12秋四川大学《市场调查与预测(Ⅰ)2184》第2次作业

《市场调查与预测(Ⅰ)》第2次作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 访问调查的最主要优点是（ ）。
A. 回答率较高,调查结果较为准确
B. 调查的成本较低,周期较短
C. 调查的成本较低,调查结果较为准确
D. 容易对调查人员进行控制
满分：2 分
2.
下表是关于洗衣机需求的统计表，根据该表， 人均年收入在（ ）万的为需求潜力最大的群体。

A. 5000 元以下
B. 50000 元以上
C. 1-2 万元
D. 2-3 万元
满分：2 分
3. （ ）是指对品牌的强度和品牌的价值进行评估、分析。
A. 生产者市场研究
B. 产品市场研究
C. 品牌市场研究
D. 销售渠道研究
满分：2 分
4.
下图是某地区粮食年产量统计表，根据下图，假定 2000 为基期，则 2003 的定基发展速度为（　　）。

A. 100%
B. 200%
C. 50%
满分：2 分
5. 企业内部的二手资料（ ）。
A. 只包括企业自身的二手资料
B. 只包括企业掌握的企业自身其他资料
C. 包括企业自身的二手资料和企业掌握的其他二手资料
D. 包括企业自身的二手资料和企业未掌握的其他二手资料
满分：2 分
6.
下图是某地区粮食年产量的统计表，根据下图，假定2000为基期，则2003的累积增长量为( )。

A. 70
B. 80
C. 150
满分：2 分
7. （ ）是对产品或服务的价格的构成、变动范围和幅度，变动趋势与影响，以及价格变动引起的连锁反应等进行分析研究。
A. 生产者市场研究
B. 产品市场研究
C. 产品价格研究
D. 销售渠道研究
满分：2 分
8. 选择北京部分高校的大学生做一个有关运动服装的市场调查，从而推断中国大学生整体的市场状况，这种调查属于（ ）。
A. 重点市场调查
B. 全面市场调查
C. 典型市场调查
D. 抽样市场调查
此题选: D 满分：2 分
9. 研究一定时期和一定市场范围内可投放市场出售的商品总量，我们称之为（ ）。
A. 市场供给研究
B. 市场需求研究
C. 市场销售潜力研究
D. 消费者市场研究
满分：2 分
10. 产品已经被市场广泛接受，销量迅速增加的阶段为（　　）
A. 引入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
满分：2 分
11.
下表是关于洗衣机需求的统计表，根据该表， 假如 2 万元以下为中低收入群体，下列哪个品牌是中低收入群体的首选购买对象（ ）。

A. 品牌 B
B. 品牌 D
C. 品牌 E
D. 品牌Ｆ
满分：2 分
12. 问卷：你认为某某品牌的下列哪个方面最为突出？质量过硬□ 服务到位□ 便于维修□ 能源消耗低□ 该问题属于（ ）。
A. 开放式问题
B. 封闭式问题
C. 半封闭式问题
D. 无法区分
满分：2 分
13. 市场调查通常要受调查经费、调查时间、空间范围等因素的限制，所以市场调查具有（ ）。
A. 多样性
B. 约束性
C. 科学性
D. 局限性
满分：2 分
14.
下图为某地区粮食年产量统计表，根据下图， 2001-2004 的逐期增长量为（ ）。

A. 30 、 40 、 80 、 150
B. 30 、 70 、 150 、 300
C. 40 、 80 、 30 、 150
满分：2 分
15. 给出一个不完全的情景，要求被调查者来完成，这种方法叫做（ ）。
A. 联想技法
B. 完成技法
C. 结构技法
D. 表现技法
满分：2 分
16. 在一元线性回归模型Y＝ + X+e中，e表示（ ）。
A. 估计值Y在回归直线截距
B. 回归直线的斜率
C. 误差即实际值和估计值之间的差额
D. 因变量
满分：2 分
17.
下图是购买空调的统计图，根据下图，下列哪一项是企业吸引消费者的首选（ ）。

