12秋四川大学《广告经营（Ⅰ）》2060第2次作业

《广告经营（Ⅰ）》第2次作业
试卷总分：100
单选题
判断题
一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）
V
1. 本期广告费用总额除以本期广告后销售（或利润）总额，该指标是（　　　　　）
A. 销售（或利润）费用率
B. 单位费用销售（或利润）率
C. 销售（或利润）效果比率
满分：2 分
2. 一个行业中有许多企业生产或销售同种产品，每个企业的产量或销量只占市场供给量的一小部分。该行业处于那种市场模式（ ）。
A. 完全垄断市场模式
B. 寡头垄断市场模式
C. 垄断竞争市场模式
D. 完全竞争市场模式
此题选: D 满分：2 分
3. 下列哪个品牌延伸可能会失败（ ）。
A. “海飞丝”的新一代洗发水
B. 联想“LEVEO”功能饮料
C. “长虹”空调
满分：2 分
4. 关于广告效果下列说法中错误的是（ ）。
A. 有利于总结经验教训
B. 有利于调动全体员工的工作主动性
C. 有利于对广告经营单位进行比较和评价
D. 有利于对本企业内广告部门工作作出正确评价
满分：2 分
5. 企业形象的一般要素不包括（ ）。
A. 企业的软件
B. 企业的竞争对手
C. 企业的职工
D. 企业的硬件
满分：2 分
6. 广告是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的（ ）特征。
A. 投入产出；
B. 供求矛盾；
C. 追求利润最大化
满分：2 分
7. 下列说法正确的是（ ）。
A. 广告创意的核心就是广告艺术（表现）的创作
B. 广告就是创意
C. 广告创意就是广告艺术（表现）的创作
满分：2 分
8. 下面那种颜色给人的感觉最为热烈、艳丽；同时在社会中有幸福、欢乐的感觉。
A. 红色
B. 蓝色
C. 黄色
D. 白色
满分：2 分
9. 企业经营战略的构成不包括（ ）。
A. 企业期望达到的目标
B. 经营方向
C. 战略措施
D. 市场营销方案
此题选: D 满分：2 分
10. 击音叉者是磨刀剪者或者理发师；吹小号者是卖儿童玩具的，这些古老的广告形式属于（ ）。
A. 声响广告
B. 服务广告
C. 招牌广告
D. 幌子广告
满分：2 分
11. 广告表现是（ ）与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式。
A. 偶像明星
B. 广告媒体
C. 广告主题
D. 广告创作
此题选: D 满分：2 分
12. 针对具有百年历史的“可口可乐”，“百事可乐”的市场定位确定为：新一代的选择，这种定位运用了（ ）。
A. 争做第一的法则；
B. 竞争导向的法则
C. 聚焦法则
D. 占据头脑法则
满分：2 分
13. ＣＩＳ中行为识别属于（　　　　　）。
A. 最高层次
B. 动态的识别
C. 静态的识别
满分：2 分
14. 飞利浦公司的口号“让我们作得更好”，属于（　　　　　）。
A. 理念识别
B. 行为识别
C. 视觉识别
满分：2 分
15. 把欲调查的人群分为老、中、青三类，然后由调查人员主观决定分别抽取５０个样本，这种抽样方式属于（ ）。
A. 任意抽样
B. 判断抽样
C. 配额抽样
D. 概率抽样
满分：2 分
16. 以情景为内容的广告对唤起、利用和创建（ ）有重要意义，所以是重要的广告手段。
A. 形象记忆
B. 逻辑记忆
C. 情绪记忆
D. 运动记忆
满分：2 分
17. 关于市场目标的指标，下列说法中错误的是（　　　　　）。
A. 指标的确定要客观和科学
B. 指标的确定应具有挑战性
C. 指标之间应相互联系又保持相对独立
D. 指标越多越好
此题选: D 满分：2 分
18. 下列选项中，关于计算机的使用说法不正确的是（ ）。
A. 使广告设计的速度有了大幅度的提高
B. 完全取代了人的劳动
C. 一次设计的元素可以无限次使用
D. 修改和再设计简便、费用低、快捷
满分：2 分
19. 作为广告媒体的报纸，下面描述错误的是（ ）。
A. 传阅性好
B. 传播范围明确
C. 读者对象难以确定
D. 报纸的一般订户生活稳定，收入水平中上。
满分：2 分
20. 下列哪个广告语传播的是对立的市场概念（ ）。
A. 中国人的可乐，非常可乐
B. 我运动，我存在，安踏
C. 七喜：非可乐
满分：2 分
21. 下面那个不属于销售现场广告媒体（POP）的主要特点（ ）。
A. 对消费者已有的广告意向能产生强烈的诱导效果
B. 是其它广告媒体的延伸
C. 费用弹性小，绝对费用高
D. 能使消费者的购买冲动变成现实，这是其它媒体所不能比的
满分：2 分
22. 公共汽车车身的广告属于下列哪类广告（ ）。
A. 交通工具广告
B. 印刷品广告
C. 珍稀品广告
满分：2 分
23. 企业的规章制度属于（ ）。
A. 理念识别
B. 行为识别
C. 视觉识别
D. 都不是
满分：2 分
24. “Just do it”是耐克公司宣传该企业（ ）的广告。
A. 产品
B. 服务
C. 观念
满分：2 分
25. 下列说法不正确的是（ ）。
A. 领导者品牌销量最大、被认为是最好；
B. 领导者品牌的竞争优势永远都不会改变；
C. 领导者品牌面临众多竞争对手的挑战；
满分：2 分
26. “王老吉”在饮料市场中的成功取决于（　　　　　）。
A. 产品质量过硬
