地大《现代广告学》在线作业一
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 广告变现的具体形式就是（ ）。
A. 广告作品
B. 广告调查
C. 广告策划
D. 广告管理
满分：4 分
2. 广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益的理论产品于（ ）年代。
A. 20世纪50年代
B. 20世纪60年代
C. 20世纪80年代
D. 21世纪
满分：4 分
3. 品牌定位中应该注意的问题不包括（ ）。
A. 求全定位
B. 缺乏定位
C. 定位混乱
D. 延长定位
此题选: D 满分：4 分
4. 广告主题涉及的核心问题是（ ）。
A. 市场
B. 技术
C. 宣传
D. 商品
满分：4 分
5. 在广告艺术变现的设计中，构成理论变现的方面不包括（ ）。
A. 构成把构图的基本要素与表达内容相结合
B. 构成为如何利用秩序、形式表达内容提供思想和方法
C. 构成理论体现了现代设计的基本要求和特点
D. 构成理论使构图要素从理性化走向感性化。
此题选: D 满分：4 分
6. （）是心理活动有选择地在每一个时间选定某一种特定对象。
A. 指向
B. 集中
C. 刺激
D. 转移
满分：4 分
7. 广告主题要解决的最重要的问题是（ ）。
A. 为什么消费者购买我所生产的商品
B. 商品品牌
C. 商品价格
D. 商品市场
满分：4 分
8. 采取防御战略的通常是（ ）品牌。
A. 领导者
B. 企业
C. 个人
D. 集体
满分：4 分
9. 根据（ ）记忆可分为瞬间记忆、永久记忆等。
A. 记忆对象
B. 记忆时间
C. 记忆保持时间
D. 记忆深度
满分：4 分
10. 广告史学家普遍认为，（ ）是最早广告媒体。
A. 图像
B. 石碑
C. 视频
D. 草纸
满分：4 分
地大《现代广告学》在线作业一
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 广告信息障碍可能产生的环节与变现主要有（ ）方面。
A. 确定广告需要传达内容
B. 把需要传达的内容艺术化
C. 广告在传达过程中可能产生信息障碍
D. 消费者在接受广告信息时可能形成信息障碍
满分：4 分
2. 树立企业形象的基本思路是（ ）。
A. 导入和实施CIS为切入点
B. 加强经营管理
C. 全面提高企业素质为核心
D. 全面树立有利于发展的企业形象
满分：4 分
3. 目前世界广告业普遍具有（ ）发展趋势。
A. 多样化
B. 全方位化
C. 深入化
D. 全球化
满分：4 分
4. 对广告活动的管理包括（ ）。
A. 微观管理
B. 宏观管理
C. 监督管理
D. 控制管理
满分：4 分
5. 广告的定义中包括（ ）。
A. 广告必须支付一定费用
B. 广告的目的是为了推销商品、劳务或观念
C. 广告是一种信息传播
D. 广告有特定目标对象
满分：4 分
6. 广告变现会对商品产品的重要功效变现在（ ）。
A. 知名度
B. 熟悉度
C. 个性形象
D. 消费需求
满分：4 分
7. 广告基本特征包括（ ）。
A. 广告具有一切经济活动所具有的投入产出特点
B. 广告必须明确广告主
C. 广告需要投入费用
D. 广告是通过大众传播媒体进行传播的
满分：4 分
8. 战争中最基本战略可以归纳（ ）。
A. 进攻战略
B. 防御战略
C. 侧翼战略
D. 游击战略
满分：4 分
9. 根据广告传播媒体分类，广告可分为（ ）。
A. 印刷品广告
B. 电波广告
C. 交通工具广告
D. 珍惜品广告
满分：4 分
10. 成功的广告变现应具备（ ）特征。
A. 能立刻引起注意
B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 其主要部分必须容易被记忆
D. 能引起预期的联想和感觉
满分：4 分
地大《现代广告学》在线作业一
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 5 道试题，共 20 分。）
V
1. 广告调查是一项复杂而细致的工作，事先需要制定详细而周密的计划。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
2. 广告表现的内容构成，主要是指广告的文字信息。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
3. 广告艺术是指为商品销售目的而进行的变现艺术。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
4. 对广告主管理的主要内容是验证管理制度，即广告主申请发布广告时，必须出具相应证明文件。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
5. 广告对消费者的消费观念、消费心理、消费结构、消费行为等方面都有重要的影响。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 广告变现的具体形式就是（ ）。
