12秋四川大学《广告经营（Ⅰ）》2060第1次作业

《广告经营（Ⅰ）》第1次作业
试卷总分：100
单选题
判断题
一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）
V
1. 关于广告效果下列说法中错误的是（ ）。
A. 有利于总结经验教训
B. 有利于调动全体员工的工作主动性
C. 有利于对广告经营单位进行比较和评价
D. 有利于对本企业内广告部门工作作出正确评价
满分：2 分
2. 下列属于视觉识别的是（　　　　）。
A. 企业的标准字和标准色；
B. 企业制度
C. 员工的共同价值观
满分：2 分
3. 领导者品牌的含义包括两个层次（ ）。
A. 首先被消费者想大到、市场份额最大；
B. 首先被消费者想到、品牌价值最大.；
C. 品牌价值最大、市场份额最大。
满分：2 分
4. 下列关于广告作用说法不正确的是（ ）
A. 广告是消费者获得商品信息的一个重要来源。
B. 广告能改变和影响消费结构和消费行为。
C. 广告为消费提供方便，是现代消费决策的一个重要组成部分。
D. 广告文化成为对群众生活影响最大的文化元素。
此题选: D 满分：2 分
5. 以情景为内容的广告对唤起、利用和创建（ ）有重要意义，所以是重要的广告手段。
A. 形象记忆
B. 逻辑记忆
C. 情绪记忆
D. 运动记忆
满分：2 分
6. 本期广告费用总额除以本期广告后销售（或利润）总额，该指标是（　　　　　）
A. 销售（或利润）费用率
B. 单位费用销售（或利润）率
C. 销售（或利润）效果比率
满分：2 分
7. 企业的宗旨，经营思想，价值取向及企业的内部管理等，属于（ ）。
A. 企业的软件
B. 企业的职工
C. 企业的硬件
D. 企业的领导层
满分：2 分
8. 广告是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的（ ）特征。
A. 投入产出；
B. 供求矛盾；
C. 追求利润最大化
满分：2 分
9. （ ）《中华人民共和国广告法》正式颁布和开始实施。
A. 1995.2
B. 1994.10
C. 1998.8
D. 2000.1
满分：2 分
10. 下列选项中，你认为读者对象最为明确的是（ ）。
A. 晚报
B. 日报
C. 足球报
D. 晨报
满分：2 分
11. 铁铺外面除画钳、刀外，还要写上“铁铺”两个大字。这种广告形式属于（ ）。
A. 悬物广告
B. 招牌广告
C. 印刷广告
D. 插图广告
满分：2 分
12. 下面那种方法属于利用对比增加刺激强度（ ）。
A. 动与静、白与黑
B. 采用绚丽的色彩
C. 增加亮度
满分：2 分
13. 广告效果的特性不包括（ ）。
A. 时间推移性
B. 累积效果性
C. 直接效果性
D. 竞争性
满分：2 分
14. 作为广告媒体的广播，下面描述错误的是（ ）。
A. 普及率高
B. 可以进行区域性宣传
C. 司机、旅行者、外出办事人员在途中收听广播的越来越多
D. 广播媒体的听众构成不受节目的影响
此题选: D 满分：2 分
15. 下列关于广告作用说法不正确的是（ ）。
A. 广告示企业市场信息的重要来源之一。
B. 广告加快了企业的技术革新。
C. 广告的重要性高于人员促销。
D. 成功的广告可以降低企业的费用水平。
满分：2 分
16. 下列说法不正确的是（ ）。
A. 领导者品牌销量最大、被认为是最好；
B. 领导者品牌的竞争优势永远都不会改变；
C. 领导者品牌面临众多竞争对手的挑战；
满分：2 分
17. 下面那种颜色给人的感觉最为热烈、艳丽；同时在社会中有幸福、欢乐的感觉。
A. 红色
B. 蓝色
C. 黄色
D. 白色
满分：2 分
18. 关于市场目标的指标，下列说法中错误的是（　　　　　）。
A. 指标的确定要客观和科学
B. 指标的确定应具有挑战性
C. 指标之间应相互联系又保持相对独立
D. 指标越多越好
此题选: D 满分：2 分
19. ＳＴＰ战略不包括（　　　　　）
A. 市场细分
B. 市场调查
C. 目标市场选择
D. 市场定位
满分：2 分
20. 广告主题理论发展的前两个阶段的共同特点是：
A. 都是市场营销观念从产品观念向推销观念转变的时期；
B. 都是从买方出发
C. 都是从商品本身或企业本身出发
D. 都是定位策略为主的时代
满分：2 分
21. 广告艺术的个性应该是（ ）。
A. 设计者的个性
B. 企业管理者的个性
C. 企业的个性、消费者能接受的个性
满分：2 分
22. 击音叉者是磨刀剪者或者理发师；吹小号者是卖儿童玩具的，这些古老的广告形式属于（ ）。
A. 声响广告
B. 服务广告
C. 招牌广告
D. 幌子广告
满分：2 分
23. 针对具有百年历史的“可口可乐”，“百事可乐”的市场定位确定为：新一代的选择，这种定位运用了（ ）。
A. 争做第一的法则；
B. 竞争导向的法则
C. 聚焦法则
D. 占据头脑法则
满分：2 分
24. 下列选项中不属于广告策划的是（ ）。
A. 广告主题策划
B. 市场调查策划
C. 广告表现策划
D. 媒体组合策划
满分：2 分
25. 一个行业中有许多企业生产或销售同种产品，每个企业的产量或销量只占市场供给量的一小部分。该行业处于那种市场模式（ ）。
A. 完全垄断市场模式
B. 寡头垄断市场模式
C. 垄断竞争市场模式
D. 完全竞争市场模式
此题选: D 满分：2 分
26. 关于广告目标和促销目标，下列说法中错误的是（ ）。
A. 广告在很多情况下对销售产生的是间接的无形影响
B. 促销目标一般以一定时期为衡量标准，而广告具有延迟效果。
