《市场营销》第1次作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 10 道试题，共 30 分。）
V
1. 从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是（ ）。
A. 满足消费者的需求和欲望
B. 求得生存和发展
C. 推销商品
D. 获取利润
满分：3 分
2. 市场营销学产生于（ ）。
A. 十九世纪末
B. 二十世纪
C. 二战末期
D. 本世纪五十年代
满分：3 分
3. 下列不属于原始资料搜集方法的一项是（ ）。
A. 案头资料搜集法
B. 专家估计法
C. 观察法
D. 实验法
满分：3 分
4. 市场增长率和相对市场占有率都较高的经营单位是（ ）。
A. 问题产品
B. 明星产品
C. 金牛产品
D. 瘦狗产品
满分：3 分
5. 企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（ ）。
A. 品牌质量决策
B. 家庭品牌决策
C. 品牌扩展决策
D. 多品牌决策
此题选: D 满分：3 分
6. 在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时,最好采用（ ）。
A. 专家意见法
B. 市场试验法
C. 时间序列分析法
D. 直线趋势法
满分：3 分
7. 在产品生命周期中（ ），销售促进最有效。
A. 引入期和衰退期
B. 引入期和成长期
C. 成长期和成熟期
D. 成熟期和衰退期
此题选: D 满分：3 分
8. 企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（ ）。
A. 品牌质量决策
B. 家庭品牌决策
C. .品牌扩展决策
D. 多品牌决策
此题选: D 满分：3 分
9. 在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度,如果需求的交叉弹性为负值,则此两项产品为（ ）。
A. 互补品
B. 选购品
C. 条件品
D. 替代品
满分：3 分
10. 某企业的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮,房地产,旅游等业务,这种多角化增长方式属于（ ）。
A. 集团多角化
B. 同心多角化
C. 水平多角化
D. 关联多角化
满分：3 分
《市场营销》第1次作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 市场细分经历了以下（ ）。
A. 大量营销阶段
B. 产品差异化营销阶段
C. 目标营销阶段
D. 产品同质化营销阶段
满分：4 分
2. 细分消费者市场的标准题有（ ）。
A. 地理因素
B. 人口因素
C. 心理因素
D. 行为因素
满分：4 分
3. 在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有（ ）。
A. 市场规模
B. 市场增长速度
C. 贸易费用
D. 竞争相对优势
满分：4 分
4. 市场营销学主要对下列（ ）进行研究。
A. 消费行为
B. 政府行为
C. 供应商行为
D. 市场营销机构行为
满分：4 分
5. 国际市场营销策略包括（ ）。
A. 产品策略
B. 渠道策略
C. 定价策略
D. 促销策略
满分：4 分
6. 顾客总价值包括（ ）。
A. 服务价值
B. 人员价值
C. 产品价值
D. 形象价值
满分：4 分
7. 市场营销研中实际调查的方法有（ ）。
A. 固定样本连续调查
B. 观察调查
C. 实验法
D. 询问调查
满分：4 分
8. 制造商在商定是否采取直接运送时,必须考虑的因素包括（ ）。
A. 顾客订购量
B. 所需运送的成本
C. 所运送产品的特性
D. 市场范围的大小
满分：4 分
9. 与国际合作和合资经营相比,国际战略联盟的特点是（ ）。
A. 形式上的灵活性
B. 合作关系紧密
C. 利润分配的主动性
D. 自主经营性强
满分：4 分
10. 品牌作为企业财产的重要组成部分，具有的特征有（ ）。
A. 无形性
B. 具有稳定性
C. 是营销绩效的主要衡量标志
D. 难以准确估量
满分：4 分
《市场营销》第1次作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 10 道试题，共 30 分。）
V
1. 可任意支配收入是从个人收入中减除缴纳税收和其他经常性转移支出后，所余下的实际收入，即能够作为个人消费或储蓄的数额。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
2. 组织市场的需求弹性大。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
3. 营销调研包括产品调研、顾客调研、销售调研和促销调研。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
4. 储蓄的形式，可以是银行存款，也可以是购买债券，也可以是手持现金。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
5. 产品专业化是一种最简单的目标市场模式。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
6. 按马斯洛于二战后提出了著名的需要层次论，其中层次最低的需要是生理需要。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
7. 4P指的是产品，价格，促销和渠道。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
8. 顾客在30天内必须付清货款，如果10天内付清，则以予5%的折扣，这种减价方式属于现金折扣。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
9. 前向一体化指企业收购、兼并原材料供应商，拥有或控制其市场供应系统。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
10. 市场营销环境包括微观环境和宏观环境。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 10 道试题，共 30 分。）
