13春西南交通大学《广告学A》在线作业一

西南交《广告学A》在线作业一
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）
V
1. 广告根据媒体的不同自然属性,一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告,下列广告中属于印刷品广告的是 )
A. POP广告
B. 邮寄广告(明信片等)
C. Internet(国际互联网)广告
D. 轮船广告、火车和飞机广告
满分：4 分
2. 我国1984年成立了( )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督,保护消费者的利益;指导广大群众的消费,促进社会主义市场经济的发展。
A. 广告行业自律协会
B. 中国消费者协会
C. 消费者联盟
D. 中国广告管理协会
满分：4 分
3. 1609年出现了世界上最初的报纸,它们分别为 )
A. Time和Playboy
B. Advertising和Business
C. 《海图国志》和《万国图》
D. Aviso和Relation
此题选: D 满分：4 分
4. 依据《广告法》规定,有下列情形可以设置户外广告的是( )
A. 利用交通安全设施、交通标志的
B. 影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的,以及妨碍生产或者人民生活,损害市容市貌的
C. 在商业街、购物中心及商店内及周围
D. 国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带。
满分：4 分
5. 一定广告周期内广告发布的次数叫( )。
A. 广告频率决策
B. 广告时间决策
C. 广告时限决策
D. 广告定期决策
满分：4 分
6. 与传统媒体相比,国际互联网具有自己独特的优势,作为媒体它突破了广告( ) 的限制。
A. 广告主和广告对象信息传播障碍
B. 时间和空间距离
C. 主题和表现手段
D. 创意和策划过程
满分：4 分
7. 关于我国广告业发展概况,评价比较客观的是 )
A. 我国广告经营业发展相对超前,广告公司数量较少,但质量较高
B. 广告公司的整体策划水平,调查能力达到国际领先水平,广告效果很理想
C. 我国广告业发展比较快,但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高
D. 企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少
满分：4 分
8. 我国《广告法》中规定“广告不得贬低其它生产经营者的商品或者服务”,对这句话理解正确的是 )
A. 我国目前不允许强有力的广告竞争手段
B. 总体上说,我国目前还不允许进行比较广告
C. 我国鼓励比较广告,但要求手段缓和
D. 在我国比较广告正在兴起。
满分：4 分
9. 广告主题确定就是确定商品的( ) ,它所要回答的关键问题是为什么买我生产的商品,而不是其他同类商品。
A. 特点
B. 卖点
C. 广告对象
D. 目标市场
满分：4 分
10. 定量调查是广告调查的基本方法,其中访问法可分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、网络调查和( )
A. 直接观察法
B. 消费者固定样本调查
C. 仪器观察法
D. 实验法
满分：4 分
11. 广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果,三者是紧密相连的,其中( )是衡量广告活动的中心环节。
A. 广告的社会效果的测定
B. 广告经济效果的测定
C. 广告的心理效果的测定
D. 广告对销售影响效果的测定
满分：4 分
12. 广告活动首先要明确目标受众,也就是解决对谁广告的问题。下列关于广告对象描述正确的是 )
A. 广告就是广而告之,其对象就是所有群体
B. 广告对象就是企业的目标市场
C. 广告只能是针对某一特定群体进行说服活动
D. 企业必须无条件扩大广告对象。
满分：4 分
13. 国际广告协会成立于哪年,总部设哪?( )
A. 1938,华盛顿
B. 1927,纽约
C. 1938,纽约
D. 1903,华盛顿
满分：4 分
14. 我们知道视觉识别要素设计分为基本要素设计和应用设计两大部分,下列不属于基本要素设计的为( )
A. 广告用品
B. 标准字
C. 标准色
D. 企业标志
满分：4 分
15. 定位理论所谓“从外向里”的研究,使传统的仅从商品或企业自身出发,转向了从( )发,这不能不说是一种进步。
A. 代替品生产者
B. 消费者
C. 广告对象
D. 直接竞争对手
满分：4 分
西南交《广告学A》在线作业一
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 8 道试题，共 32 分。）
V
1. 我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征( )。
A. 广告应能立刻引起注意
B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
满分：4 分
2. 分析企业商品与同类商品或替代品之间的差异,确定商品的优点和特点,并以其中最主要的、最能吸引消费者的方面作为广告主题,这种商品分析的主要方法有 )
A. 分析原材料方面的优点或特点
B. 从商品的制造过程进行分析
C. 从企业的角度进行分析
D. 从商品使用价值角度分析
满分：4 分
3. 以下哪几个内容是视觉设计必须遵守的原则 )。
A. 必须能系统反映企业理念
B. 必须区别化、生动化、个性化,易于识别
C. 必须标准化和系统化
D. 简洁化,易于传播
满分：4 分
4. 成功广告表现需要探讨的是广告要素的组合规律、方法及如何运用这些要素去达到广告目标。组合和运用主要取决于广告表现特点的限制。这种限制我们认为主要表现在( )。
A. 广告在绝大部分情况下是被动接受的
B. 广告附加价值的限制
C. 广告被看时间是短暂的
D. 广告构图和色彩运用受视觉规律的限制
满分：4 分
5. 通过广告表现商品获得了知名度和熟悉感,但这种知名度和熟悉感也有其自身的局限性,特别在市场竞争加剧时。我们认为如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的 )。
A. 仅进行品牌名称求诉的广告,如威力够威够力
B. 仅以商品的一般用途进行广告,尤其是消费品,仅以大家熟知的用途进行广告
C. 只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
D. 只强调产品的多种功能
满分：4 分
6. 下列关于视觉流程描述正确的是( )。
A. 人眼一般只有一个焦点,只能看清楚一点
B. 大的因素和完整的东西会很容易成为视觉中心
C. 人们看东西,视线过程一般是从左往右,然后从上往下
D. 人们看一幅作品,一般先是通观全画,然后会迫不及待地停留在某一点,接着移动看第二点,最后看完全画。
满分：4 分
7. 现代广告学的研究对象有( )。
A. 对谁广告
B. 广告什么
C. 怎么广告
D. 什么时间广告
E. 广告的科学管理
满分：4 分
8. 相对于传统广告的典型作业程序而言,现代广告的基本作业程序有以下特点 )。
A. 广告市场调查是整个广告活动的基础
B. 广告策划是核心,所有广告活动围绕广告策划进行
C. 广告创意的最终确定是由广告事前实验和调查决定的
D. 广告检测将成为广告活动的重要组成部分
满分：4 分
西南交《广告学A》在线作业一
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 2 道试题，共 8 分。）
V
1. 定位改变了产品本身,而且在顾客心中占据了一个有利的地位。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
2. 品牌延伸是一个错误。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分