市场营销学B东财《市场营销学》单元作业三
1.[单选题] 需求管理是____的实质。
奥鹏
A.市场营销管理
B.市场管理
C.市场细分
D.市场经济
答:——A——
2.[单选题] ____即企业通过收购或兼并若干批发商或零售商，或者拥有和控制其分销系统，实行产销一体化。
A.前向一体化
B.后向一体化
C.水平一体化
D.专业化
答:——A——
3.[单选题] ____是发现和解决顾客并没有提出要求、但他们会热情响应的需要。
A.整合营销 op5n
B.响应营销
C.预知营销
D.创造营销
答:——D——
4.[单选题] 企业决定使用制造商的品牌，还是使用分销商的品牌，或许可品牌名称，叫____。
A.品牌使用者决策
B.品牌化决策
C.品牌战略决策
D.品牌名称决策
答:————
5.[单选题] ____当市场领导遭到对手降价或促销攻势，或改进产品、市场渗透等进攻时，不能只是被动应战，应主动反攻。
A.阵地防御
B.侧翼防御
C.反攻防御
D.收缩防御
答:————
6.[单选题] 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是（ ）
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
答:————
7.[单选题] ____即能满足购买者某种愿望的各种产品型号的竞争者。
A.品牌竞争者
B.产品形式竞争者
C.平行竞争者
D.愿望竞争者
答:————
8.[单选题] 广告效果评价包括传播效果评价和____评价
A.沟通效果
B.销售效果
C.促销效果
D.提示效果
答:————
9.[单选题] 按行业规则行动，按合理的成本定价，有利于行业的稳定和健康发展的竞争者属于
A.有道德的竞争者
B.领先的竞争者
C.良好的竞争者
D.理性的竞争者
答:————
10.[单选题] （ ）是市场营销管理的实质。
A.需求管理
B.客户管理
C.需要管理
D.欲望管理
答:————
11.[单选题] 产品组合的（ ）是指产品线中每一产品有多少品种。
A.宽度
B.长度
C.深度
D.黏性
答:————
12.[单选题] 定价目标实现需要分析竞争者成本、价格和提供物吗？
A.有时
B.不是
C.是
D.不一定
答:————
13.[单选题] 家庭生命周期主要分为（ ）个阶段。
A.三
B.五
C.六
D.九
答:————
14.[单选题] （ ）认为，消费者最喜欢高质量、多功能和具有某些创新特色的产品。
A.市场观念
B.产品观念
C.推销观念
D.生产观念
答:————
15.[单选题] 渠道一般是指产品的____运动
A.前向
B.后向
C.横向
D.纵向
答:————
16.[单选题] 营销导向是个____的问题，它关系到企业的长期和全局发展。
A.观念性
B.全面性
C.系统性
D.战略性
答:————
17.[单选题] 细分市场属于市场营销流程中的____阶段。
A.选择价值
B.提供价值
C.沟通价值
D.利用价值
答:————
18.[单选题] 产品的____是各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道和其他方面相互关联的程度。
A.宽度
B.长度
C.深度
D.黏性
答:————
19.[单选题] ____是指对那些销路少、市场反应差的产品进行二次定位。
A.避强定位
B.迎头定位
C.重新定位
D.随机定位
答:————
20.[单选题] ____是通过提供某种东西作为回报，从某人那儿取得所想要东西的行为。
A.交换
B.交易
C.买卖
D.营销
答:————
21.[多选题] 影响产业购买行为的主要因素有____。
A.环境因素
B.组织因素
C.人际因素
D.个人因素
E.心理因素
答:————
22.[多选题] 有效的营销调研程序包括____。
A.确定问题和调研目标
B.制定调研计划
C.收集信息
D.分析信息
E.陈述研究发现
答:————
23.[多选题] 产品经理组织的缺点表现在____。
A.产品经理们不能获得足够必要的权威
B.管理成本上升
C.管理成本下降
D.品牌经理的任期往往很短
E.不同产品的经理很难从总部的角度去考虑问题
答:————
24.[多选题] 企业营销定位的层次主要包括____。
A.产品定位
B.服务定位
C.人员定位
D.渠道定位
E.形象定位
答:————
25.[多选题] 结构性市场营销组织的类型有（ ）。
A.职能型组织
B.市场型组织
C.金字塔型组织
D.地理型组织
E.矩阵型组织
答:————
1.[单选题] 需求管理是____的实质。
