地大《现代广告学》在线作业二
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. （ ）是广告最终与消费者见面的形式，是广告活动的中心环节。
A. 广告表现
B. 广告宣传
C. 广告设计
D. 广告功效
满分：4 分
2. 品牌定位中应该注意的问题不包括（ ）。
A. 求全定位
B. 缺乏定位
C. 定位混乱
D. 延长定位
此题选: D 满分：4 分
3. （ ）是指在一定时间和一定范围内收听某一个特定广播节目的人数占视听总人数的比例。
A. 开机率
B. 视听率
C. 暴露度
D. 到达率
满分：4 分
4. 不属于现代设计的是（ ）。
A. 视觉传播设计
B. 工业设计
C. 网页设计
D. 环境设计
满分：4 分
5. 广告分为时机性广告、长期广告和短期广告是按照（ ）进行分类。
A. 传播时间
B. 播放频率
C. 艺术形式
D. 变现形式
满分：4 分
6. 广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益的理论产品于（ ）年代。
A. 20世纪50年代
B. 20世纪60年代
C. 20世纪80年代
D. 21世纪
满分：4 分
7. 在广告艺术变现的设计中，构成理论变现的方面不包括（ ）。
A. 构成把构图的基本要素与表达内容相结合
B. 构成为如何利用秩序、形式表达内容提供思想和方法
C. 构成理论体现了现代设计的基本要求和特点
D. 构成理论使构图要素从理性化走向感性化。
此题选: D 满分：4 分
8. （ ）是影响现代广告发展的最根本因素。
A. 市场经济
B. 消费发展
C. 企业组织形式
D. 科学技术
满分：4 分
9. 广告史学家普遍认为，（ ）是最早广告媒体。
A. 图像
B. 石碑
C. 视频
D. 草纸
满分：4 分
10. （）是心理活动有选择地在每一个时间选定某一种特定对象。
A. 指向
B. 集中
C. 刺激
D. 转移
满分：4 分
地大《现代广告学》在线作业二
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 目前世界广告业普遍具有（ ）发展趋势。
A. 多样化
B. 全方位化
C. 深入化
D. 全球化
满分：4 分
2. 根据广告传播媒体分类，广告可分为（ ）。
A. 印刷品广告
B. 电波广告
C. 交通工具广告
D. 珍惜品广告
满分：4 分
3. 广告变现会对商品产品的重要功效变现在（ ）。
A. 知名度
B. 熟悉度
C. 个性形象
D. 消费需求
满分：4 分
4. 广告的定义中包括（ ）。
A. 广告必须支付一定费用
B. 广告的目的是为了推销商品、劳务或观念
C. 广告是一种信息传播
D. 广告有特定目标对象
满分：4 分
5. 从目前广告发展的状况看，现代广告在企业生存与发展中的作用包括（ ）。
A. 广告是企业市场信息的重要来源之一
B. 广告是企业创名牌商品的必要条件
C. 广告促进和支援了企业的人员促销
D. 成功广告可以降低企业的费用水平
满分：4 分
6. 树立企业形象的基本思路是（ ）。
A. 导入和实施CIS为切入点
B. 加强经营管理
C. 全面提高企业素质为核心
D. 全面树立有利于发展的企业形象
满分：4 分
7. 营销战略的STP包括（ ）。
A. 市场细分
B. 目标市场选择
C. 市场定位
D. 市场拓展
满分：4 分
8. 广告基本特征包括（ ）。
A. 广告具有一切经济活动所具有的投入产出特点
B. 广告必须明确广告主
C. 广告需要投入费用
D. 广告是通过大众传播媒体进行传播的
满分：4 分
9. 中国消费者协会的宗旨是（ ）。
A. 对商品和服务进行社会监督
B. 保护消费者的利益
C. 指导广大群众的消费
D. 促进社会主义市场经济发展
满分：4 分
10. 企业形象存在（ ）特点。
A. 形象是客观存在的
B. 相对性
C. 公共性
D. 形象本质是深信不疑
满分：4 分
地大《现代广告学》在线作业二
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 5 道试题，共 20 分。）
V
1. 广告目标能否达成与广告预算没有关系。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
2. “广告”一词源于拉丁语advertise，有“注意”、“诱导”和“广而告之”的意思。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
3. 对广告主管理的主要内容是验证管理制度，即广告主申请发布广告时，必须出具相应证明文件。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
4. 市场经济的发展是广告产品与发展的最根本原因。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
5. 1979年后，我国开始实行高度集中的计划经济体制。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. （ ）是广告最终与消费者见面的形式，是广告活动的中心环节。
