13春西南交通大学《广告学B》在线作业二

西南交《广告学B》在线作业二
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）
V
1. 国际广告协会成立于哪年，总部设哪？()
A. 1938，华盛顿
B. 1927，纽约
C. 1938，纽约
D. 1903，华盛顿
满分：4 分
2. 我国《广告法》中规定“广告不得贬低其它生产经营者的商品或者服务”，对这句话理解正确的是：()
A. 我国目前不允许强有力的广告竞争手段
B. 总体上说，我国目前还不允许进行比较广告
C. 我国鼓励比较广告，但要求手段缓和
D. 在我国比较广告正在兴起
满分：4 分
3. 销售现场广告的简称（）
A. POD
B. DM
C. POP
D. POU
满分：4 分
4. 用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾・里斯和杰克・特劳特提出的著名的()
A. 广告=美人+好话+商品
B. 树立企业或品牌形象
C. 商品分析
D. 品牌定位理论
此题选: D 满分：4 分
5. 定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从()发，这不能不说是一种进步。
A. 代替品生产者
B. 消费者
C. 广告对象
D. 直接竞争对手
满分：4 分
6. 有一家企业通过支付一定费用给新闻单位，让其报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：()
A. 广告
B. 新闻
C. 宣传
D. 短讯
满分：4 分
7. 广告根据媒体的不同自然属性，一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告，下列广告中属于印刷品广告的是：()
A. POP广告
B. 邮寄广告（明信片等）
C. Internet（国际互联网）广告
D. 轮船广告、火车和飞机广告
满分：4 分
8. 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：()
A. 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象
B. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中
C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物
D. 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去
满分：4 分
9. 广告中要注意记忆原理的应用，我们根据记忆保持时间长短可将记忆分成瞬间记忆、短时记忆、长时记忆和永久记忆。央视黄金时段“七匹狼”的5秒钟广告“与狼共舞，尽显英雄本色”形成的记忆属于：()
A. 瞬间记忆
B. 永久记忆
C. 短时记忆
D. 长时记忆
满分：4 分
10. 1995年2月我国正式颁布和开始实施，1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的()，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
A. 《广告管理条例》
B. 《广告管理暂行条例》
C. 《中华人民共和国广告法》
D. 《（广告管理条例）施行细则》
满分：4 分
11. 一定广告周期内广告发布的次数叫（）。
A. 广告频率决策
B. 广告时间决策
C. 广告时限决策
D. 广告定期决策
满分：4 分
12. 我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先进行()都是确定广告主题的基础。
A. 消费者分析
B. 商品分析
C. 竞争对手分析
D. 企业、品牌形象分析
满分：4 分
13. 调查报告包括三方面内容，报告主体部分内容主要是：()
A. 调查结果摘要
B. 调查目的和方法的说明
C. 调查资料的分析，得出的结论和建议
D. 统计图表和公式，分析方法说明，参考数据和资料等。
满分：4 分
14. 1609年出现了世界上最初的报纸，它们分别为：()
A. Time和Playboy
B. Advertising和Business
C. 《海图国志》和《万国图》
D. Aviso和Relation
此题选: D 满分：4 分
15. ()是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
A. 广告公司
B. 调查公司
C. 广告协会
D. 企业广告部
满分：4 分
西南交《广告学B》在线作业二
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 8 道试题，共 32 分。）
V
1. 成功广告表现需要探讨的是广告要素的组合规律、方法及如何运用这些要素去达到广告目标。组合和运用主要取决于广告表现特点的限制。这种限制我们认为主要表现在()。
A. 广告在绝大部分情况下是被动接受的
B. 广告附加价值的限制
C. 广告被看时间是短暂的
D. 广告构图和色彩运用受视觉规律的限制
满分：4 分
2. 相对于传统广告的典型作业程序而言，现代广告的基本作业程序有以下特点：()。
A. 广告市场调查是整个广告活动的基础
B. 广告策划是核心，所有广告活动围绕广告策划进行
C. 广告创意的最终确定是由广告事前实验和调查决定的
D. 广告检测将成为广告活动的重要组成部分
满分：4 分
3. 下列关于视觉流程描述正确的是()。
A. 人眼一般只有一个焦点，只能看清楚一点
B. 大的因素和完整的东西会很容易成为视觉中心
C. 人们看东西，视线过程一般是从左往右，然后从上往下
D. 人们看一幅作品，一般先是通观全画，然后会迫不及待地停留在某一点，接着移动看第二点，最后看完全画
满分：4 分
4. 关于企业形象识别系统三个子系统描述正确的是()。
A. 理念识别（MI）是CIS的灵魂
B. 视觉识别（VI）设计是关键
C. 行为识别（BI）是基础
D. 企业识别系统的结构层次中，MI处于最高层次的统帅地位，是导入企业识别系统的原动力和基础
满分：4 分
5. 在广告活动中出现以下行为的就要受到处罚和追究刑事责任()
A. 无照经营
B. 超越经营范围
C. 不正当竞争、虚假广告和冒牌新闻广告
D. 不履行验证手续
满分：4 分
6. 企业理念表现方式必须符合以下要求()
A. 在表现形式上有明确的指向性，且易于记忆和传播
B. 在文字表述上必须简明易懂，不会产生疑义
C. 能获得企业绝大部分职工的认同和支持，因此它需要经过全体职工的讨论，而不是由几个领导拍板决定
D. 必须能反映企业复杂理念的最主要部分，尤其是关系到企业生存与发展的方向性的原则和问题
满分：4 分
7. 我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征()。
A. 广告应能立刻引起注意
B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
满分：4 分
8. 今天被称为现代四大广告媒体的是()
A. 报纸
B. 杂志
C. 广播
D. 电视
E. 互联网
满分：4 分
西南交《广告学B》在线作业二
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 2 道试题，共 8 分。）
V
1. 定位改变了产品本身，而且在顾客心中占据了一个有利的地位。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
2. 广告定位方法把广告主题问题完全建立在对商品之间的差异研究上，而不是消费心理的研究上。即所谓“从里向外”的研究。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分