西南大学培训与继续教育学院课程考试试题卷
课程名称【编号】：(0992)《媒介经营管理》
考试时间：150分钟
：100分 一、
(本大题共10小题，每道题3.0分，共30.0分)
1.
相对于纸媒来说，便利度策略主要针对（ ）而言。
A.内容
B.资源
C.渠道
D.广告
2.
世界传媒巨头默多克及其新闻集团旗下的（），正是凭借着敏锐的市场嗅觉和成功的战略决策，才成功地朝中国内地市场步步迈进，并取得了令人瞩目的成效。
A.浙江卫视
B.上海卫视
C.东方卫视
D.星空卫视
3.
《领导者》一书中，提出了“伟大的领导是一种特有的艺术形式，既需要超群的力量，又需要非凡的想象力。”本书的作者是（）。
A.德鲁克
B.尼克松
C.施拉姆
D.拉斯韦尔
4.
如何发现与任用媒介人才？( )（1）在实践中识别和寻找（2）建立搜寻人才的网络（3）建一个优秀候选人人才库
A.(1)(2)
B.(1)(2)(3)
C.(2)(3)
D.(1)(3)
5.
柴静的《穹顶之下》采用了动画，PPT等方式将专业知识变得通俗易懂是节约了媒介消费者的（ ）。
A.时间成本
B.精力成本
C.购买成本
D.金钱成本
6.
（）是指管理者在建立控制标准的基础上，注意员工的工作是否按照已制订的规章和下达的指令来开展，检测员工的工作绩效，找出存在的偏差，并分析出现偏差的原因，纠正偏差、采取惩罚措施的过程。
A.控制职能
B.领导职能
C.决策职能
D.组织职能
7.
在企业整体财务状况中系统详细记录危机的发生、处理和解决过程，属于财务监测系统的（ ）。
A.监测功能
B.诊断功能
C.控制功能
D.预防功能
8.
（）是所有媒介管理活动的基础。
A.计划
B.创新
C.组织
D.领导
9.
（ ）是媒介从事一切市场活动的基础，是指贯穿整个媒介生产管理经营各环节的一切物质（即有形）与非物质（即无形）形态的要素。
A.市场
B.经济
C.人才
D.资源
10.
题干：互联网时代的来临，众多传统媒体纷纷开始进行新媒体营销，其中所付出的精力、资金属于媒介融合成本管理中的（ ）。
A.发展成本管理
B.转型成本管理
C.内容成本管理
D.资源成本管理
二、
(本大题共8小题，每道题5.0分，共40.0分)
1.
媒介经营战略是不同层次的媒介组织为达到各战略态势在经营领域运用的战略。
对
错
2.
媒介岗位首席是一个荣誉称号，而不是一个岗位。
对
错
3.
透过外在的名称、包装、形式符号等因素，从本质上讲，品牌是一种关系，而不是一种声明。
对
错
4.
不影响媒体的核心竞争力是媒介生产成本管理一个不可逾越的底线。
对
错
5.
财务管理则从资金运动的事后着眼，会计核算主要从资金运动的事前着手。
对
错
6.
媒介内容供应者是指能提供媒介进行内容生产所需各种非物质资源的外部企业、组织和个人。
对
错
7.
媒介所处地域的媒介生态的好坏和媒介生产过程中用于对各种关系处理和沟通时付出的成本成反比。
对
错
8.
媒介产品营销的价值策略包括满足广告主和受众的需求。
对
错
三、
(本大题共3小题，每道题10.0分，共30.0分)
1.
从人民日报的新浪微博来看，如何理解媒介融合生产管理？
2.
媒介策划的意义与价值?
3.
请简要描述如何发挥媒介财务管理的作用应该是什么？
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