14春西南交通大学《市场营销学》在线作业一

西南交《市场营销学》在线作业一
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
判断题
一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）
V
1. “人口密度”作为细分市场的具体变量,它是属于( )因素之列。
A. 人口细分
B. 地理细分
C. 心理细分
D. 行为细分
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
2. 促销中( )的核心是,在产品通过中间商向客户转移的过程中使用人员推销。
A. 拉动式策略
B. 推动式策略
C. 直销式策略
D. 渠道式策略
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3. 企业在销售价格上使用( )的核心是扩大生产规模降低单台产品总成本。
A. 招徕定价策略
B. FOB原产地定价策略
C. 基点定价策略
D. 成本领先定价策略
此题选: D 满分：4 分
4. 市场细分理论的基础是群集需求偏好的( )
A. 一致性
B. 协调性
C. 差异性
D. 针对性
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5. 以顾客为中心的市场营销观念产生于上世纪( )。
A. 初
B. 五十年代
C. 六十年代
D. 七十年代
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6. 期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法,其中,声望定价法是以( )价格为基础的定价方法。
A. 企业接受
B. 消费者接受
C. 企业消费者双方接受
D. 中间商接受
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7. 假设消费者具有喜爱价格便宜的消费行为,而忽略消费者对产品的其它需要时,通常会产生( )。
A. 品牌观念
B. 推销观念
C. 生产观念
D. 营销近视症
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8. 整体产品中的核心产品是指企业打算提供给消费者满足需要的基本( )。
A. 效用或利益
B. 价值
C. 效用
D. 利益
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9. 消费者摹仿的相关群体称为是( )
A. 明星群体
B. 成功群体
C. 效仿群体
D. 参照群体
此题选: D 满分：4 分
10. 企业的生存定价目标是使企业的产品定价能够( )
A. 能够支付工资
B. 弥补流动成本和固定成本
C. 弥补变动成本
D. 弥补固定成本
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11. 企业的营销机会是指对公司有吸引力(市场潜力大),并且具有( )的市场业务。
A. 市场需求优势
B. 技术优势
C. 竞争优势
D. 品牌优势
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12. “人口密度”作为细分市场的具体变量,它是属于( )因素之列。
A. 人口细分
B. 地理细分
C. 心理细分
D. 行为细分
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
13. 企业的生存定价目标是使企业的产品定价能够( )
A. 能够支付工资
B. 弥补变动成本和固定成本
C. 弥补变动成本
D. 弥补固定成本
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
14. 企业的( )目标是使企业的产品定价能够弥补变动成本。
A. 当期利润最大化定价
B. 长期利润最大化定价
C. 生存定价
D. 撇脂定价
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15. 期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法,其中,期望定价法是以( )价格为基础的定价方法。
A. 企业接受
B. 消费者接受
C. 企业消费者双方接受
D. 中间商接受
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
西南交《市场营销学》在线作业一
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
判断题
二、判断题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 二级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在三个级别中间商的渠道销售。
A. 错误
B. 正确
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2. 产品组合总数是指产品品种的总数量。
A. 错误
B. 正确
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3. 企业中的其它职能部门是营销职能的微观环境要素。
A. 错误
B. 正确
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4. 促销是指销售促进和人员推销。
A. 错误
B. 正确
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5. 1978-1983年,是市场营销学再次被引进中国的启蒙阶段。
A. 错误
B. 正确
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6. 整体产品是指以期望产品为核心的整体。
A. 错误
B. 正确
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7. 促销是指销售促进。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
8. 产品组合总数是指产品线的总数量。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
9. 一级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在N个中间商的渠道销售。
A. 错误
B. 正确
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10. 现代市场营销策略的核心是差异化战略。
A. 错误
B. 正确
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