《市场营销》第2次作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 10 道试题，共 30 分。）
V
1. 某企业的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮,房地产,旅游等业务,这种多角化增长方式属于（ ）。
A. 集团多角化
B. 同心多角化
C. 水平多角化
D. 关联多角化
满分：3 分
2. 市场营销学产生于（ ）。
A. 十九世纪末
B. 二十世纪
C. 二战末期
D. 本世纪五十年代
满分：3 分
3. 下列不属于原始资料搜集方法的一项是（ ）。
A. 案头资料搜集法
B. 专家估计法
C. 观察法
D. 实验法
满分：3 分
4. 企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（ ）。
A. 品牌质量决策
B. 家庭品牌决策
C. .品牌扩展决策
D. 多品牌决策
此题选: D 满分：3 分
5. 企业选择复用包装决策的目的是（ ）。
A. 节约成本
B. 方便顾客购买和使用
C. 通过给消费者额外利益而扩大产品的销售
D. 避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉
满分：3 分
6. 从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是（ ）。
A. 满足消费者的需求和欲望
B. 求得生存和发展
C. 推销商品
D. 获取利润
满分：3 分
7. 一般说来,批发商最主要的类型的是（ ）。
A. 经纪人
B. 商人批发商
C. 代理商
D. 制造商代表
满分：3 分
8. 许多冰箱生产厂家近年来高举"环保","健康"等旗帜,纷纷推出无氟冰箱.它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。
A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
此题选: D 满分：3 分
9. 按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（ ）。
A. 生理需要
B. 安全需要
C. 自我实现需要
D. 社会需要
满分：3 分
10. 在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时,最好采用（ ）。
A. 专家意见法
B. 市场试验法
C. 时间序列分析法
D. 直线趋势法
满分：3 分
《市场营销》第2次作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下（ ）重要形式。
A. 来料加工
B. 来样定制
C. 来件装配
D. 进料加工
满分：4 分
2. 品牌作为企业财产的重要组成部分，具有的特征有（ ）。
A. 无形性
B. 具有稳定性
C. 是营销绩效的主要衡量标志
D. 难以准确估量
满分：4 分
3. 市场领导者的战略包括（ ）。
A. 多元化战略
B. 扩大总需求
C. 保护现有市场份额
D. 扩大市场份额
满分：4 分
4. 市场营销学主要对下列（ ）进行研究。
A. 消费行为
B. 政府行为
C. 供应商行为
D. 市场营销机构行为
满分：4 分
5. 市场细分经历了以下（ ）。
A. 大量营销阶段
B. 产品差异化营销阶段
C. 目标营销阶段
D. 产品同质化营销阶段
满分：4 分
6. 细分消费者市场的标准题有（ ）。
A. 地理因素
B. 人口因素
C. 心理因素
D. 行为因素
满分：4 分
7. 企业定价导向大体上有以下几种（ ）。
A. 成本导向
B. 需求导向
C. 竞争导向
D. 效益导向
满分：4 分
8. 一体化增长战略的类型有（ ）。
A. 前向一体化
B. 后向一体化
C. 双向一体化
D. 水平一体化
满分：4 分
9. 服务产品成本中的准变动成本主要包括（ ）。
A. 邮寄费
B. 业余职员的工资
C. 职员加班费
D. 服务地点的清洁费用
满分：4 分
10. 企业定价的目标主要有（ ）。
A. 维持生存
B. 当期利润最大化
C. 市场占有率最大化
D. 产品质量最优化
满分：4 分
《市场营销》第2次作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 10 道试题，共 30 分。）
V
1. 市场营销的最终目的是“满足需求和欲望”。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
2. 环境是企业可以控制的因素。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
3. 营销调研包括产品调研、顾客调研、销售调研和促销调研。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
4. 顾客在30天内必须付清货款，如果10天内付清，则以予5%的折扣，这种减价方式属于现金折扣。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
5. 可任意支配收入是从个人收入中减除缴纳税收和其他经常性转移支出后，所余下的实际收入，即能够作为个人消费或储蓄的数额。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
6. 市场细分有利于提高企业的竞争力。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
7. 在企业的营销实践中，品牌和商标常常等同。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
8. 组织市场的需求弹性大。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
9. 政府采购的目的是为了营利。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
10. 代理中间商是从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有的权的批发商、零售商等。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 10 道试题，共 30 分。）