C. 促销目标是根据销售和利润完成情况制定的
D. 广告对销售产生的影响容易具体的量化
此题选: D 满分：2 分
27. 广告经济效果的测定指标不包括（　　　　）。
A. 广告费用指标
B. 广告效益指标
C. 市场占有率指标
D. 法律规范指标
此题选: D 满分：2 分
28. 广告表现是（ ）与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式。
A. 偶像明星
B. 广告媒体
C. 广告主题
D. 广告创作
此题选: D 满分：2 分
29. “Just do it”是耐克公司宣传该企业（ ）的广告。
A. 产品
B. 服务
C. 观念
满分：2 分
30. 下列关于广告效果测定的意义，说法错误的是（　　　　　）。
A. 是检验广告决策的重要手段
B. 总结广告活动的经验、教训
C. 促进企业改进广告的设计与制作
D. 决定企业的经营战略的调整
此题选: D 满分：2 分
《广告经营（Ⅰ）》第1次作业
试卷总分：100
单选题
判断题
二、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 面对强大的竞争对手，寻找并传播对立的市场概念，不失为一种合理的策略。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
2. 企业ＣＩＳ实施包括两大部分，即ＣＩＳ导入和ＣＩＳ全面实施。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
3. 针对现有领导者品牌的不足进行进攻，必须具备两个前提：一是领导者确实存在致命的缺陷；二是自己的产品确实能够弥补这个缺陷。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
4. 企业期望达到的目标一般包括企业的发展目标和企业形象目标。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
5. 纯艺术作品是以艺术家个人的心理感受为特点的，而广告作品是以广告目标对象的心理特征、感受为特点的。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
6. 新闻因为其传播功能会给企业带来经济效益，因此我们也把这类新闻称之为广告。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
7. 广告的社会效果，主要表现在广告对消费者产生的社会影响。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
8. 广告艺术是纯艺术，属于上层建筑。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
9. 所谓广告调查是指利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
10. 所谓品牌定位，就是把一个品牌植入消费者的头脑，或者说，是通过广告为品牌在消费者的心中确定一个位置。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
11. 四大媒体中，杂志的确实阅读率是最高的。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
12. 广告媒体的传阅性指读者之间相互传阅的情况，传阅次数多等于扩大了发行量。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
13. 广告主题所要解决的最重要的问题是：回答为什么消费者购买我所生产的商品，而不是其他同类商品或者替代品。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
14. 在同一个市场上，质量越好的商品越能得到消费者的偏好
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
15. 没有广告目标就没有了责任，没有了考核依据；同时也没有了压力与前进的动力。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
16. 只要品牌在一个产品上取得成功，通常在所有的产品采用该品牌都能取得成功。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
17. 广告目标的制定要受到企业的经营战略、商品的供求状况及生命周期、不同的市场模式、广告对象等因素的影响。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
18. 定位不是市场营销的必备环节，缺乏定位一样可以取得成功；
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
19. 广告的产出可以用根据利润或者销售额做精确的计算。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
20. 所谓品牌定位，就是把一个品牌植入消费者的头脑，或者说，是通过广告为品牌在消费者的心中确定一个位置，使消费者在需要解决某一特定的消费问题时，会首先、其次或再次想到某一品牌的商品。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分