12秋四川大学《市场调查与预测(Ⅰ)2184》第1次作业

《市场调查与预测(Ⅰ)》第1次作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 研究一定时期和一定市场范围内可投放市场出售的商品总量，我们称之为（ ）。
A. 市场供给研究
B. 市场需求研究
C. 市场销售潜力研究
D. 消费者市场研究
满分：2 分
2. （ ）是指对品牌的强度和品牌的价值进行评估、分析。
A. 生产者市场研究
B. 产品市场研究
C. 品牌市场研究
D. 销售渠道研究
满分：2 分
3.
下图为某地区粮食年产量统计表，根据下图， 2001-2004 的逐期增长量为（ ）。

A. 30 、 40 、 80 、 150
B. 30 、 70 、 150 、 300
C. 40 、 80 、 30 、 150
满分：2 分
4.
下图是某地区粮食年产量的统计表，根据下图，2002 年的环比增长速度为（　　）。

A. 50%
B. 30%
C. 22.2%
满分：2 分
5. 问卷设计要比较容易让被被调查者接受，我们称之为（ ）。
A. 目的性原则
B. 可接受性原则
C. 顺序性原则
D. 匹配性原则
满分：2 分
6.
下表是关于洗衣机需求的统计列表， 该列表属于:

A. 品质属性分布数列
B. 数量属性分布数列
C. 交叉分组处理
D. 平行分组处理
满分：2 分
7.
下表是关于洗衣机需求的统计表，根据该表， （　 ）的需求量最大。

A. 品牌Ａ
B. 品牌Ｃ
C. 品牌Ｂ
D. 品牌Ｆ
满分：2 分
8. （ ）是指搜集、发送、接收、传递和利用市场调查资料的时间间隔要短，效率要高。
A. 准确性原则
B. 客观性原则
C. 全面性原则
D. 时效性原则
此题选: D 满分：2 分
9. 下列关于观察法描述错误的是（ ）。
A. 直接可靠
B. 时间长、费用高
C. 对观察人员的素质要求不高
D. 可克服语言交流的干扰
满分：2 分
10.
下图是某地区粮食年产量统计表，根据下图，假定 2000 为基期，则 2003 的定基发展速度为（　　）。

A. 100%
B. 200%
C. 50%
满分：2 分
11. 市场调查通常要受调查经费、调查时间、空间范围等因素的限制，所以市场调查具有（ ）。
A. 多样性
B. 约束性
C. 科学性
D. 局限性
满分：2 分
12. 访问调查的最主要优点是（ ）。
A. 回答率较高,调查结果较为准确
B. 调查的成本较低,周期较短
C. 调查的成本较低,调查结果较为准确
D. 容易对调查人员进行控制
满分：2 分
13. 调查员先将总体按照某个特征分为若干类，然后按一定的比例在各类中分配样本单位数额，并按各类数额任意或主观抽取样本单位。这种方式叫做（ ）。
A. 任意非随机抽样
B. 判断非随机抽样
C. 配额非随机抽样
D. 滚雪球非随机抽样
满分：2 分
14. 你本年度数学考试的平均成绩为 50分以下□ 50―60分□ 60―70分□ 70―80分□ 80―90分□ 90―100分□ 该量表是（ ）。
A. 类别量表
B. 顺序量表
C. 差距量表
D. 等比量表
满分：2 分
15. 在一元线性回归模型Y＝ + X+e中，e表示（ ）。
A. 估计值Y在回归直线截距
B. 回归直线的斜率
C. 误差即实际值和估计值之间的差额
D. 因变量
满分：2 分
16. 算术平均数只能根据下列哪种尺度的数据来计算（ ）。
A.
B. 类别尺度
C. 顺序尺度
D. 等距尺度
E. 等距尺度或等比尺度
满分：2 分
17.
下图是某地区粮食年产量的统计表，根据下图，2004 年的环比发展速度为（ ）。

