13春西南交通大学《市场营销管理》在线作业一

西南交《市场营销管理》在线作业一
试卷总分：100
单选题
判断题
一、单选题（共 16 道试题，共 64 分。）
V
1. “人口密度”作为细分市场的具体变量，它是属于（ ）因素之列。
A. 人口细分
B. 地理细分
C. 心理细分
D. 行为细分
满分：4 分
2. 制造商推销机床、精密仪器等专门设备，通常都应使用
A. 人员推销
B. 广告促销
C. 销售促进
D. 公共关系
满分：4 分
3. 所谓文化是指人类中较大群体、在较长时期里对某些事物（或东西）所形成的（ ）。
A. 不同认同
B. 共同认同
C. 不同理念
D. 共同理念
满分：4 分
4. 行业竞争者是指“向相同的顾客需要和欲望提供（ ）”的有品牌差别的竞争者
A. 相似产品
B. 相似价格
C. 相似产品和价格
D. 相似需求
满分：4 分
5. 服务具有无形、（ ）的分类特征
A. 使用时间短
B. 使用时间长
C. 不可存储性
D. 没有实物
满分：4 分
6. 促销中推动式策略的核心是，在产品通过中间商向客户转移的过程中使用（ ）。
A. 人员推销
B. 广告促销
C. 销售促进
D. 公共关系
满分：4 分
7. 以顾客为中心的市场营销观念产生于上世纪
A. 初
B. 五十年代
C. 六十年代
D. 七十年代
满分：4 分
8. 企业的营销机会是指对公司有吸引力（市场潜力大）、并且具有（ ）的市场业务。
A. 市场需求优势
B. 技术优势
C. 竞争优势
D. 品牌优势
满分：4 分
9. 相关群体是指能够对消费者购买行为（ ）的群体
A. 达成一致
B. 不达成一致
C. 产生影响
D. 不产生影响
满分：4 分
10. 期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法，其中，期望定价法是以（ ）价格为基础的定价方法。
A. 企业接受
B. 消费者接受
C. 企业消费者双方接受
D. 中间商接受
满分：4 分
11. 整体产品中的期望产品是指消费者（ ）获得的效用或利益
A. 期望
B. 并不期望
C. 需要
D. 并不需要
满分：4 分
12. 市场细分理论的基础是（ ）需求偏好的差异性
A. 个人
B. 家庭
C. 企业单位
D. 群集
此题选: D 满分：4 分
13. 企业的生存定价目标是使企业的产品定价能够（ ）
A. 能够支付工资
B. 弥补变动成本和固定成本
C. 弥补变动成本
D. 弥补固定成本
满分：4 分
14. 消费者摹仿的相关群体称为是
A. 明星群体
B. 成功群体
C. 效仿群体
D. 参照群体
此题选: D 满分：4 分
15. 波士顿矩阵法以“市场成长率”和（ ）为两个坐标，在平面上将公司的所有业务标示出来的一种评估经营业务“绩效”的方法。
A. “市场占有率”
B. “绝对市场占有率”
C. “相对市场占有率”
D. “市场销售占有率”
满分：4 分
16. 制造商推销机床、精密仪器等专门设备，通常都应使用（ ）
A. 人员推销
B. 广告促销
C. 销售促进
D. 公共关系
满分：4 分
西南交《市场营销管理》在线作业一
试卷总分：100
单选题
判断题
二、判断题（共 9 道试题，共 36 分。）
V
1. 产品组合总数是指产品品种的总数量
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
2. 服务产品的易变性是指同一服务对不同的人所获得的效用和利益不同
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
3. 企业中的其它职能部门是营销职能部门的微观环境要素
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
4. 促销是指销售促进和人员推销
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
5. 品牌竞争者是指“向相同的顾客需要和欲望”提供相似产品和相似价格但没有品牌差别的竞争者。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
6. 一级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在N个中间商的渠道销售。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
7. 二级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在三个级别中间商的渠道销售。
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
8. 服务是一种产品，它具有无形和使用时间较长的特征
A. 错误
B. 正确
满分：4 分
9. 拉动式促销是指生产厂商通过终端促销手段促销产品的方式
A. 错误
B. 正确
满分：4 分