一、单选题（共5道试题，共30分。）得分：30
1. 批零差价是指（ ）。
A. 同种产品在同一时间、同一地区的零售价与批发价的差额
B. 同种产品在同一时间、同一地区的销售价与购进价的差额
C. 同种产品在不同时间、同一地区的价格差
D. 同种产品在同一时间、不同地区的价格差
正确答案: A
2. 关于相对市场占有率叙述错误的是（ ）。
A. 相对市场占有率最大竞争者的市场占有率比上本企业的市场占有率
B. 相对市场占有率小于1，本企业是市场领导者
C. 相对市场占有率等于1，本企业与最大竞争者实力相当
D. 相对市场占有率小于1，本企业竞争实力较弱
正确答案: A
3. 企业用电和居民用电的收费不同，这是属于（ ）。
A. 以顾客为基础的差别定价
B. 以地理位置为基础的差别定价
C. 以时间为基础的差别定价
D. 以产品为基础的差别定价
正确答案: A
4. 盈亏平衡定价法适用于（ ）。
A. 销售比较困难，市场竞争激烈的产品
B. 新产品的定价
C. 价格弹性较小的产品
D. 企业开拓新市场
正确答案: A
5. 顾客购买产品时享受免费送货的服务属于（ ）。
A. 核心产品
B. 形式产品
C. 附加产品
D. 潜在产品
正确答案: C
二、多选题（共5道试题，共30分。）得分：30
1. 产品成长期的特点有（ ）。
A. 顾客需求快速增长
B. 生产成本逐渐降低
C. 促销费用高
D. 市场竞争达到炽热化状态
正确答案: AB
2. 按产品的用途可将产品分为（ ）。
A. 日用品
B. 特殊品
C. 消费品
D. 工业品
正确答案: CD
3. 企业的定价目标有（ ）。
A. 利润导向的定价目标
B. 竞争导向的定价目标
C. 销售导向的定价目标
D. 生存导向的定价目标
正确答案: ABCD
4. 下列各项属于对中间商进行营业推广的形式有（ ）。
A. 价格折扣
B. 津贴
C. 产品展示
D. 销售竞赛
正确答案: ABCD
5. 波士顿矩阵图将企业分为哪些类型（ ）。
A. 问题类
B. 明星类
C. 现金牛类
D. 狗类
正确答案: ABCD
三、判断题（共10道试题，共40分。）得分：40
1. 企业追求利润的最大化就是追求最高价格。
A. 错误
B. 正确
正确答案: A
2. 广告必须通过一定的媒体把市场信息传递给目标顾客。
A. 错误
B. 正确
正确答案: B
3. 产品生命周期是指产品的使用寿命。
A. 错误
B. 正确
正确答案: A
4. 成本加成定价法适用于正常生产、供需大致平衡、成本相对稳定的产品。
A. 错误
B. 正确
正确答案: B
5. 产品指的是提供给市场，能满足某种欲望和需要的所有东西。
A. 错误
B. 正确
正确答案: B
6. 广告能直接影响消费者的购买。
A. 错误
B. 正确
正确答案: A
7. 互补品指的是两种产品的销售互为竞争。
A. 错误
B. 正确
正确答案: A
8. 需求定价法是以顾客对产品价值的感受和需求强度来定价的，不是依据卖方成本来制定价格。
A. 错误
B. 正确
正确答案: B
9. 并不是所有产品的生命周期都有完整的四个阶段。
A. 错误
B. 正确
正确答案: B
10. 产品组合的长度指的是一个企业有多少产品线。
A. 错误
B. 正确
正确答案: A
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