B. 市场定位准确、成功
C. 广告制作别致新颖
D. 各个方面的因素都很重要
满分：2 分
27. 领导者品牌的含义包括两个层次（ ）。
A. 首先被消费者想大到、市场份额最大；
B. 首先被消费者想到、品牌价值最大.；
C. 品牌价值最大、市场份额最大。
满分：2 分
28. 下面哪项工作是CIS导入中首先要做的工作（ ）。
A. 导入前形象调查
B. 确定导入目的
C. 确定理念
D. 制定导入计划
满分：2 分
29. 企业的宗旨，经营思想，价值取向及企业的内部管理等，属于（ ）。
A. 企业的软件
B. 企业的职工
C. 企业的硬件
D. 企业的领导层
满分：2 分
30. 下列哪一项不是纯艺术与广告艺术之间的区别（ ）。
A. 广告艺术不完全属于上层建筑
B. 广告艺术不能融入创作者的个性
C. 广告艺术与纯艺术有不同的表现形式和手段
满分：2 分
《广告经营（Ⅰ）》第2次作业
试卷总分：100
单选题
判断题
二、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 第一个出现在消费者面前的品牌，就比较容易获得日后成为领导者的最佳条件。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
2. 以商品特点作为广告主题的方法已经过时了。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
3. 定位不是市场营销的必备环节，缺乏定位一样可以取得成功；
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
4. 广告媒体的传阅性指读者之间相互传阅的情况，传阅次数多等于扩大了发行量。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
5. 企业名称的制定要注意三点：一为健康简洁；二为准确独立；三为卓越响亮；
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
6. 市场定位是市场营销的主要环节、核心环节，市场营销的主要工作就是市场定位。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
7. ＣＩＳ就是视觉识别系统即ＶＩ系统，现实中只要把握好了ＶＩ就等于做好了ＣＩＳ。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
8. 如果用引起注意的事物与广告本身毫无关系，它本身就在起着分散注意力的作用，会削弱广告主题，使人发生转移。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
9. 只要品牌在一个产品上取得成功，通常在所有的产品采用该品牌都能取得成功。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
10. 面对强大的竞争对手，寻找并传播对立的市场概念，不失为一种合理的策略。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
11. 到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
12. 广告是一种信息传播活动，但是只有当某种信息传播与企业生产经营活动挂钩，并本身具有投入产出特征时才构成广告。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
13. 当人们产生一个消费需求的时候，第一个进入消费者头脑、在消费者的头脑阶梯中处于第一位置的品牌，就是领导者品牌。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
14. 广告的产出可以用根据利润或者销售额做精确的计算。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
15. 广告目标的制定要受到企业的经营战略、商品的供求状况及生命周期、不同的市场模式、广告对象等因素的影响。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
16. 四大媒体中，杂志的确实阅读率是最高的。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
17. 人们所认识的企业形象就是企业的实际情况。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
18. 企业期望达到的目标一般包括企业的发展目标和企业形象目标。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
19. 广告主题所要解决的最重要的问题是：回答为什么消费者购买我所生产的商品，而不是其他同类商品或者替代品。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
20. 新闻因为其传播功能会给企业带来经济效益，因此我们也把这类新闻称之为广告。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分