13春西南交通大学《运输市场营销》在线作业一

西南交《运输市场营销》在线作业一
试卷总分：100
单选题
多选题
一、单选题（共 13 道试题，共 52 分。）
V
1. 资金融通、风险负担、市场情报等属于市场营销的__________功能。
A. 交换
B. 供给
C. 便利
D. 实现
满分：4 分
2. 影响销售渠道选择的决定性因素是__________。
A. 产品
B. 市场因素
C. 需求情况
D. 企业资源条件
满分：4 分
3. 以下__________目标市场策略的实质是不需要市场细分。
A. 无差异
B. 差异
C. 集中
D. 聚焦
满分：4 分
4. __________是企业选择市场竞争策略的基础。
A. 竞争者分析
B. 顾客分析
C. 企业资源分析
D. 市场细分
满分：4 分
5. __________是影响消费者购买决策的第一因素。
A. 个人经验
B. 需要和动机
C. 家庭
D. 文化
满分：4 分
6. 在商场用摄像机记录消费者购买活动过程,这种调查方法是__________。
A. 直接观察法
B. 行为记录法
C. 实验法
D. 亲自经历法
满分：4 分
7. 运输产品具有__________不可分离的特征。
A. 运输产品和运输服务
B. 生产过程和消费过程
C. 产品和质量
D. 效率和安全
满分：4 分
8. 购买钢笔时会附带购买墨水,这说明消费需求的__________。
A. 多样性
B. 层次性
C. 互补性
D. 伸缩性
满分：4 分
9. 交通运输合同关系是运输企业与__________的关系。
A. 政府方
B. 中介方
C. 承运人
D. 运输使用者
此题选: D 满分：4 分
10. _________是企业选择市场竞争策略的前提。
A. 竞争者分析
B. 顾客分析
C. 企业资源分析
D. 市场细分
满分：4 分
11. 对于服务这种特殊产品来说,其__________就是指具体服务方式。
A. 效用
B. 形体
C. 特色
D. 附加利益
满分：4 分
12. 市场营销观念是一种以__________活动为基础的顾客导向,其目的在于通过满足顾客的需要并使其满意,以实现盈利目的。
A. 营销经营
B. 个体经营
C. 整体营销
D. 市场推销
满分：4 分
13. 以下不属于消费品市场特征的是__________。
A. 购买人数多
B. 非专家购买
C. 每次购买量大
D. 购买力流动性大
满分：4 分
西南交《运输市场营销》在线作业一
试卷总分：100
单选题
多选题
二、多选题（共 12 道试题，共 48 分。）
V
1. 市场竞争所需的条件包括_______________。
A. 独立
B. 自由
C. 平等
D. 公开
E. 合法
满分：4 分
2. 在市场营销中,市场调研的作用主要表现在_________________。
A. 市场
B. 顾客
C. 产品
D. 服务
E. 分销
满分：4 分
3. 研究市场营销学的具体方法主要有_______________研究法。
A. 产品
B. 产量
C. 组织
D. 功能
E. 管理
满分：4 分
4. 影响运输市场消费需求的经济发展因素有_______________。
A. 工农业生产水平
B. 经济发展水平
C. 经济结构变动
D. 产业结构
E. 生产力布局
满分：4 分
5. 广告的主要目标是_______________。
A. 推销商品
B. 建立企业信誉
C. 建立观念
D. 介绍知识
E. 信息传递
满分：4 分
6. 市场营销具有_______________效用。
A. 形式
B. 地点
C. 使用
D. 时间
E. 持有
满分：4 分
7. 市场营销具有_______________功能。
A. 交换
B. 使用
C. 供给
D. 补充
E. 便利
满分：4 分
8. 市场细分化的要求有_________________。
A. 可集合性
B. 可衡量性
C. 实效性
D. 可占领性
E. 稳定性
满分：4 分
9. 影响目标市场策略选择的因素有_________________。
A. 企业资源能力
B. 市场需求特点
C. 竞争者状况
D. 产品情况
E. 服务
满分：4 分
10. 运输产品组合的影响因素包括_______________。
A. 供需状况
B. 市场需求
C. 企业目标
D. 企业资源
E. 竞争状况
满分：4 分
11. 广告的构成要素有_______________。
A. 激发需求
B. 广告主
C. 广告信息
D. 广告媒体
E. 广告费
满分：4 分
12. 营业推广的目标有_______________。
A. 针对生产者
B. 针对消费者
C. 针对中间商
D. 针对零售商
E. 针对推销人员
满分：4 分