13春西南交通大学《市场营销学》在线作业二

西南交《市场营销学》在线作业二
试卷总分：100
单选题
判断题
一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）
V
1. 期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法,其中,声望定价法是以( )价格为基础的定价方法。
A. 企业接受
B. 消费者接受
C. 企业消费者双方接受
D. 中间商接受
满分：4 分
2. 企业的营销机会是指对公司有吸引力(市场潜力大),并且具有( )的市场业务。
A. 市场需求优势
B. 技术优势
C. 竞争优势
D. 品牌优势
满分：4 分
3. 消费者摹仿的相关群体称为是( )
A. 明星群体
B. 成功群体
C. 效仿群体
D. 参照群体
此题选: D 满分：4 分
4. “人口密度”作为细分市场的具体变量,它是属于( )因素之列。
A. 人口细分
B. 地理细分
C. 心理细分
D. 行为细分
满分：4 分
5. 服务具有无形、( )的分类特征。
A. 使用时间短
B. 使用时间长
C. 不可存储性
D. 没有实物
满分：4 分
6. 企业在销售价格上使用“成本领先定价策略”的核心是( )。
A. 单台变动成本低于竞争者
B. 扩大生产规模降低单台的变动成本
C. 扩大生产规模降低单台总成本
D. 扩大生产规模降低固定总成本
满分：4 分
7. 现代市场营销战略的核心也可称为是( )。
A. 大量营销
B. 差异化营销
C. 服务营销
D. 目标市场营销
此题选: D 满分：4 分
8. 波士顿矩阵法以“市场成长率”和( )为两个坐标,在平面上将公司的所有业务标示出来的一种评估经营业务“绩效”的方法。
A. “市场占有率”
B. “绝对市场占有率”
C. “相对市场占有率”
D. “市场销售占有率”
满分：4 分
9. 企业的营销机会是指对公司有吸引力(市场潜力大)、并且具有( )的市场业务。
A. 市场需求优势
B. 技术优势
C. 竞争优势
D. 品牌优势
满分：4 分
10. 在指导企业经营活动管理哲学(观念)的发展过程中,经历了生产观念、产品观念、( )、市场营销观念和社会营销观念的发展。
A. 推销营销
B. 目标市场营销
C. 消费者营销
D. 生产者营销
满分：4 分
11. 市场细分理论的基础是群集需求偏好的( )
A. 一致性
B. 协调性
C. 差异性
D. 针对性
满分：4 分
12. 假设消费者具有喜爱价格便宜的消费行为,而忽略消费者对产品的其它需要时,通常会产生( )。
A. 品牌观念
B. 推销观念
C. 生产观念
D. 营销近视症
满分：4 分
13. 整体产品中的期望产品是指消费者( )获得的效用或利益。
A. 期望
B. 并不期望
C. 需要
D. 并不需要
满分：4 分
14. 企业的生存定价目标是使企业的产品定价能够( )
A. 能够支付工资
B. 弥补流动成本和固定成本
C. 弥补变动成本
D. 弥补固定成本
满分：4 分
15. 相关群体是指能够对消费者购买行为( )的群体
A. 达成一致
B. 不达成一致
C. 产生影响
D. 不产生影响
此题选: D 满分：4 分
西南交《市场营销学》在线作业二
试卷总分：100
单选题
判断题
二、判断题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 品牌竞争者是指“向相同的顾客需要和欲望”提供相似产品和相似价格但没有品牌差别的竞争者。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
2. 整体产品是指以期望产品为核心的整体。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
3. 1978-1983年,是市场营销学再次被引进中国的启蒙阶段。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
4. 促销是指销售促进和人员推销。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
5. 企业中的其它职能部门是营销职能的微观环境要素。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
6. 服务产品的易变性是指不同的服务对同一人的所获得的效用和利益不同
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
7. 产品组合总数是指产品品种的总数量。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
8. 消费者的含义是指参与消费者或参与购买者。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
9. 二级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在三个级别中间商的渠道销售。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
10. 促销是指销售促进。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分