奥鹏
A.市场营销管理
B.市场管理
C.市场细分
D.市场经济
答:——A——
2.[单选题] ____即企业通过收购或兼并若干批发商或零售商，或者拥有和控制其分销系统，实行产销一体化。
A.前向一体化
B.后向一体化
C.水平一体化
D.专业化
答:——A——
3.[单选题] ____是发现和解决顾客并没有提出要求、但他们会热情响应的需要。
A.整合营销 op5n
B.响应营销
C.预知营销
D.创造营销
答:——D——
4.[单选题] 企业决定使用制造商的品牌，还是使用分销商的品牌，或许可品牌名称，叫____。
A.品牌使用者决策
B.品牌化决策
C.品牌战略决策
D.品牌名称决策
答:————
5.[单选题] ____当市场领导遭到对手降价或促销攻势，或改进产品、市场渗透等进攻时，不能只是被动应战，应主动反攻。
A.阵地防御
B.侧翼防御
C.反攻防御
D.收缩防御
答:————
6.[单选题] 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是（ ）
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
答:————
7.[单选题] ____即能满足购买者某种愿望的各种产品型号的竞争者。
A.品牌竞争者
B.产品形式竞争者
C.平行竞争者
D.愿望竞争者
答:————
8.[单选题] 广告效果评价包括传播效果评价和____评价
A.沟通效果
B.销售效果
C.促销效果
D.提示效果
答:————
9.[单选题] 按行业规则行动，按合理的成本定价，有利于行业的稳定和健康发展的竞争者属于
A.有道德的竞争者
B.领先的竞争者
C.良好的竞争者
D.理性的竞争者
答:————
10.[单选题] （ ）是市场营销管理的实质。
A.需求管理
B.客户管理
C.需要管理
D.欲望管理
答:————
11.[单选题] 产品组合的（ ）是指产品线中每一产品有多少品种。
A.宽度
B.长度
C.深度
D.黏性
答:————
12.[单选题] 定价目标实现需要分析竞争者成本、价格和提供物吗？
A.有时
B.不是
C.是
D.不一定
答:————
13.[单选题] 家庭生命周期主要分为（ ）个阶段。
A.三
B.五
C.六
D.九
答:————
14.[单选题] （ ）认为，消费者最喜欢高质量、多功能和具有某些创新特色的产品。
A.市场观念
B.产品观念
C.推销观念
D.生产观念
答:————
15.[单选题] 渠道一般是指产品的____运动
A.前向
B.后向
C.横向
D.纵向
答:————
16.[单选题] 营销导向是个____的问题，它关系到企业的长期和全局发展。
A.观念性
B.全面性
C.系统性
D.战略性
答:————
17.[单选题] 细分市场属于市场营销流程中的____阶段。
A.选择价值
B.提供价值
C.沟通价值
D.利用价值
答:————
18.[单选题] 产品的____是各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道和其他方面相互关联的程度。
A.宽度
B.长度
C.深度
D.黏性
答:————
19.[单选题] ____是指对那些销路少、市场反应差的产品进行二次定位。
A.避强定位
B.迎头定位
C.重新定位
D.随机定位
答:————
20.[单选题] ____是通过提供某种东西作为回报，从某人那儿取得所想要东西的行为。
A.交换
B.交易
C.买卖
D.营销
答:————
21.[多选题] 影响产业购买行为的主要因素有____。
A.环境因素
B.组织因素
C.人际因素
D.个人因素
E.心理因素
答:————
22.[多选题] 有效的营销调研程序包括____。
A.确定问题和调研目标
B.制定调研计划
C.收集信息
D.分析信息
E.陈述研究发现
答:————
23.[多选题] 产品经理组织的缺点表现在____。
A.产品经理们不能获得足够必要的权威
B.管理成本上升
C.管理成本下降
D.品牌经理的任期往往很短
E.不同产品的经理很难从总部的角度去考虑问题
答:————
24.[多选题] 企业营销定位的层次主要包括____。
A.产品定位
B.服务定位
C.人员定位
D.渠道定位
E.形象定位
答:————
25.[多选题] 结构性市场营销组织的类型有（ ）。
A.职能型组织
B.市场型组织
C.金字塔型组织
D.地理型组织
E.矩阵型组织
答:————
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