14春西南交通大学《广告学B》在线作业二

西南交《广告学B》在线作业二
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）
V
1. 于标准色设计描述正确的是()
A. 标准色是经过特别设计而选定的代表品牌形象的特殊颜色。因此，颜色越多越好
B. 所谓标准色设计，从某种意义上说，就是在色相、纯度之间选择一定的颜色，形成一个特定的色彩群
C. 标准色应用于企业和品牌标志、广告、包装等应用设计项目上，是企业视觉识别的应用设计要素之一
D. 同色系的组合与单一色相的组合相比，比较活泼，有变化和弹性，有高雅、含蓄的感觉。因此，它设计好坏与否都优于单一色相组合
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2. 用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾・里斯和杰克・特劳特提出的著名的()。
A. 广告=美人+好话+商品
B. 树立企业或品牌形象
C. 商品分析
D. 品牌定位理论
此题选: D 满分：4 分
3. 广告调查程序包括四个阶段，其中明确广告调查需要重新搜集的资料，写出调查问题的说明属于()
A. 明确调查目标
B. 制定实施方案
C. 整理分析资料
D. 编写调查报告
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4. 依据《广告法》规定，有下列情形可以设置户外广告的是()
A. 利用交通安全设施、交通标志的
B. 影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的，以及妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的
C. 在商业街、购物中心及商店内及周围
D. 国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带
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5. 从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于()。
A. 原始时代
B. 殷周时代
C. 春秋时期
D. 战国时期
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6. 关于我国广告业发展概况，评价比较客观的是：()
A. 我国广告经营业发展相对超前，广告公司数量较少，但质量较高
B. 广告公司的整体策划水平，调查能力达到国际领先水平，广告效果很理想
C. 我国广告业发展比较快，但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高
D. 企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少
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7. CIS系统是指()
A. 企业视觉识别系统
B. 企业形象识别系统
C. 企业理念识别系统
D. 企业行为识别系统
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8. 你认为以下情况，哪种属于商品生命周期中维持期的促销广告？()
A. 诺基亚新款6150上市后，对前期系列产品5110购买者赠送神州行SIM卡的宣传广告
B. 爱立信新款手机T28C上市时，请刘德华做的形象广告
C. 摩托罗拉手机L2000款流行期间做的促销广告
D. 三星800款手机销量刚打开时，为加大宣传力度做的广告
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9. （）是现今最具有影响力的传播方式。
A. 个人传播
B. 人际传播
C. 组织传播
D. 大众传播
此题选: D 满分：4 分
10. 广告中要注意记忆原理的应用，我们根据记忆保持时间长短可将记忆分成瞬间记忆、短时记忆、长时记忆和永久记忆。央视黄金时段“七匹狼”的5秒钟广告“与狼共舞，尽显英雄本色”形成的记忆属于：()
A. 瞬间记忆
B. 永久记忆
C. 短时记忆
D. 长时记忆
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11. 有一家企业通过支付一定费用给新闻单位，让其报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：()
A. 广告
B. 新闻
C. 宣传
D. 短讯
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12. 广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。因此，广告效果具有（）特性。
A. 复合性
B. 直接性
C. 间接性
D. 互动性
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13. 1609年出现了世界上最初的报纸，它们分别为：()
A. Time和Playboy
B. Advertising和Business
C. 《海图国志》和《万国图》
D. Aviso和Relation
此题选: D 满分：4 分
14. 社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称（）。
A. 经济广告
B. 非经济广告
C. 观念广告
D. 无形劳务广告
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15. 广告根据媒体的不同自然属性，一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告，下列广告中属于印刷品广告的是：()
A. POP广告
B. 邮寄广告（明信片等）
C. Internet（国际互联网）广告
D. 轮船广告、火车和飞机广告
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单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 8 道试题，共 32 分。）
V
1. 广告传播的四阶段理论包括（）。
A. 知名
B. 了解
C. 信服
D. 行为
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2. 下列关于视觉流程描述正确的是()。
A. 人眼一般只有一个焦点，只能看清楚一点
B. 大的因素和完整的东西会很容易成为视觉中心
C. 人们看东西，视线过程一般是从左往右，然后从上往下
D. 人们看一幅作品，一般先是通观全画，然后会迫不及待地停留在某一点，接着移动看第二点，最后看完全画
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3. 企业理念表现方式必须符合以下要求()
A. 在表现形式上有明确的指向性，且易于记忆和传播
B. 在文字表述上必须简明易懂，不会产生疑义
C. 能获得企业绝大部分职工的认同和支持，因此它需要经过全体职工的讨论，而不是由几个领导拍板决定
D. 必须能反映企业复杂理念的最主要部分，尤其是关系到企业生存与发展的方向性的原则和问题
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4. 以下哪几个内容是视觉设计必须遵守的原则：()。
A. 必须能系统反映企业理念
B. 必须区别化、生动化、个性化，易于识别
C. 必须标准化和系统化
D. 简洁化，易于传播
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5. 关于企业形象识别系统三个子系统描述正确的是()。
A. 理念识别（MI）是CIS的灵魂
B. 视觉识别（VI）设计是关键
C. 行为识别（BI）是基础
D. 企业识别系统的结构层次中，MI处于最高层次的统帅地位，是导入企业识别系统的原动力和基础
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6. 按照广告传播范围分类，广告可分为（）。
A. 全球性广告
B. 全国性广告
C. 区域性广告
D. 地方性广告
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7. 现代USP的三个要点包括（）。
A. USP是一种无差异性
B. USP是一种独特性
C. USP必须有销售力
D. 每个USP都必须对目标消费者作出一个主张。
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8. 广告功效的发挥与下列哪些媒体问题有重要关系？()
A. 媒体选择问题
B. 媒体组合策略问题
C. 媒体费用支出问题
D. 媒体播放频率和播放时间问题
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单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 2 道试题，共 8 分。）
V
1. 广告传播的四阶段理论由美国广告学家科利（Russll.H.Colley）提出。
A. 错误
B. 正确
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2. 正向定位是从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略。
A. 错误
B. 正确
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