V
1. 某企业的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮,房地产,旅游等业务,这种多角化增长方式属于（ ）。
A. 集团多角化
B. 同心多角化
C. 水平多角化
D. 关联多角化
满分：3 分
2. 市场营销学产生于（ ）。
A. 十九世纪末
B. 二十世纪
C. 二战末期
D. 本世纪五十年代
满分：3 分
3. 下列不属于原始资料搜集方法的一项是（ ）。
A. 案头资料搜集法
B. 专家估计法
C. 观察法
D. 实验法
满分：3 分
4. 企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（ ）。
A. 品牌质量决策
B. 家庭品牌决策
C. .品牌扩展决策
D. 多品牌决策
此题选: D 满分：3 分
5. 企业选择复用包装决策的目的是（ ）。
A. 节约成本
B. 方便顾客购买和使用
C. 通过给消费者额外利益而扩大产品的销售
D. 避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉
满分：3 分
6. 从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是（ ）。
A. 满足消费者的需求和欲望
B. 求得生存和发展
C. 推销商品
D. 获取利润
满分：3 分
7. 一般说来,批发商最主要的类型的是（ ）。
A. 经纪人
B. 商人批发商
C. 代理商
D. 制造商代表
满分：3 分
8. 许多冰箱生产厂家近年来高举"环保","健康"等旗帜,纷纷推出无氟冰箱.它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。
A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
此题选: D 满分：3 分
9. 按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（ ）。
A. 生理需要
B. 安全需要
C. 自我实现需要
D. 社会需要
满分：3 分
10. 在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时,最好采用（ ）。
A. 专家意见法
B. 市场试验法
C. 时间序列分析法
D. 直线趋势法
满分：3 分
《市场营销》第2次作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下（ ）重要形式。
A. 来料加工
B. 来样定制
C. 来件装配
D. 进料加工
满分：4 分
2. 品牌作为企业财产的重要组成部分，具有的特征有（ ）。
A. 无形性
B. 具有稳定性
C. 是营销绩效的主要衡量标志
D. 难以准确估量
满分：4 分
3. 市场领导者的战略包括（ ）。
A. 多元化战略
B. 扩大总需求
C. 保护现有市场份额
D. 扩大市场份额
满分：4 分
4. 市场营销学主要对下列（ ）进行研究。
A. 消费行为
B. 政府行为
C. 供应商行为
D. 市场营销机构行为
满分：4 分
5. 市场细分经历了以下（ ）。
A. 大量营销阶段
B. 产品差异化营销阶段
C. 目标营销阶段
D. 产品同质化营销阶段
满分：4 分
6. 细分消费者市场的标准题有（ ）。
A. 地理因素
B. 人口因素
C. 心理因素
D. 行为因素
满分：4 分
7. 企业定价导向大体上有以下几种（ ）。
A. 成本导向
B. 需求导向
C. 竞争导向
D. 效益导向
满分：4 分
8. 一体化增长战略的类型有（ ）。
A. 前向一体化
B. 后向一体化
C. 双向一体化
D. 水平一体化
满分：4 分
9. 服务产品成本中的准变动成本主要包括（ ）。
A. 邮寄费
B. 业余职员的工资
C. 职员加班费
D. 服务地点的清洁费用
满分：4 分
10. 企业定价的目标主要有（ ）。
A. 维持生存
B. 当期利润最大化
C. 市场占有率最大化
D. 产品质量最优化
满分：4 分
《市场营销》第2次作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 10 道试题，共 30 分。）
V
1. 市场营销的最终目的是“满足需求和欲望”。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
2. 环境是企业可以控制的因素。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
3. 营销调研包括产品调研、顾客调研、销售调研和促销调研。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
4. 顾客在30天内必须付清货款，如果10天内付清，则以予5%的折扣，这种减价方式属于现金折扣。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
5. 可任意支配收入是从个人收入中减除缴纳税收和其他经常性转移支出后，所余下的实际收入，即能够作为个人消费或储蓄的数额。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
6. 市场细分有利于提高企业的竞争力。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
7. 在企业的营销实践中，品牌和商标常常等同。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
8. 组织市场的需求弹性大。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
9. 政府采购的目的是为了营利。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
10. 代理中间商是从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有的权的批发商、零售商等。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
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