V
1. 从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是（ ）。
A. 满足消费者的需求和欲望
B. 求得生存和发展
C. 推销商品
D. 获取利润
满分：3 分
2. 市场营销学产生于（ ）。
A. 十九世纪末
B. 二十世纪
C. 二战末期
D. 本世纪五十年代
满分：3 分
3. 下列不属于原始资料搜集方法的一项是（ ）。
A. 案头资料搜集法
B. 专家估计法
C. 观察法
D. 实验法
满分：3 分
4. 市场增长率和相对市场占有率都较高的经营单位是（ ）。
A. 问题产品
B. 明星产品
C. 金牛产品
D. 瘦狗产品
满分：3 分
5. 企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（ ）。
A. 品牌质量决策
B. 家庭品牌决策
C. 品牌扩展决策
D. 多品牌决策
此题选: D 满分：3 分
6. 在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时,最好采用（ ）。
A. 专家意见法
B. 市场试验法
C. 时间序列分析法
D. 直线趋势法
满分：3 分
7. 在产品生命周期中（ ），销售促进最有效。
A. 引入期和衰退期
B. 引入期和成长期
C. 成长期和成熟期
D. 成熟期和衰退期
此题选: D 满分：3 分
8. 企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（ ）。
A. 品牌质量决策
B. 家庭品牌决策
C. .品牌扩展决策
D. 多品牌决策
此题选: D 满分：3 分
9. 在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度,如果需求的交叉弹性为负值,则此两项产品为（ ）。
A. 互补品
B. 选购品
C. 条件品
D. 替代品
满分：3 分
10. 某企业的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮,房地产,旅游等业务,这种多角化增长方式属于（ ）。
A. 集团多角化
B. 同心多角化
C. 水平多角化
D. 关联多角化
满分：3 分
《市场营销》第1次作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 市场细分经历了以下（ ）。
A. 大量营销阶段
B. 产品差异化营销阶段
C. 目标营销阶段
D. 产品同质化营销阶段
满分：4 分
2. 细分消费者市场的标准题有（ ）。
A. 地理因素
B. 人口因素
C. 心理因素
D. 行为因素
满分：4 分
3. 在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有（ ）。
A. 市场规模
B. 市场增长速度
C. 贸易费用
D. 竞争相对优势
满分：4 分
4. 市场营销学主要对下列（ ）进行研究。
A. 消费行为
B. 政府行为
C. 供应商行为
D. 市场营销机构行为
满分：4 分
5. 国际市场营销策略包括（ ）。
A. 产品策略
B. 渠道策略
C. 定价策略
D. 促销策略
满分：4 分
6. 顾客总价值包括（ ）。
A. 服务价值
B. 人员价值
C. 产品价值
D. 形象价值
满分：4 分
7. 市场营销研中实际调查的方法有（ ）。
A. 固定样本连续调查
B. 观察调查
C. 实验法
D. 询问调查
满分：4 分
8. 制造商在商定是否采取直接运送时,必须考虑的因素包括（ ）。
A. 顾客订购量
B. 所需运送的成本
C. 所运送产品的特性
D. 市场范围的大小
满分：4 分
9. 与国际合作和合资经营相比,国际战略联盟的特点是（ ）。
A. 形式上的灵活性
B. 合作关系紧密
C. 利润分配的主动性
D. 自主经营性强
满分：4 分
10. 品牌作为企业财产的重要组成部分，具有的特征有（ ）。
A. 无形性
B. 具有稳定性
C. 是营销绩效的主要衡量标志
D. 难以准确估量
满分：4 分
《市场营销》第1次作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 10 道试题，共 30 分。）
V
1. 可任意支配收入是从个人收入中减除缴纳税收和其他经常性转移支出后，所余下的实际收入，即能够作为个人消费或储蓄的数额。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
2. 组织市场的需求弹性大。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
3. 营销调研包括产品调研、顾客调研、销售调研和促销调研。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
4. 储蓄的形式，可以是银行存款，也可以是购买债券，也可以是手持现金。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
5. 产品专业化是一种最简单的目标市场模式。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
6. 按马斯洛于二战后提出了著名的需要层次论，其中层次最低的需要是生理需要。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
7. 4P指的是产品，价格，促销和渠道。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
8. 顾客在30天内必须付清货款，如果10天内付清，则以予5%的折扣，这种减价方式属于现金折扣。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
9. 前向一体化指企业收购、兼并原材料供应商，拥有或控制其市场供应系统。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
10. 市场营销环境包括微观环境和宏观环境。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
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