A. 广告作品
B. 广告调查
C. 广告策划
D. 广告管理
满分：4 分
2. 广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益的理论产品于（ ）年代。
A. 20世纪50年代
B. 20世纪60年代
C. 20世纪80年代
D. 21世纪
满分：4 分
3. 品牌定位中应该注意的问题不包括（ ）。
A. 求全定位
B. 缺乏定位
C. 定位混乱
D. 延长定位
此题选: D 满分：4 分
4. 广告主题涉及的核心问题是（ ）。
A. 市场
B. 技术
C. 宣传
D. 商品
满分：4 分
5. 在广告艺术变现的设计中，构成理论变现的方面不包括（ ）。
A. 构成把构图的基本要素与表达内容相结合
B. 构成为如何利用秩序、形式表达内容提供思想和方法
C. 构成理论体现了现代设计的基本要求和特点
D. 构成理论使构图要素从理性化走向感性化。
此题选: D 满分：4 分
6. （）是心理活动有选择地在每一个时间选定某一种特定对象。
A. 指向
B. 集中
C. 刺激
D. 转移
满分：4 分
7. 广告主题要解决的最重要的问题是（ ）。
A. 为什么消费者购买我所生产的商品
B. 商品品牌
C. 商品价格
D. 商品市场
满分：4 分
8. 采取防御战略的通常是（ ）品牌。
A. 领导者
B. 企业
C. 个人
D. 集体
满分：4 分
9. 根据（ ）记忆可分为瞬间记忆、永久记忆等。
A. 记忆对象
B. 记忆时间
C. 记忆保持时间
D. 记忆深度
满分：4 分
10. 广告史学家普遍认为，（ ）是最早广告媒体。
A. 图像
B. 石碑
C. 视频
D. 草纸
满分：4 分
地大《现代广告学》在线作业一
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 广告信息障碍可能产生的环节与变现主要有（ ）方面。
A. 确定广告需要传达内容
B. 把需要传达的内容艺术化
C. 广告在传达过程中可能产生信息障碍
D. 消费者在接受广告信息时可能形成信息障碍
满分：4 分
2. 树立企业形象的基本思路是（ ）。
A. 导入和实施CIS为切入点
B. 加强经营管理
C. 全面提高企业素质为核心
D. 全面树立有利于发展的企业形象
满分：4 分
3. 目前世界广告业普遍具有（ ）发展趋势。
A. 多样化
B. 全方位化
C. 深入化
D. 全球化
满分：4 分
4. 对广告活动的管理包括（ ）。
A. 微观管理
B. 宏观管理
C. 监督管理
D. 控制管理
满分：4 分
5. 广告的定义中包括（ ）。
A. 广告必须支付一定费用
B. 广告的目的是为了推销商品、劳务或观念
C. 广告是一种信息传播
D. 广告有特定目标对象
满分：4 分
6. 广告变现会对商品产品的重要功效变现在（ ）。
A. 知名度
B. 熟悉度
C. 个性形象
D. 消费需求
满分：4 分
7. 广告基本特征包括（ ）。
A. 广告具有一切经济活动所具有的投入产出特点
B. 广告必须明确广告主
C. 广告需要投入费用
D. 广告是通过大众传播媒体进行传播的
满分：4 分
8. 战争中最基本战略可以归纳（ ）。
A. 进攻战略
B. 防御战略
C. 侧翼战略
D. 游击战略
满分：4 分
9. 根据广告传播媒体分类，广告可分为（ ）。
A. 印刷品广告
B. 电波广告
C. 交通工具广告
D. 珍惜品广告
满分：4 分
10. 成功的广告变现应具备（ ）特征。
A. 能立刻引起注意
B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 其主要部分必须容易被记忆
D. 能引起预期的联想和感觉
满分：4 分
地大《现代广告学》在线作业一
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 5 道试题，共 20 分。）
V
1. 广告调查是一项复杂而细致的工作，事先需要制定详细而周密的计划。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
2. 广告表现的内容构成，主要是指广告的文字信息。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
3. 广告艺术是指为商品销售目的而进行的变现艺术。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
4. 对广告主管理的主要内容是验证管理制度，即广告主申请发布广告时，必须出具相应证明文件。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
5. 广告对消费者的消费观念、消费心理、消费结构、消费行为等方面都有重要的影响。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
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