12秋四川大学《市场营销(Ⅰ)2042》第1次作业

《市场营销(Ⅰ)》第1次作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 面对如此众多的国家和地区的不同人群，可口可乐的碳酸饮料的味道大体一致，可口可乐公司采取了下列哪种市场战略（ ）。
A. 无差异市场营销
B. 差异性市场营销
C. 集中性市场营销
满分：2 分
2. 某商场给消费满1000元的顾客返还200元的购物券，这种策略叫做（ ）。
A. 现金折扣
B. 数量折扣
C. 季节折扣
D. 功能折扣
满分：2 分
3. 在众多大企业中求得生存的小企业，通常是市场的（ ）。
A. 市场主导者
B. 市场挑战者
C. 市场跟随者
D. 市场补缺者。
此题选: D 满分：2 分
4. 某厂家的产品的各个批发商之间经常出现“串货”的情况，即互相侵占对方的领地，这种冲突叫着（ ）。
A. 垂直渠道冲突
B. 水平渠道冲突
C. 多渠道冲突
满分：2 分
5. 下列关于多品牌策略说法不正确的是（ ）。
A. 多品牌可以占用更大的货架面积
B. 多品牌可以节约宣传成本
C. 多品牌可以吸引更多的顾客，提高市场占有率
满分：2 分
6. 某卡拉OK厅不同时段的价格不同，平时收费便宜，周末收费高白天收费便宜，晚上收费高，这种定价策略叫做（ ）。
A. 顾客差别定价
B. 产品形式差别定价
C. 产品部位差别定价
D. 销售时间差别定价
此题选: D 满分：2 分
7. 企业为完成一个跨部门的任务，从各单位抽调一些人员组成一个临时的工作组来完成该项任务，这种组织形式叫做（ ）。
A. 金字塔型组织
B. 矩阵型组织
C. 地理型组织
D. 市场型组织。
满分：2 分
8. 制造商尽可能地通过许多负责的、适当的批发商、零售商推销其产品，这种分销策略叫做（ ）。
A. 密集分销
B. 选择分销
C. 独家分销
满分：2 分
9. 下列哪种做法为市场渗透（ ）。
A. 现有产品占领现有市场
B. 新产品占领现有市场
C. 现有产品占领新市场
D. 新产品占领新市场
满分：2 分
10. “奔驰”代表着高绩效、安全、声望及其他的东西，这说明了该品牌的（ ）。
A. 属性
B. 利益
C. 价值
D. 文化
满分：2 分
11. 保持策略适合那种战略业务单位（ ）。
A. 金牛
B. 瘦狗
C. 问号
D. 明星
满分：2 分
12. 企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品，属于（ ）。
A. 向上延伸
B. 向下延伸
C. 双向延伸
满分：2 分
13. 离婚率的上升可能导致下列哪种产品的市场显著增加（ ）。
A. 婴儿食品
B. 住房
C. 化妆品
D. 自行车
满分：2 分
14. 居民收入的增加，导致本地的房地产的需求量增大，可以用（ ）解释。
A. 需求的收入弹性
B. 需求的价格弹性
C. 需求的交叉弹性
满分：2 分
15. 下列关于产品延伸的弊端说法不正确的是（ ）。
A. 品牌忠诚度降低
B. 产品项目的角色难以区分
C. 产品延伸的作用比不上品牌延伸好
满分：2 分
16. （ ）是指市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原计划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈对战略不断修正。
A. 年度计划控制
B. 盈利能力控制
C. 效率控制
D. 战略控制
满分：2 分
17. 具有高机会并同时具有高威胁的业务属于（ ）。
A. 理想业务
B. 成熟业务
C. 冒险业务
D. 困难业务
满分：2 分
18. 当市场不景气或原料、能源供应紧张时，适合采取（ ）。
A. 缩小产品组合
B. 扩大产品组合
C. 产品延伸
满分：2 分
19. 美国著名的两家办公设备生产商康柏和惠普的合并属于（ ）。
A. 后向一体化
B. 前向一体化
C. 水平一体化
D. 几者兼备
满分：2 分
20. 市场上有很多的卖主和买主，但各个卖主所提供的产品有差异，这种市场结构属于（ ）。
A. 完全竞争
B. 寡头竞争
C. 垄断竞争
D. 纯粹垄断
满分：2 分
《市场营销(Ⅰ)》第1次作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 市场包含三个主要因素，即（ ）。
A. 有某种需要的人
B. 购买能力
C. 购买欲望
D. 购买场所
满分：4 分
2. 产品整体的概念包括以下几个层次（ ）。
A. 核心产品
B. 形式产品
C. 期望产品
D. 延伸产品
E. 潜在产品
满分：4 分
3. 有效的细分市场的条件是（ ）。
A. 可测量性
B. 可进入性
C. 可盈利性
D. 可区分性
满分：4 分
4. 包装的作用包括（ ）。
A. 保护产品
B. 促进销售
C. 掩盖产品缺陷
D. 提高价值
E. 节约成本
满分：4 分
5. 市场营销中介包括（ ）。
A. 供应商
B. 商人中间商
C. 代理中间商
D. 辅助商
满分：4 分
6. 市场营销组织的目标大体表现在三个方面（ ）。
A. 对市场需求做出快速反应
B. 尽可能全方位的覆盖市场
C. 是市场营销效率最大化
D. 代表并维护消费者利益
满分：4 分
7. 评价分销渠道通常包括三个标准（ ）。
A. 经济性标准
B. 数量标准
C. 覆盖面标准
D. 控制性标准
E. 适应性标准
满分：4 分
8. 下列哪些促销手段属于销售促进（ ）。
A. 折扣券
B. 以旧换新
C. 竞赛
D. 联谊活动
满分：4 分
9. 一般来讲，新产品定价有两种策略可供选择（ ）。
A. 差别定价
B. 心理定价
C. 撇脂定价
D. 渗透定价
满分：4 分
10. 推销观念与市场营销观念的区别在于（ ）。
A. 推销观念注重卖方需要市场营销观念则注重买方需要
B. 推销观念注重产品质量，多功能市场营销观念注重满足顾客需要
C. 推销观念考虑如何把产品变成现金市场营销观念则考虑如何满足顾客需要
D. 推销观念在发展中国家比较流行，市场营销观念则在发达国家盛行。
满分：4 分
《市场营销(Ⅰ)》第1次作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
V
1. 边际成本是增加一个单位产量相应增加的单位成本，产量越大，边际成本越小。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
2. 所谓产品组合，是指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目组合。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
3. 市场营销观念和社会市场营销观念的意义是相同的，都是注重卖方的利益最大化。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
4. 市场营销环境是指影响企业与目标顾客建立并保持互利关系等营销管理能力的各种角色和力量
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
5. 所谓推式策略是指企业针对最后消费者，花费大量的资金从事广告及消费者促销活动，以增进产品的需求。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
6. 市场营销是指个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
7. .所谓市场营销渠道，是指配合在一起生产、分销和消费某一个生产者的产品和服务的所有企业和个人。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
8. 负需求是指绝大多数人对某种产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它的一种需求状况。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
9. 形式产品是指核心产品借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
10. 市场定位应该根据市场潜力的大小，而不应该考虑产品的特色。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分