A. 广告表现
B. 广告宣传
C. 广告设计
D. 广告功效
满分：4 分
2. 品牌定位中应该注意的问题不包括（ ）。
A. 求全定位
B. 缺乏定位
C. 定位混乱
D. 延长定位
此题选: D 满分：4 分
3. （ ）是指在一定时间和一定范围内收听某一个特定广播节目的人数占视听总人数的比例。
A. 开机率
B. 视听率
C. 暴露度
D. 到达率
满分：4 分
4. 不属于现代设计的是（ ）。
A. 视觉传播设计
B. 工业设计
C. 网页设计
D. 环境设计
满分：4 分
5. 广告分为时机性广告、长期广告和短期广告是按照（ ）进行分类。
A. 传播时间
B. 播放频率
C. 艺术形式
D. 变现形式
满分：4 分
6. 广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益的理论产品于（ ）年代。
A. 20世纪50年代
B. 20世纪60年代
C. 20世纪80年代
D. 21世纪
满分：4 分
7. 在广告艺术变现的设计中，构成理论变现的方面不包括（ ）。
A. 构成把构图的基本要素与表达内容相结合
B. 构成为如何利用秩序、形式表达内容提供思想和方法
C. 构成理论体现了现代设计的基本要求和特点
D. 构成理论使构图要素从理性化走向感性化。
此题选: D 满分：4 分
8. （ ）是影响现代广告发展的最根本因素。
A. 市场经济
B. 消费发展
C. 企业组织形式
D. 科学技术
满分：4 分
9. 广告史学家普遍认为，（ ）是最早广告媒体。
A. 图像
B. 石碑
C. 视频
D. 草纸
满分：4 分
10. （）是心理活动有选择地在每一个时间选定某一种特定对象。
A. 指向
B. 集中
C. 刺激
D. 转移
满分：4 分
地大《现代广告学》在线作业二
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 目前世界广告业普遍具有（ ）发展趋势。
A. 多样化
B. 全方位化
C. 深入化
D. 全球化
满分：4 分
2. 根据广告传播媒体分类，广告可分为（ ）。
A. 印刷品广告
B. 电波广告
C. 交通工具广告
D. 珍惜品广告
满分：4 分
3. 广告变现会对商品产品的重要功效变现在（ ）。
A. 知名度
B. 熟悉度
C. 个性形象
D. 消费需求
满分：4 分
4. 广告的定义中包括（ ）。
A. 广告必须支付一定费用
B. 广告的目的是为了推销商品、劳务或观念
C. 广告是一种信息传播
D. 广告有特定目标对象
满分：4 分
5. 从目前广告发展的状况看，现代广告在企业生存与发展中的作用包括（ ）。
A. 广告是企业市场信息的重要来源之一
B. 广告是企业创名牌商品的必要条件
C. 广告促进和支援了企业的人员促销
D. 成功广告可以降低企业的费用水平
满分：4 分
6. 树立企业形象的基本思路是（ ）。
A. 导入和实施CIS为切入点
B. 加强经营管理
C. 全面提高企业素质为核心
D. 全面树立有利于发展的企业形象
满分：4 分
7. 营销战略的STP包括（ ）。
A. 市场细分
B. 目标市场选择
C. 市场定位
D. 市场拓展
满分：4 分
8. 广告基本特征包括（ ）。
A. 广告具有一切经济活动所具有的投入产出特点
B. 广告必须明确广告主
C. 广告需要投入费用
D. 广告是通过大众传播媒体进行传播的
满分：4 分
9. 中国消费者协会的宗旨是（ ）。
A. 对商品和服务进行社会监督
B. 保护消费者的利益
C. 指导广大群众的消费
D. 促进社会主义市场经济发展
满分：4 分
10. 企业形象存在（ ）特点。
A. 形象是客观存在的
B. 相对性
C. 公共性
D. 形象本质是深信不疑
满分：4 分
地大《现代广告学》在线作业二
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 5 道试题，共 20 分。）
V
1. 广告目标能否达成与广告预算没有关系。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
2. “广告”一词源于拉丁语advertise，有“注意”、“诱导”和“广而告之”的意思。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
3. 对广告主管理的主要内容是验证管理制度，即广告主申请发布广告时，必须出具相应证明文件。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
4. 市场经济的发展是广告产品与发展的最根本原因。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
5. 1979年后，我国开始实行高度集中的计划经济体制。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
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