商品的需求
E.Y商品价格降低将减少X商品的需求
答:————
1.[单选题] ____即企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类。
奥鹏
A.同心多角化
B.跨行业多角化
C.纵向多角化
D.水平多角化
答:——D——
2.[单选题] 按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是()
A.生理需要
B.安全需要
C.自我实现需要
D.社会需要
答:——C——
3.[单选题] 市场营销由四个基本要素组成，即产品、促销、分销和____。
A.成本
B.竞争
C.定价
D.认知价值
答:——C——
4.[单选题] 市场营销管理的实质上是对（ ）的管理。 op5n
A.需要
B.欲望
C.需求
D.客户
答:————
5.[单选题] 存货决策包括订购点决策和（ ）决策
A.订购量
B.订购成本
C.订购时间
D.订购费用
答:————
6.[单选题] 在新产品采用者的五种类型中，有一种采用者占全部潜在采用者的13.5%。他们大多是某个群体中具有很高威信的人，受到周围朋友的拥护和爱戴。正因如此，他们常常去搜集有关新产品的各种信息资料，成为某些领域里的舆论领袖。这类采用者叫做（）
A.创新采用者
B.早期采用者
C.早期大众
D.晚期大众
答:————
7.[单选题] ____是通过详细的调查和分析，对市场营销活动的某个方面进行客观的描述。
A.探测性调研
B.描述性调研
C.因果关系调研
D.预测性调研
答:————
8.[单选题] ____是将整体市场划分为若干细分市场，针对每一细分市场制定一套独立的营销方案。
A.集中性市场营销策略
B.选择性市场营销策略
C.差异性市场营销策略
D.无差异市场营销策略
答:————
9.[单选题] 由制造商，零售商，生产者构成的是____级渠道
A.零
B.一
C.二
D.三
答:————
10.[单选题] 市场营销管理的实质是（ ）。
A.需求管理
B.客户管理
C.需要管理
D.欲望管理
答:————
11.[单选题] 一般竞争战略不包括（ ）。
A.市场营销战略
B.成本领先战略
C.差异化战略
D.集中战略
答:————
12.[单选题] 新产品开发职能是在____阶段出现的。
A.现代营销部门
B.独立的营销部门
C.销售部门兼有营销职能
D.有效营销公司
答:————
13.[单选题] 营销控制有四种方法：（ ）。
A.长期计划控制、战略控制、竞争能力控制和进度控制
B.年度计划控制、战略控制、盈利能力控制和效率控制
C.长期计划控制、战术控制、盈利能力控制和进度控制
D.年度计划控制、战术控制、竞争能力控制和效率控制
答:————
14.[单选题] 培养顾客忠诚度的任务被称为（ ）。
A.市场营销
B.市场管理
C.关系营销
D.市场经济
答:————
15.[单选题] （ ）战略的目的是增加战略业务单位的短期现金流量，而不考虑长期效益。
A.发展
B.保持
C.收割
D.放弃
答:————
16.[单选题] 经过编排、加工处理的数据称为（）
A.二手数据
B.一手资料
C.原始资料
D.信息数据
答:————
17.[单选题] 市场按商品的属性市场可分为（ ）。
A.消费品市场和工业品市场
B.一般商品市场和特殊商品市场
C.耐用品市场和低值易耗品
D.有形产品市场和无形产品市场
答:————
18.[单选题] （ ）是企业在进行市场营销管理的过程中，处理企业、顾客和社会三者利益关系所持的态度、思想和观念。
A.营销导向
B.公共关系
C.企业文化
D.企业制度
答:————
19.[单选题] 企业生产能力过剩，产品供过于求时企业会____。
A.不变
B.提价
C.降价
D.促销
答:————
20.[单选题] 现代营销观念基于四个主要支柱是：____、____、____、____。
A.目标市场、顾客忠诚、目标营销和竞争优势
B.细分市场、顾客忠诚、目标营销和盈利能力
C.细分市场、顾客忠诚、整合营销和竞争优势
D.目标市场、顾客需要、整合营销和盈利能力
答:————
21.[多选题] 营销调研的内容主要包括（ ）。
A.市场需求和变化趋势的调研
B.购买动机的调研
C.产品、价格调研
D.分销、广告调研
E.市场竞争调研和宏观环境调研
答:————
22.[多选题] 下列属于促销工具的有（ ）。
A.广告
B.人员推销
C.销售促进
D.公共关系与宣传
E.直接营销
答:————
23.[多选题] 一个战略业务单们所具有的特征包括（）
A.它是单独的业务或一组有关的业务
B.它有不同的任务
C.它有其竞争者
D.安有认真负责的经理
E.它掌握一定的资源
答:————
24.[多选题] 在企业营销实践中，存在着（ ）营销导向。
A.生产导向
B.产品导向
C.推销导向
D.市场营销导向
E.社会市场营销导向
答:————
25.[多选题] X和Y两种商品的需求交叉弹性是正值，这意味着（）
A.X和Y是互补品
B.X和Y是互替品
C.X和Y不存在关联关系
D.X商品价格提高将减少Y商品的需求
E.Y商品价格降低将减少X商品的需求
答:————
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