A. 150%
B. 100%
C. 50%
满分：2 分
18. 问卷：你认为某某品牌还有哪些地方需要改进？ 这个问题属于（ ）。
A. 开放式问题
B. 封闭式问题
C. 半封闭式问题
D. 无法区分
满分：2 分
19. 由一些主动接受调查的“志愿者”组成样本进行调查，叫做（ ）。
A. 任意非随机抽样
B. 自愿非随机抽样
C. 配额非随机抽样
D. 滚雪球非随机抽样
满分：2 分
20. 下列针对市场调查特征的说法中错误的是（ ）。
A. 市场调查具有全程性
B. 市场调查方法具有多样性
C. 市场调查是一个孤立的活动，可以不受其它因素的制约
D. 市场调查具有一定的局限性
满分：2 分
《市场调查与预测(Ⅰ)》第1次作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 在确定市场预测目标的过程中我们应该遵循以下几条原则（ ）。
A. 目的性原则
B. 约束性原则
C. 可行性原则
D. 自由性原则
满分：4 分
2. 下面哪些属于抽样市场调查的特征（ ）。
A. 调查费用的经济性
B. 工作量较小，便于通过培训提高调查人员的业务能力
C. 信息传递的时间短，因而信息的实效性较高
D. 误差可以完全避免
满分：4 分
3. 调查课题的约束包括（ ）。
A. 目标约束
B. 时间约束
C. 空间约束
D. 调查内容约束
满分：4 分
4. 下面对定量预测法的描述中正确的是（ ）。
A. 定量预测法可以分为两类：时间序列预测法、因果预测法
B. 定量预测法较多的运用于中长期预测
C. 需要大量的数据作支撑，过程比较复杂
D. 相比定性预测法，具有较高的准确性
满分：4 分
5. 下面针对市场调查作用中说法正确的是（ ）。
A. 可以沟通信息传递者和接受者之间的信息传递和交流
B. 可以为经营决策提供市场信息
C. 可以帮助企业提高市场竞争力
D. 可以充实和完善企业营销信息系统
满分：4 分
6. 按市场调查的目的分类，可以把市场调查分为（ ）。
A. 探测性调查
B. 描述性调查
C. 因果性调查
D. 预测性调查
满分：4 分
7. 市场调查资料分析的内容包括：（ ）。
A. 背景分析
B. 状态分析
C. 因果分析
D. 对策研究
满分：4 分
8. 下面哪些指标常用来表征集中趋势（ ）。
A. 平均数
B. 众数
C. 中位数
满分：4 分
9. 确定市场供应量需要下列哪些指标（ ）。
A. 生产量
B. 商品率
C. 从业人员
D. 国外进口量
满分：4 分
10. 预测误差产生的原因有（ ）。
A. 随机因素的影响
B. 判断推理不准的影响
C. 预测模型本身的局限性
D. 预测结果被采纳后的影响
满分：4 分
《市场调查与预测(Ⅰ)》第1次作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
V
1. 销售人员了解市场，熟悉商品销售情况，因而，预测的结果应该由他们确定。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
2. 描述性调查是指为了预测市场供求变化趋势或企业生产经营前景而进行的具有推断性的调查。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
3. 在产品的衰退期，销量下滑严重，此阶段企业应该加大广告投入。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
4. 先行指标是指先于预测目标或经济周期变动的指标。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
5. 市场预测是定量分析的结果，误差可以通过一些方法避免。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
6. 重点市场调查是指调查者为了特定的调研目的从调查对象中选择一部分重点单位组成样本而进行的一种非全面调查。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
7. 如果对调研问题的情况几乎一无所知，那么调查研究就要从因果性调查开始。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
8. 市场预测目标的确定应考虑预测课题的难易程度，预测内容是否明确，预测资料是否充分，预测所需的技术手段是否具备，以评价其可行性。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
9. 深层访谈可以更自由的交换看法，而小组座谈容易受到社会压力而形成一致意见。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
10. 环境中出现了威胁，而企业在这方面也不具有优势，为此企业应该选择回避或撤退。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分