12秋四川大学《市场营销(Ⅰ)2042》第2次作业

《市场营销(Ⅰ)》第2次作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 对某家烟草公司来说，下列属于营销机会的是（ ）。
A. 国家颁布法令所有香烟的包装上都要注明：“吸烟有害健康”
B. 发展中国家的吸烟人数迅速增加
C. 地方政府禁止在公共场合吸烟
D. 烟草的主要产地受到不良自然环境的影响
满分：2 分
2. 人口的老龄化将造成（ ）市场的壮大。
A. 香烟
B. 旅行用品
C. 汽车
D. 保健品
此题选: D 满分：2 分
3. 企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品，属于（ ）。
A. 向上延伸
B. 向下延伸
C. 双向延伸
满分：2 分
4. 下列关于多品牌策略说法不正确的是（ ）。
A. 多品牌可以占用更大的货架面积
B. 多品牌可以节约宣传成本
C. 多品牌可以吸引更多的顾客，提高市场占有率
满分：2 分
5. 随着家庭收入的增加，（ ）方面的支出比例会下降。
A. 食品
B. 娱乐
C. 卫生保健
D. 教育
满分：2 分
6. 制造商尽可能地通过许多负责的、适当的批发商、零售商推销其产品，这种分销策略叫做（ ）。
A. 密集分销
B. 选择分销
C. 独家分销
满分：2 分
7. （ ）是指市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原计划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈对战略不断修正。
A. 年度计划控制
B. 盈利能力控制
C. 效率控制
D. 战略控制
满分：2 分
8. 下列哪种情况下企业可以提高产品价格（ ）。
A. 生产能力过剩需要扩大销售
B. 企业的产品供不应求
C. 竞争者强大，市场份额下降
D. 成本费用低于竞争者，想要扩大市场份额
满分：2 分
9. 小王的爷爷看见其它的孩子都有电脑，建议其父母也买一台用于小王的学习，在这个过程中小王的爷爷属于（ ）。
A. 影响者
B. 决策者
C. 发起者
D. 购买者
满分：2 分
10. 某商场给消费满1000元的顾客返还200元的购物券，这种策略叫做（ ）。
A. 现金折扣
B. 数量折扣
C. 季节折扣
D. 功能折扣
满分：2 分
11. 美国著名的两家办公设备生产商康柏和惠普的合并属于（ ）。
A. 后向一体化
B. 前向一体化
C. 水平一体化
D. 几者兼备
满分：2 分
12. 下列关于企业力图进行多元化增长的原因不合理的是（ ）。
A. 原有产品或服务需求规模与经营规模的有限性
B. 企业拥有大量闲置的人力、物力和财力
C. 外界环境与市场需求的变化性
D. 单一经营的风险性与多种经营的安全性
满分：2 分
13. 以高价格、低促销费用的形式进行经营，以求得更多的利润，这种策略叫做（ ）。
A. 快速撇脂策略
B. 缓慢撇脂策略
C. 快速渗透策略
D. 缓慢渗透策略
满分：2 分
14. 借用媒体的广泛报道，农夫山泉的“每喝一瓶农夫山泉就向希望工程捐了一分钱”的促销策略取得了成功，这种方式叫做（ ）。
A. 广告
B. 人员推销
C. 销售促进
D. 宣传
此题选: D 满分：2 分
15. 当市场不景气或原料、能源供应紧张时，适合采取（ ）。
A. 缩小产品组合
B. 扩大产品组合
C. 产品延伸
满分：2 分
16. 放弃策略适合那种战略业务单位（ ）。
A. 金牛
B. 瘦狗
C. 问号
D. 明星
满分：2 分
17. 企业为完成一个跨部门的任务，从各单位抽调一些人员组成一个临时的工作组来完成该项任务，这种组织形式叫做（ ）。
A. 金字塔型组织
B. 矩阵型组织
C. 地理型组织
D. 市场型组织。
满分：2 分
18. 个人收入必须要除去（ ）才是可支配收入。
A. 所得税
B. 房租
C. 保险
D. 分期偿还贷款
满分：2 分
19. 在众多大企业中求得生存的小企业，通常是市场的（ ）。
A. 市场主导者
B. 市场挑战者
C. 市场跟随者
D. 市场补缺者。
此题选: D 满分：2 分
20. 下列哪种做法为市场渗透（ ）。
A. 现有产品占领现有市场
B. 新产品占领现有市场
C. 现有产品占领新市场
D. 新产品占领新市场
满分：2 分
《市场营销(Ⅰ)》第2次作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 市场包含三个主要因素，即（ ）。
A. 有某种需要的人
B. 购买能力
C. 购买欲望
D. 购买场所
满分：4 分
2. 产品组合涉及四个维度（ ）。
A. 宽度
B. 长度
C. 高度
D. 深度
E. 相关性
满分：4 分
3. 有效的细分市场的条件是（ ）。
A. 可测量性
B. 可进入性
C. 可盈利性
D. 可区分性
满分：4 分
4. 产品延伸的主要方式包括（ ）。
A. 向上延伸
B. 向下延伸
C. 向外延伸
D. 向内延伸
E. 双向延伸
满分：4 分
5. 宣传和其它促销工具相比，具有哪些特性（ ）。
A. 高度真实感
B. 没有防御
C. 需要与政府的良好关系
D. 戏剧化表现
满分：4 分
6. 定价的目标包括（ ）。
A. 维持企业生存
B. 当期利润最大化
C. 市场占有率最大化
D. 产品质量最优化
E. 价格最高、质量最好
满分：4 分
7. 可支配个人收入要除去（ ）才是可随意支配个人收入。
A. 所得税
B. 房租
C. 保险
D. 分期偿还贷款
满分：4 分
8. 组织市场可分为三种类型（ ）。
A. 家庭市场
B. 政府市场
C. 产业市场
D. 中间商市场
满分：4 分
9. 市场营销组合中所包含的可控制变量很多，可以概括为（ ）。
A. 产品
B. 价格
C. 地点
D. 促销
满分：4 分
10. 市场营销中介包括（ ）。
A. 供应商
B. 商人中间商
C. 代理中间商
D. 辅助商
满分：4 分
《市场营销(Ⅰ)》第2次作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
V
1. 马斯洛的需求层次理论认为，人的需求是可以变化的，可以从高层次向低层次发展，也可以从低层次向高层次发展。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
2. 市场开发就是企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
3. 市场营销是指个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
4. .所谓市场营销渠道，是指配合在一起生产、分销和消费某一个生产者的产品和服务的所有企业和个人。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
5. 品牌就是一个名字，是用来区分本产品和其它产品的标志。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
6. 可随意支配个人收入是指可支配个人收入减去消费者用于购买生活必需品的固定支出。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
7. 形式产品是指核心产品借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
8. 促销从本质上说是一种卖方和买方的信息传播沟通。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
9. 市场营销环境是指影响企业与目标顾客建立并保持互利关系等营销管理能力的各种角色和力量
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
10. 所谓推式策略是指企业针对最后消费者，花费大量的资金从事广告及消费者促销活动，以增进产品的需求。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分