14春西南交通大学《运输市场营销概论》在线作业二

西南交《运输市场营销概论》在线作业二
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
一、单选题（共 13 道试题，共 52 分。）
V
1. __________是企业选择市场竞争策略的基础。
A. 竞争者分析
B. 顾客分析
C. 企业资源分析
D. 市场细分
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2. 消费者购买行为过程的第五阶段是（）。
A. 决定购买
B. 继续购买
C. 购后感受
D. 中断购买
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3. __________是企业选择市场竞争策略的前提。
A. 竞争者分析
B. 顾客分析
C. 企业资源分析
D. 市场细分
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4. 某汽车公司选择小型汽车市场作为其目标市场,制定一套营销方案,尽力在这一市场上取得较大份额,此为__________目标市场策略。
A. 无差异
B. 差异
C. 集中
D. 专业化
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5. 以下不属于工业品市场特征的是__________。
A. 派生性
B. 非专家购买
C. 多人决策
D. 受价格变动影响小
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6. 宏观市场营销是一种社会经济活动（）。
A. 贸易
B. 过程
C. 规律
D. 现象
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7. 交通运输合同关系是运输企业与__________的关系。
A. 政府方
B. 中介方
C. 承运人
D. 运输使用者
此题选: D 满分：4 分
8. 以卖方需要为中心的观念称为（）观念。
A. 生产
B. 产品
C. 销售
D. 经营
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9. 通过大量的、有广泛的宣传工具做广告去激发消费者的购买欲望和动机、依靠中间商销售产品的销售方式，称为（）。
A. 直接销售
B. 间接销售
C. 销售渠道
D. 传销
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10. 市场营销组合是制定企业市场营销战略的__________。
A. 根本
B. 条件
C. 保证
D. 基础
此题选: D 满分：4 分
11. （）年，由Harvard出版的第一本《Marketing》（市场营销学）在美国问世。
A. 1902
B. 1903
C. 1912
D. 1913
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12. 通过搜集与市场有关的各种历史和现实资料,并通过对这些资料的分析研究,来揭示市场发展变化趋势的调研,称为__________调研。
A. 探索性
B. 描述性
C. 因果性
D. 预测性
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13. 以人为中心来研究市场营销学,即从市场体制、市场结构、流通渠道等方面来观察市场活动。这是市场营销学的__________。
A. 组织研究法
B. 产品研究法
C. 机构研究法
D. 功能研究法
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西南交《运输市场营销概论》在线作业二
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
二、多选题（共 12 道试题，共 48 分。）
V
1. 市场细分化的要求有（）。
A. 可集合性
B. 可衡量性
C. 实效性
D. 可占领性
E. 稳定性
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2. 公关人员应具备的能力有_________________。
A. 组织能力
B. 社交能力
C. 协调能力
D. 自我推销能力
E. 应酬能力
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3. 在西方运输管理理论中,公共运输业必须承担_________________等特殊义务。
A. 安全与交付义务
B. 合理收费义务
C. 服务义务
D. 承诺义务
E. 正当竞争与无差别待遇义务
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4. 研究市场营销学的具体方法主要有_________________研究法。
A. 产品
B. 产量
C. 组织
D. 功能
E. 管理
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5. 运输市场是运输产品( )。
A. 交换的场所
B. 交换关系的总和
C. 现实需求和潜在的需求者的集合
D. 供给者
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6. 形成市场的基本条件包括_________________。
A. 存在买卖双方
B. 有购买力
C. 有可供交换的商品
D. 有购买意愿
E. 有买卖双方能接受的交易价格
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7. 运输产品的整体概念包括运输产品的（）。
A. 效用
B. 价格
C. 形体
D. 附加利益
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8. 市场营销观念的重点包括_________________。
A. 整体营销活动
B. 顾客满意
C. 达成交换
D. 顾客导向
E. 满足潜在需求
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9. 影响商品销售渠道选择的主要因素有______________。
A. 产品因素
B. 价格因素
C. 市场因素
D. 销售体制
E. 企业本身因素
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10. 市场调研的内容除市场环境、顾客需求外，还有（）。
A. 企业产品
B. 产品价格
C. 促进销售
D. 分销渠道
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11. 公关人员应具备的能力有（）
A. 组织能力
B. 社交能力
C. 协调能力
D. 自我推销能力
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12. 新产品就具有的要素_________________。
A. 适应性
B. 简易性
C. 可试性
D. 获利性
E. 相对优点
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