A. 降低成本，调低价格
B. 提高产品质量
C. 改善服务质量
D. 丰富促销手段
满分：2 分
18. 业务主管人员相比销售人员在进行预测时的优势在于（ ）。
A. 熟悉商品销售情况
B. 了解市场
C. 更有大局观
满分：2 分
19. 算术平均数只能根据下列哪种尺度的数据来计算（ ）。
A.
B. 类别尺度
C. 顺序尺度
D. 等距尺度
E. 等距尺度或等比尺度
满分：2 分
20. 问卷设计要比较容易让被被调查者接受，我们称之为（ ）。
A. 目的性原则
B. 可接受性原则
C. 顺序性原则
D. 匹配性原则
满分：2 分
《市场调查与预测(Ⅰ)》第2次作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 下面对定量预测法的描述中正确的是（ ）。
A. 定量预测法可以分为两类：时间序列预测法、因果预测法
B. 定量预测法较多的运用于中长期预测
C. 需要大量的数据作支撑，过程比较复杂
D. 相比定性预测法，具有较高的准确性
满分：4 分
2. 下面针对市场调查作用中说法正确的是（ ）。
A. 可以沟通信息传递者和接受者之间的信息传递和交流
B. 可以为经营决策提供市场信息
C. 可以帮助企业提高市场竞争力
D. 可以充实和完善企业营销信息系统
满分：4 分
3. 确定样本量的需要考虑的因素包括（ ）。
A. 总体方差
B. 抽样精确度
C. 可信度
D. 抽样方式方法
E. 调查费用
满分：4 分
4. 调查课题的约束包括（ ）。
A. 目标约束
B. 时间约束
C. 空间约束
D. 调查内容约束
满分：4 分
5. 不完整的答卷一般可分为下列几种情形（ ）。
A. 大面积无问答
B. 个别问题无问答
C. 大部分问卷对同一问题无问答；
满分：4 分
6. 下面哪些指标常用来表征集中趋势（ ）。
A. 平均数
B. 众数
C. 中位数
满分：4 分
7. 下列哪些是结构性问卷的特征（ ）。
A. 答案标准化，便于归类
B. 适合小样本调查
C. 花费时间长
D. 不利于发现新情况
满分：4 分
8. 21世纪企业盈利模式的两个重要变量为（ ）。
A. 员工满意
B. 投资者满意
C. 管理者满意
D. 顾客满意
满分：4 分
9. 下面哪些指标常用来表征离散程度（ ）。
A. 全距
B. 平均差
C. 标准差
D. 离散系数
满分：4 分
10. 确定市场供应量需要下列哪些指标（ ）。
A. 生产量
B. 商品率
C. 从业人员
D. 国外进口量
满分：4 分
《市场调查与预测(Ⅰ)》第2次作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
V
1. 非结构型问卷，是指事先不准备标准表格、提问方式和标准化备选答案，只是规定调查方向和询问内容，由调查者和被调查者自由交谈的问卷。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
2. 深层访谈可以更自由的交换看法，而小组座谈容易受到社会压力而形成一致意见。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
3. 系统性原理是指把预测对象看作一个系统，以系统论原理指导预测活动。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
4. 销售人员了解市场，熟悉商品销售情况，因而，预测的结果应该由他们确定。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
5. 扩散指数又称广布指数，通常是指在研究时期内的一组统计指标中上升的指标数目占全部指标数目的比重。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
6. 市场预测目标的确定应考虑预测课题的难易程度，预测内容是否明确，预测资料是否充分，预测所需的技术手段是否具备，以评价其可行性。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
7. 市场调查课题又称市场调查题目或市场研究项目，是指市场调查研究解决什么样的管理决策的信息需求问题。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
8. 经济采购批量是指采购费用和存储费用最低的每次进货数量，又称最优批量。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
9. 长期预测一般采用定性预测为主，定量预测为辅的方法，并不讲究数字的准确性，只要大致勾画出方向性的目标即可。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
10. 先行指标是指先于预测目标或经济周期变动的指标。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分